Thinkbox es el organismo de marketing de televisión comercial en el Reino Unido. Sus accionistas son Channel 4 , ITV , Sky Media y UKTV . Juntos, los accionistas de Thinkbox representan más del 99% de los ingresos por publicidad televisiva comercial a través de sus canales de televisión propios y asociados. Los miembros asociados de Thinkbox son Disney , TAM Irlanda, Think TV (Australia), thinktv (Canadá), TVN Media (Polonia), TV Globo (Brasil), Tenk TV (Noruega), DSTv (Sudáfrica) y Virgin Media . Discovery Networks UK & Ireland y STV también brindan apoyo financiero directo.
Thinkbox se lanzó en febrero de 2005 con un consorcio formado por ocho empresas e inicialmente se dirigió como una organización virtual . En 2006, el grupo cambió de dirección, contrató a Tess Alps como directora ejecutiva y experimentó importantes cambios internos, incluida la pérdida de una de las ocho empresas originales involucradas en la creación de la organización.
Después de que Lindsey Clay se convirtiera en directora ejecutiva de Thinkbox en 2013, Tess Alps se convirtió en presidenta de Thinkbox. [1] Alps se retiró de Thinkbox a finales de 2020. [2]
Las actividades de Thinkbox incluyen apoyar la investigación sobre aspectos del marketing utilizando la televisión, apoyar varios premios de marketing publicitario y televisivo (incluidos sus premios habituales a la creatividad, The Thinkboxes y los IPA Effectiveness Awards ) , organizar una serie de eventos y programas de capacitación y proporcionar información a los especialistas en marketing. sobre la publicidad televisiva.
Thinkbox ha ganado varios premios de la industria por sus iniciativas de investigación y marketing. Thinkbox fue nombrado Organismo Industrial de la Década por Media360 [3] y su publicidad televisiva, en particular la que presenta al perro 'Harvey', ha ganado muchos premios. El anuncio de televisión más reciente de Thinkbox, 'Tooth Fairy', se puede ver actualmente en las pantallas y es la sexta campaña publicitaria de televisión de Thinkbox. [4]
Thinkbox es miembro de The Global TV Group, la agrupación informal de emisoras de televisión, casas de ventas y organismos comerciales en Europa, EE. UU., Canadá, Australia y América Latina. El Global TV Group es un foro para compartir conocimientos, intercambiar mejores prácticas y recopilar inteligencia televisiva global.
Thinkbox fue fundada en febrero de 2005 por un consorcio de ocho empresas de medios: Channel 4 , Five , GMTV , Sky Media , IDS, ITV , Turner Media Innovations y Viacom Brand Solutions . El presupuesto de Thinkbox se fijó cobrando una tarifa fija a cada una de las ocho organizaciones miembros y una tarifa variable adicional vinculada a su participación en el mercado de publicidad televisiva; El nuevo organismo fue desarrollado para mejorar las ventas de publicidad televisiva. Sin embargo, se esperaba que las organizaciones miembros siguieran compitiendo por la publicidad y conservaron sus departamentos de ventas existentes. [5]
Estructuralmente, Thinkbox comenzó como una organización virtual , que carecía tanto de un órgano ejecutivo dedicado como de una sede física. [6] En lugar de un ejecutivo dedicado, el personal que trabajaba en el proyecto fue supervisado por un comité formado por representantes de cada una de las ocho organizaciones miembros, y Thinkbox fue presidido inicialmente por Justin Sampson de ITV. [7] [8] Sin embargo, esta estructura – particularmente la falta de un órgano ejecutivo – fue recibida con cierto grado de críticas tanto dentro como fuera de la organización. [9]
Las cosas cambiaron en 2006. Tras la salida de Samson de ITV, el cargo de presidente pasó a Andy Barnes de Channel 4 y Tess Alps fue nombrada directora ejecutiva en abril de ese año. [6] [8] En particular, el nombramiento de Alps fue visto como un movimiento positivo por los comentaristas de la industria: su experiencia con PHD[?] sugirió que ya estaría consciente de las diversas personalidades y agendas en juego, lo cual era muy relevante. dadas las "diferentes agendas" de las organizaciones miembros y el potencial de disensión. [10]
Parte de este potencial de disensión se hizo realidad ese mismo año, cuando, en agosto de 2006, IDS abandonó el consorcio. [11] En una declaración después de su salida, IDS acusó a Thinkbox de ceder a las demandas de ITV, alejándose de un modelo de un miembro y un voto a uno que proporcionaba mayor peso a ITV. (Bajo la nueva estructura, ITV había obtenido poder de voto adicional y derecho de veto). [12] Poco después de la salida de IDS, las siete organizaciones restantes aumentaron la financiación proporcionada a Thinkbox; aunque la cifra exacta no estaba disponible en ese momento, se dijo que era "sustancialmente mayor" que los £ 3 millones que tenía la organización. estado operando antes del aumento. [13]
A pesar de los rumores en la primera mitad de 2007 de que ITV estaba considerando retirar su apoyo a Thinkbox, [14] las siete empresas restantes continuaron siendo parte de la organización. Desde principios de 2007, Thinkbox estableció personal permanente y contrató a Red Brick Road y MediaCom para manejar la publicidad, la compra de medios y la consultoría estratégica, [11] [15] y lanzaron sus primeros anuncios de televisión. [16] También inauguraron los premios anuales TV Planning Awards y los Thinkboxes mensuales , realizaron la segunda de sus conferencias Thinkbox Experience, [17] [18] [19] así como la importante conferencia Televisionaries en 2008. http://www. Campaignlive.co.uk/analysis/866008/
En febrero de 2011, Lindsey Clay se convirtió en la primera directora general de Thinkbox, habiendo sido anteriormente directora de marketing de la organización. En mayo de 2012, Thinkbox anunció que Tess Alps se convertiría en su presidenta ejecutiva y que la presidencia de la junta directiva de Thinkbox pasaría a un director accionista diferente cada año. Lindsey Clay se convirtió en directora ejecutiva.
Thinkbox encarga y produce investigaciones periódicas centradas en cuestiones y tendencias relacionadas con la publicidad televisiva y los hábitos de visualización. Estudios recientes incluyen "Signalling Success" (2020), un análisis del efecto de señalización de la publicidad que reveló cómo los canales de medios difieren en su capacidad para comunicar signos vitales de la marca; "Demand Generation" (2019), un metaanálisis premiado de modelos econométricos realizado por MediaCom, Wavemaker y Gain Theory de WPP, que resultó en la creación del "Demand Generator", la primera herramienta de planificación industrial disponible gratuitamente que pone en valor datos econométricos en manos de anunciantes de todas las formas y tamaños; [20] y el galardonado "Profit Ability: the business case for Advertising" (2018) de Ebiquity y Gain Theory, que cuantificó el impacto empresarial a corto y largo plazo de la publicidad. [21]
Los estudios de investigación anteriores de Thinkbox incluyen: "A Matter of Time", que exploró el impacto de la duración del tiempo en la publicidad televisiva; "Como se ve en la televisión", que analiza cómo la televisión potencia el crecimiento de las pequeñas empresas; un estudio conjunto con la Oficina de Publicidad en Internet (Reino Unido) que analiza cómo funcionan juntas la televisión y la publicidad en línea; [22] un análisis en profundidad de cómo funciona el patrocinio televisivo; [23] un estudio de participación que examina cómo los consumidores interactúan con los anuncios de televisión; [24] varios estudios de "recuperación" que examinan el impacto de la publicidad televisiva en las ventas y el valor de marca a largo y corto plazo; [25] un estudio sobre la "Generación Cualquiera", que analiza la vida de los jóvenes y su consumo de medios ; [26] un análisis de las actitudes hacia la televisión en línea y cómo funciona con la televisión abierta establecida; [27] un estudio con Mediacom que examina el impacto de la televisión en la respuesta web inmediata y otros canales de respuesta a corto plazo; un estudio conjunto con la IPA que analizó la correlación entre el desempeño de las campañas en una amplia gama de los premios creativos más respetados del mundo determinados por The Gunn Report, y su desempeño en términos comerciales estrictos registrados en el banco de datos de los premios IPA Effectiveness Awards entre 2000 y 2008; un estudio 'TV Together' que exploró la experiencia de visualización compartida y el fenómeno de las redes sociales en relación con la televisión; y un estudio 'Tellyporting' con Decipher, que implicó equipar a las familias con las últimas tecnologías televisivas para estudiar su impacto en el comportamiento frente a la televisión.
En 2007, Thinkbox, en combinación con Campaign y MediaWeek , anunció la formación de los TV Planning Awards . [17] Los premios se otorgaron por primera vez en 2008. [28] Además, en mayo de 2008 se inauguraron premios mensuales, llamados Thinkboxes . Trabajando en conjunto con Haymarket Brand Media , los premios son juzgados por una "Academia Creativa Thinkbox" compuesta por de aproximadamente 100 representantes de las industrias del marketing y la publicidad, y están enfocados en premiar la creatividad en lo que respecta a la publicidad televisiva. [18]
Thinkbox participa en el patrocinio de varios premios diferentes de la industria, incluidos los premios IPA Effectiveness Awards, [29] ISBA y The British Arrows. [30]
Inicialmente, el desarrollo de la campaña se manejaba internamente, pero en 2007 Thinkbox decidió contratar una agencia externa. El resultado fue la contratación de Red Brick Road , quienes se encargaron de manejar los requisitos de publicidad, marketing directo y en línea de Thinkbox. [11] En 2008, Thinkbox fue más allá y contrató a MediaCom para gestionar la compra y planificación de medios, así como para proporcionar asesoramiento estratégico. [15] Bajo este nuevo enfoque, la primera campaña publicitaria televisiva de Thinkbox, que luego fue premiada por D&AD, BTAA y APA, se lanzó en mayo de 2009, con un anuncio publicitario presentado en múltiples canales. [dieciséis]
En septiembre de 2010, Thinkbox lanzó su segunda campaña publicitaria televisiva, en la que una pareja visitaba una casa de perros para elegir un perro para adoptar. [31] Se encuentran con un perro llamado Harvey, interpretado por Sykes , que ha hecho un anuncio de televisión. Harvey enciende un televisor detrás de él que reproduce un anuncio que muestra sus increíbles habilidades, como jugar al ajedrez, ir a la escuela, cocinar, planchar y limpiar ventanas. El anuncio de Harvey termina con la frase "Cada hogar necesita un Harvey". La banda sonora del anuncio es el clásico de 1974 de Bachman-Turner Overdrive, You Ain't Seen Nothin' Yet . El anuncio termina con las líneas "Descubra el poder de la publicidad televisiva en www.thinkbox.tv" y "Televisión: donde las marcas tienen su oportunidad". El anuncio que presenta al perro Harvey fue votado como Anuncio del Año por los espectadores de ITV en diciembre de 2010.
En mayo de 2012, Thinkbox lanzó una segunda campaña televisiva protagonizada por el perro Harvey. En este nuevo anuncio, Harvey utilizó una narración emocional para cambiar drásticamente el comportamiento de su dueño y persuadirlo de no tirar a su mejor amigo y compañero constante, un juguete de peluche llamado Conejo. Se abre en el momento en que el dueño de Harvey está a punto de tirar al gastado Conejo cubierto de baba a la basura mientras Harvey aparentemente no está cerca. Harvey aparece de repente y muestra un anuncio de televisión que cuenta la historia de cómo él y Rabbit se hicieron amigos y los problemas que se han metido a lo largo de los años.
El tercer anuncio de televisión de Thinkbox fue en 2014, "Harvey and Harmony", y nuevamente presentó al perro Harvey, esta vez contando la historia de cómo utilizó el poder de la publicidad televisiva para persuadir a su dueño de que dejara que el amor de su vida viniera a vivir con él. a ellos. Este fue el último anuncio de Harvey y fue seguido por un nuevo enfoque creativo en 2016 con un anuncio de televisión llamado "The Broadcast" en el que de repente aparecen extraterrestres en las pantallas de televisión de todo el Reino Unido para anunciar que vendrán a la Tierra. Indique el caos mientras la nación se apresura a saludarlos.
En 2019, Thinkbox contrató una nueva agencia creativa, Mother London, después de una presentación competitiva. [32] Crearon el último anuncio de televisión de Thinkbox, "Tooth Fairy", que muestra el efecto transformador que la publicidad televisiva tiene en una empresa. Sólo que este no es un negocio promedio; Es asunto del Ratoncito Pérez. El anuncio cuenta la historia de la lucha del Ratoncito Pérez por desarrollar su negocio de recogida y entrega hasta que su decisión de anunciarse en televisión lo lleva a un nivel completamente nuevo.
El equipo de contenido de Thinkbox produce películas para televisión y publicidad televisiva, muchas de las cuales se pueden ver en su sitio web.
Thinkbox organiza eventos sobre publicidad televisiva en los que participan figuras conocidas de la industria. El equipo de planificación de Thinkbox imparte una serie de cursos de formación. Los cursos están dirigidos principalmente a personas que se han incorporado recientemente a una agencia de medios, agencia de publicidad o anunciante, pero también están disponibles para principiantes en emisoras o casas de ventas.
En 2020, Thinkbox lanzó TV Masters, un curso de formación online gratuito y totalmente acreditado en publicidad televisiva. Fue diseñado en colaboración con emisoras, agencias y anunciantes para ayudar a impulsar habilidades y conocimientos críticos en toda la industria. TV Masters se basa en un rico banco de datos de investigaciones académicas, estudios de la industria, liderazgo intelectual, estudios de casos de marcas y experiencia práctica en marketing y medios. Se divide en seis módulos: Todo sobre visualización, Todo sobre anuncios, Planificación y compra de televisión, Efectividad de la publicidad, Asociaciones televisivas y Publicidad televisiva avanzada. Apenas una semana después de su lanzamiento, el 12 de octubre de 2020, más de 2000 personas de toda la industria de los medios y el marketing se inscribieron en el curso de formación TV Masters de Thinkbox. 2.000 era el objetivo para su primer año. [33]
El primer evento importante financiado por Thinkbox fue la "Experiencia Thinkbox" de 2005, una breve conferencia a la que asistieron aproximadamente 600 delegados y que, en general, fue bien recibida por la industria. [34] [35] [36] No se llevó a cabo una segunda Thinkbox Experience en 2006, ya que la organización decidió dirigir sus esfuerzos hacia la investigación ese año. [19] Como resultado, la siguiente conferencia se celebró en 2007. [14]
Thinkbox presenta un programa continuo de eventos diseñados para ayudar a las personas a comprender cómo aprovechar al máximo la televisión. Los eventos suelen realizarse para lanzar nuevas investigaciones de Thinkbox. Los eventos recientes incluyen 'Screen Life: TV in Demand', 'TV Nation', 'POETIC: conectando medios pagados, propios y ganados', 'TV Creativity: el arte del corazón' y 'Efectividad publicitaria: lo largo y lo corto de él'