Emperador es una marca de brandy cortado y brandy producido por Emperador Inc., una subsidiaria de propiedad del 81% de Alliance Global Group . Las acciones de Emperador Inc. se comercializan en la Bolsa de Valores de Filipinas con el símbolo "EMP". La bebida se vende principalmente en Filipinas .
Desde 2006, ha sido la marca de brandy más vendida del mundo en términos de cantidad de brandy vendido. [1] Las ventas anuales en 2015 ascendieron a 275 millones de litros. [2] [3] Sin embargo, según los estándares internacionales, la expresión Emperador Light (introducida en 2010) se considera un "brandy cortado" en lugar de un verdadero brandy, ya que contiene alcohol espirituoso neutro elaborado a partir de caña de azúcar . [3] [4]
A principios de 2015, se estimó que la marca tenía una participación del 97% del mercado de brandy y una participación del 50% del mercado general de bebidas espirituosas en Filipinas (población de 100 millones), y una participación del 73% del mercado de bebidas espirituosas en Manila . [3]
Aunque el mercado de la marca inicialmente se limitaba a Filipinas, desde entonces se ha expandido a Tailandia, China, Estados Unidos [5] y otros países. [2]
El enfoque publicitario del brandy Emperador enfatiza el éxito en la vida y los valores morales tradicionales como el trabajo duro, la ambición, escuchar los consejos de los padres y el profesionalismo. [ cita requerida ] Las personas que aparecen en los anuncios siempre están vestidas de manera profesional de clase alta. [ 1 ] [ cita requerida ]
Uno de sus primeros patrocinadores fue el periodista de radio y televisión Noli De Castro durante la década de 1990. [ cita requerida ]
En 1990, se lanzó Emperador Brandy como la primera marca de brandy de Filipinas. Desde entonces, Emperador Brandy ha comenzado a expandir su presencia de marca fuera de Filipinas. Mantiene su posición como el "brandy cortado" más grande del mundo por volumen y ahora se distribuye en 40 países de Asia, América del Norte, África, Oriente Medio y Europa. [ cita requerida ]
En 2010, se introdujo Emperador Light con un contenido de alcohol más bajo y estaba dirigido a consumidores de bebidas alcohólicas más jóvenes. Las ventas de Emperador Light se vieron impulsadas por una campaña "Gawin mong Light" lanzada en 2011. [2] Las ventas aumentaron significativamente después de eso, pasando de 57 millones de litros en 2009 a casi 300 millones de litros en 2015. [3] La etiqueta de la variante Light identifica el producto como " Licor de BRANDY Premium ", en lugar de simplemente "brandy". Esto indica que el producto es un licor que contiene saborizantes, edulcorantes y alcohol neutro elaborado a partir de caña de azúcar, además de brandy. [ cita requerida ]
Después de adquirir Bodega San Bruno en Jerez, España , la marca introdujo una variante Emperador Deluxe en 2013. La marca vio una reducción del 7,6% en las ventas por volumen en 2015, pero mantuvo su volumen por encima de los 30 millones de cajas (270 millones de litros), un nivel que ha mantenido desde 2012. [2] [3]
En 2014, Emperador Inc. compró el productor de whisky escocés Whyte & Mackay por 430 millones de libras. [6]
En 2015, Emperador Inc. hizo un trato con Beam Suntory para la compra de varias marcas e instalaciones de producción por P13.8 mil millones (€275 millones). [7] [8] El acuerdo incluyó la compra de Fundador Pedro Domecq y Bodegas Fundador (el brandy más grande y antiguo de España que data de 1730 con instalaciones en Jerez y Tomelloso ), Terry Centenario (el brandy más vendido de España), Tres Cepas ( la principal marca de brandy de Guinea Ecuatorial ) y Harveys (la principal marca de jerez del Reino Unido ) . [8]
Popular en Asia, principalmente en Filipinas y Oriente Medio, Emperador consiguió el primer puesto en un artículo de The Spirits Business en 2016 después de poner sus cifras de ventas a disposición de la publicación por primera vez. [2]
En el International Review of Spirits de 2016 organizado por el Beverage Testing Institute de Chicago, Emperador Solera Reservada recibió una calificación de 89 puntos y un premio de plata (muy recomendado), y Emperador Light fue calificado con 83 puntos y recibió un premio de bronce (recomendado). [9]