Blu es una marca de cigarrillos electrónicos , producida por Fontem Ventures y propiedad de Imperial Brands . [1] La marca Blu vende varios tipos de cigarrillos electrónicos recargables y desechables con una amplia selección de líquidos con y sin sabor. Sus productos están disponibles en muchos países y cada mercado ofrece diferentes tipos de productos adecuados a la demanda y las oportunidades del público. La sede mundial de Blu se encuentra en Ámsterdam . Las oficinas locales están activas en todo el mundo para dar servicio a todos los mercados que venden la marca.
Blu fue lanzado en mayo de 2009 por el empresario australiano Jason Healy y otros inversores en Charlotte , Carolina del Norte . [2] Jason Healy es el fundador y expresidente de Blu. [3] Healy llamó a Blu "una marca de estilo de vida para fumadores". [4] Lorillard Tobacco Company compró la marca BluCigs por un estimado de $135 millones en abril de 2012 y se expandió al mercado del Reino Unido al adquirir la marca existente Skycig por $48,5 millones. [ cita requerida ] Esto los convirtió en la primera de las grandes compañías tabacaleras en ingresar al mercado de cigarrillos electrónicos. [5]
Skycig se disolvió en marzo de 2014 cuando Lorillard anunció que todos sus productos se venderían bajo la marca Blu. [6] Blu eCigs fue criticada por vender la empresa. [7] Se eliminaron todas las publicaciones en el sitio web de Blu eCigs que criticaban a la empresa. [7] Blu eCigs pasó de tener 10 000 a 136 000 minoristas que vendían Blu después de que Lorillard adquiriera la marca. [8] Blu eCigs cerró su sitio de Edimburgo en 2015 en los EE. UU., poniendo en riesgo 55 puestos de trabajo. [9]
Cuando Lorillard fue comprada por RJ Reynolds Tobacco Company , Blu fue vendido a Imperial Brands como parte de un acuerdo de 7.100 millones de dólares entre las dos compañías, para evitar posibles investigaciones de los reguladores antimonopolio, ya que RJ Reynolds Tobacco ya poseía la marca de cigarrillos electrónicos Vuse. [10]
En 2015, el sitio web de Blu eCigs declaró: "nuestra posición es que los cigarrillos electrónicos son adictivos". [11] En 2015, Blu eCigs fue la segunda marca de cigarrillos electrónicos más popular en los EE. UU. con ventas de 23,6 % en dólares y 17,3 % por unidad. [12] Blu vende sus productos en los Estados Unidos, el Reino Unido, España, Francia, Italia, [13] Grecia y la Federación Rusa. [ cita requerida ]
En 2016, la marca de cigarrillos electrónicos JAI (también propiedad de Fontem Ventures [14] ) se suspendió para centrar más la atención en el desarrollo de la marca Blu de cigarrillos electrónicos. [15]
El 2 de abril de 2022, la Administración de Alimentos y Medicamentos emitió una orden de denegación de comercialización (MDO) a Fontem US para su dispositivo de vapeo myBlu pod y varios sabores de cápsulas de recarga. [16] La FDA determinó que las solicitudes carecían de evidencia suficiente para demostrar que permitir la comercialización de estos productos sería apropiado para la protección de la salud pública.
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La línea de productos myBlu se lanzó por primera vez en 2018, [17] y se expandió a una amplia gama que incluye vaporizadores de cápsulas, vaporizadores recargables y cigarrillos electrónicos desechables. Los usuarios pueden vapear cápsulas de líquido precargadas, cartuchos de cigarrillos electrónicos precargados o insertar sus propios líquidos electrónicos de marca. myBlu es reconocible por su diseño simple y elegante, dirigido al público adulto.
Dependiendo del mercado, Blu ofrece una variedad de líquidos con y sin sabor. Todos los mercados incluyen los sabores clásicos de tabaco y mentol. En los Estados Unidos de América, la FDA prohibió los cigarrillos con un sabor característico que no sea el mentol en 2009. Como tal, los sabores frutales no se venden en los EE. UU ., pero se pueden encontrar en otros mercados fuera de los EE. UU.
Blu ofrece líquidos con diferentes niveles de nicotina. La oferta comienza con 0% y aumenta hasta líquidos que contienen hasta 4,5% de nicotina, según el mercado. [18]
Los eCigs Blu se utilizaron en un estudio de salud que involucraba otras marcas de cigarrillos electrónicos [19] El estudio encontró que fumar cigarrillos electrónicos y la exposición al aerosol del cigarrillo electrónico tienen riesgos de inducir cambios en la expresión genética en el epitelio de las vías respiratorias bronquiales in vitro, aunque menos graves que los de fumar cigarrillos análogos . [19] Además, encontró que estos cambios eran más pronunciados en productos que contenían nicotina que en aquellos sin nicotina. [19] Un estudio de 2015 encontró que la cantidad promedio de cobre en el aerosol de Blu eCigs era 6,1 veces mayor que el humo del cigarrillo tradicional . [20] Un estudio de 2014 probó 55 sustancias químicas en el aerosol de cigarrillos electrónicos para los dispositivos Blu y SKYCIG y encontró acroleína , acetaldehído y propionaldehído en cantidades de 86 a 544 veces menores que en el humo del cigarrillo. [21]
El 12 de septiembre de 2018, la Administración de Alimentos y Medicamentos (FDA) de EE. UU. envió cartas a los fabricantes de las cinco marcas de cigarrillos electrónicos más vendidas en Estados Unidos, incluido Blu, que constituían la gran mayoría de los productos vendidos ilegalmente a menores. [22] La FDA de EE. UU. solicitó a cada empresa que les presentara en un plazo de 60 días planes que describieran cómo abordarían el acceso y uso generalizado de sus productos por parte de los jóvenes. [22]
Si no lo hacen, o si los planes no abordan adecuadamente esta cuestión, la FDA de los EE. UU. considerará si sería apropiado revisar la política actual que da como resultado que estos productos permanezcan en el mercado sin una orden de comercialización de la agencia. [22] Esto podría significar exigir a estas marcas que retiren del mercado algunos o todos sus productos saborizados que pueden estar contribuyendo al aumento del uso entre los jóvenes hasta que reciban la autorización previa a la comercialización y cumplan con todas sus obligaciones según la ley. [22]
Blu eCigs tuvo la mayor cantidad de gastos publicitarios, representando más del 75% de toda la publicidad de cigarrillos electrónicos en 2012. [23] Más del 60% de los gastos de 2013 fueron para Blu eCigs. [24] En 2012, Blu fue la primera en lanzar un anuncio de televisión como empresa de cigarrillos electrónicos en los Estados Unidos de América. En ese momento, solo los anuncios de televisión de cigarrillos y tabaco sin humo estaban prohibidos en los EE. UU. El anuncio incluía a Stephen Dorff y se titulaba "Rise from the ashes". El mensaje se centraba en el vapeo como alternativa a fumar. [25] Entre 2011 y 2013, alrededor de 4 de cada 5 de los anuncios de televisión de cigarrillos electrónicos vistos por jóvenes eran de la marca Blu eCigs. [26] Blu eCigs impone restricciones a la colocación de publicidad para que los espectadores estén compuestos por no menos del 85% de adultos "en un esfuerzo por minimizar cualquier posible exposición a menores", según un comunicado de la empresa. [27]
Las estadísticas que indican que los menores que vieron anuncios televisivos de cigarrillos electrónicos aumentaron un 250% entre 2011 y 2013 suscitaron preocupación. [28] "En 2014, Blu eCigs de Lorillard realizó una campaña publicitaria en la radio para oponerse al esfuerzo de modificar la ley antitabaco existente de Los Ángeles para incluir los cigarrillos electrónicos. La campaña instó a los usuarios a asistir a las audiencias del ayuntamiento y testificar en contra de la ordenanza, y Blu eCigs retuiteó publicaciones, utilizó hashtags similares a los de los grupos de usuarios de cigarrillos electrónicos y las asociaciones comerciales, y alentó a sus seguidores a retuitear estos mensajes", según un informe de 2016. [29]
En enero de 2017, Blu llevó a cabo una campaña de "Amnistía del cigarrillo" en tres ciudades del Reino Unido, en la que se animaba a los fumadores a tirar sus paquetes de cigarrillos a una trituradora. [30] En junio de 2017, la empresa matriz de Blu, Fontem Ventures, también llevó a cabo una gira "La ciencia del vapeo" en thecentre:mk en el Reino Unido, cuyo objetivo era educar al público sobre los cigarrillos electrónicos. [31]
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