Robinsons (bebida)

Robinsons es una marca británica de bebidas de frutas , actualmente propiedad de Britvic plc, que lleva más de 200 años en activo y que ofrece principalmente licores de frutas (conocidos como squash en inglés británico). La gama Robinsons incluye Squash, Fruit Shoot, Barley Water y Fruit Creations.

Las ventas de Robinsons en 2022 (en todas sus gamas) totalizaron casi 200 millones de libras y se estimó que la mitad de los hogares británicos compraron sus productos, con más de 9 millones de vasos de su bebida consumidos diariamente ^[1]

Historia

La empresa fue fundada en 1823 por George Robinson y Alexander Belville como Robinson and Belville Ltd, originalmente como una empresa de transporte y comercio, pero también que fabricaba cebada y sémola patentadas. Cuando tenía 11 años, Mary Ann Robinson, comenzó a vender jugos de frutas caseros de la granja de su familia en Droylsden, Gran Manchester. George Robinson dejó el negocio en 1859 y Mary-Ann, quien luego se casó con James Nichols, continuó desarrollando el negocio durante las siguientes décadas. Matthias Robinson, descubrió el uso de cristales de cebada e inicialmente comenzó a producir agua de cebada como bebida saludable. Este producto original rápidamente ganó popularidad y se hizo conocido por su sabor refrescante y supuestos beneficios para la salud. ^[2] A lo largo de los años, Robinsons amplió su línea de productos para incluir una amplia variedad de bebidas, que atienden diferentes gustos y preferencias. Robinsons Squash fue creado por Fred Robinson en la década de 1930, quien desarrolló una forma de hacer calabaza de frutas usando jugos de frutas recién exprimidos; Su introducción al mercado marcó un hito importante para la marca, ya que se convirtió en un nombre familiar y una parte icónica de la cultura británica.

Cronología histórica

1862, Robinson & Belville Ltd se fusionó con Keen & Sons para convertirse en Keen Robinson & Company.
En 1903, Keen Robinson & Company fue adquirida por J & J Colman, el productor de mostaza con sede en Norwich. Colman's se fusionó con Reckitt & Sons en 1938 y se convirtió en Reckitt & Colman . En 1925, la empresa trasladó la producción a Carrow, cerca de Norwich, donde elaboró sus productos hasta 2019.
En 1930, el Sr. Eric Smedley Hodgson desarrolló una bebida que combinaba los cristales de cebada patentados de Robinsons con jugo de limón real y azúcar, que se convirtió en Lemon Barley Water y se comercializó con su asociación con los Campeonatos de Tenis de Wimbledon desde 1935 en adelante.
En 1955, Robinsons fue designado con una Orden Real por Su Majestad la Reina Isabel II como proveedor de refrescos para la casa real británica.
En 1984, la empresa fue adquirida por Cadbury Schweppes, pero luego fue vendida a Britvic como parte de una reestructuración estratégica para centrarse en las principales marcas de confitería y bebidas.
En 1995, Britvic Soft Drinks Limited, una empresa líder de refrescos del Reino Unido, se formó a partir de la fusión de Britvic y Robinsons Foods Ltd.
2000, lanzamiento de Fruit Shoot ^[3]
En 2012, Britvic retiró del mercado paquetes con el diseño "Magicap a prueba de derrames" debido a preocupaciones sobre la seguridad del empaque. ^[4]
En 2015, Robinsons eliminó todos los “azúcares añadidos” de su gama de productos de calabaza.
En 2023, Robinsons llevó a cabo un cambio de marca integral de su gama de productos para atraer a las familias modernas. ^[5]
2024, Carlsberg acuerda adquirir Britvic en una adquisición de £3.3 mil millones. ^[6]

Wimbledon

Robinsons tiene una asociación de larga data con el torneo de tenis de Wimbledon . La asociación entre Robinsons y Wimbledon se remonta a 1935. Robinsons se convirtió en el proveedor oficial de refrescos para el torneo, y su Robinsons Barley Water se convirtió en un alimento básico muy querido en Wimbledon. La bebida se introdujo originalmente para proporcionar hidratación a los jugadores durante los partidos. Con el paso de los años, la presencia de Robinsons en Wimbledon creció, y su marca se mostró de forma destacada durante todo el evento. Después de 86 años, el patrocinio oficial entre Robinsons y Wimbledon finalizó en 2022. ^[7] La decisión fue tomada por el All England Lawn Tennis Club, que organiza el torneo, ya que buscaban explorar nuevas oportunidades y asociaciones para el evento. A pesar de este cambio, el legado de Robinsons en Wimbledon sigue arraigado en la historia del torneo, ya que su Barley Water sigue estando asociada a las tradiciones y el legado de este icónico campeonato de tenis.

Referencias

^ "Robinsons presenta su primer cambio de marca 'significativo' en una década". Marketing Week . 3 de marzo de 2023 . Consultado el 29 de julio de 2024 .
^ "Historia | Lea nuestra historia | Robinsons". robinsonssquash.co.uk . Consultado el 29 de julio de 2024 .
^ "Nuestra historia". Britvic plc (LSE: BVIC) . Consultado el 29 de julio de 2024 .
^ "Britvic retira del mercado el producto Robinsons Fruit Shoot por motivos de seguridad". Packaging International. 3 de julio de 2012. Archivado desde el original el 7 de agosto de 2012. Consultado el 23 de octubre de 2015 .
^ "Robinsons presenta su primer cambio de marca 'significativo' en una década". Marketing Week . 3 de marzo de 2023 . Consultado el 29 de julio de 2024 .
^ "Carlsberg acuerda la adquisición por 3.300 millones de libras del fabricante de Robinsons, Britvic". Bromsgrove Advertiser . 8 de julio de 2024 . Consultado el 29 de julio de 2024 .
^ "Robinsons pone fin al patrocinio de Wimbledon después de 86 años". BBC News . 24 de junio de 2022 . Consultado el 29 de julio de 2024 .

Enlaces externos

Sitio web oficial
Sesión de frutas de Robinsons