Barbasol es una marca estadounidense de crema de afeitar , aftershave y maquinillas de afeitar desechables creada por el profesor del MIT Frank Shields en 1919 en Indianápolis . Actualmente es propiedad de Perio, Inc. [1]
El profesor del MIT Frank Shields se propuso crear un producto que permitiera un afeitado menos irritante. En 1919 lo logró con la invención de Barbasol, una crema de afeitar que no necesitaba ser espumosa. La fórmula original era una loción espesa y está más estrechamente relacionada con la moderna crema de afeitado terapéutica sin aerosol Barbasol.
Barbasol se fabricó por primera vez bajo el nombre de Napco Corporation, una empresa que Frank Shields fundó antes de inventar Barbasol. Después de que aumentaron las ventas de crema de afeitar, Napco se quedó pequeña y se creó The Barbasol Company.
Frank Shields fundó The Barbasol Company en 1920, que fue propietaria de la marca durante 42 años. A mediados de la década de 1950, el ingeniero de diseño Robert P. Kaplan de Rochester, Nueva York, inventó y patentó la primera lata de crema de afeitar en aerosol, y Barbasol Company cambió la fórmula de la crema espesa en un tubo a la espuma suave y esponjosa familiar en el aerosol. latas hoy. El diseño de la lata imitaba el poste de un barbero y sigue siendo el diseño característico que se utiliza en la actualidad.
En 1962, Pfizer compró The Barbasol Company e incorporó a Barbasol a su cartera. Durante este tiempo, desarrollaron muchas versiones adicionales de Barbasol para complementar la formulación original, incluyendo Soothing Aloe , Skin Conditioner, Sensitive Skin, Extra Protection, Cool Menthol y Lemon Lime.
A medida que los geles se hicieron populares, Pfizer creó versiones en gel de Barbasol en las variedades Original, Soothing Aloe, Sensitive Skin y Extra Protection.
En la década de 1980, Pfizer fabricó el desodorante Barbasol Glide Stick.
En la década de 1990, el valor de la marca Barbasol había disminuido. Las ventas se habían desacelerado. Pfizer, principalmente una empresa farmacéutica , buscó vender la marca.
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Perio, Inc., con sede en Dublin , Ohio , compró la marca Barbasol a Pfizer en 2001, [2] y ha tratado de revitalizarla. Consolidaron la línea Barbasol en Original, Soothing Aloe y Skin Conditioner, y agregaron Pacific Rush.
En 2003 se creó una crema sin aerosol que simulaba el producto original, pero se reformuló como crema de afeitado terapéutica sin aerosol Barbasol en 2006 (Pfizer también tenía una simulación similar de la crema Barbasol original, pero la descontinuó en 1999).
Posteriormente, Barbasol lanzó Sensitive Skin, Mountain Blast (una nueva fragancia) y Arctic Chill (mentol) a su línea de cremas de afeitar. Se han introducido varios productos para después del afeitado bajo la marca Barbasol . Más tarde, Barbasol introdujo las maquinillas de afeitar desechables en versiones de dos, tres y seis hojas.
Barbasol se convirtió en una crema de afeitar muy popular después de su introducción. A lo largo de las décadas de 1920 y 1930, se utilizaron muchos anuncios impresos para respaldar su crecimiento. Muchos de los anuncios impresos presentaban a hombres y mujeres en situaciones que se considerarían arriesgadas para su época.
La compañía también utilizó varios portavoces famosos a lo largo de los años, incluido el actor Douglas Fairbanks Jr. , los jugadores estrella de béisbol Babe Ruth y Rogers Hornsby , así como la leyenda del fútbol Knute Rockne . [3] [4] [5]
En 1938, Barbasol patrocinó un coche en las 500 Millas de Indianápolis , y lo pintó para que pareciera un tubo de crema. Conducido por George Bailey , el coche llegó a la vuelta 166 de 200 antes de sufrir problemas con el embrague. Al año siguiente, el coche de Barbasol acabó en décima posición. [6] El equipo se involucró como patrocinador en la Serie Busch de NASCAR a finales de la década de 1990, patrocinando al equipo de Dick Bown y a los pilotos Chuck y Jim Bown, Jim Sauter y Greg Biffle en once carreras en 1996, y luego pasó a Akins Motorsports y sus pilotos. Glenn Allen Jr. y Elton Sawyer a partir de 1997.
El lema durante todo este tiempo fue "Sin cepillo, sin espuma, sin frotar". [7]
Una de las figuras más nostálgicas de la historia de Barbasol fue Singin' Sam the Barbasol Man , cuyo verdadero nombre era Harry Frankel. [8]
Frankel comenzó como vodevil y finalmente se convirtió en portavoz de una empresa de cortadoras de césped y comenzó a transmitir desde Cincinnati . La Compañía Barbasol pronto lo escuchó y, en 1931, lo contrató como Singin' Sam the Barbasol Man, donde hizo famoso el jingle de Barbasol , "Barbasol, Barbasol... Sin cepillo, sin espuma, sin frotar... Moja tu navaja y luego comienza". [5]
La publicidad de Barbasol desde 2001 no es tan sugerente como la de sus homólogos de la década de 1920. Muchos anuncios de televisión de 2001 a 2009 han presentado una situación de apuro, seguida de una persona que dice "¡Apurado!". y otra persona respondiendo con "¡Mejor compra Barbasol!" El doble sentido de "afeitado apurado" ha sido reemplazado por el eslogan más patriótico "Afeitado apurado América, afeitado apurado Barbasol". (Esto se puede escuchar, por ejemplo, en el podcast de radio Fred Thompson Show). La publicidad relacionada se basa menos en el humor irónico y asocia más la marca con un sentimiento cálido y hogareño.
En febrero de 2012, Barbasol firmó un acuerdo de cinco años con el Columbus Crew de la Major League Soccer por el que la marca se convertiría en patrocinadora de la camiseta del club. [9]
Barbasol es el patrocinador principal de la cadena de radio Westwood One , y sus comerciales de radio (la mayoría de los cuales presentaban al ex mariscal de campo de la NFL Boomer Esiason ) se escuchan durante los eventos deportivos transmitidos en Westwood One. [10]
El Barbasol Championship es un torneo de golf profesional programado que se jugó por primera vez en el PGA Tour en 2015 como evento alternativo al Open Championship de 2015 . El torneo se juega en el campo Grand National del Robert Trent Jones Golf Trail en Opelika , Alabama .
Barbasol ha creado una presencia en las redes sociales , incluido un sorteo basado en Twitter .
En el largometraje de ciencia ficción de 1993 Jurassic Park , un contenedor de criopreservación de embriones está escondido en una lata de Barbasol modificada. La marca se utilizó para comercializar la secuela de 2015 Jurassic World . Se lanzaron latas especiales con temas de dinosaurios, [11] junto con una promoción que ofrecía un viaje a una excavación arqueológica en Wyoming. [12]
La longevidad de Barbasol en el mercado estadounidense lo ha convertido en un ícono inconfundible del afeitado. A menudo es el representante de una lata de crema de afeitar, simplemente por su envase reconocible, y se puede ver en películas como Jurassic Park , Dead Men Don't Wear Plaid y Evan Almighty .
Barbasol se distribuye por toda Norteamérica.