La consultoría política es una forma de consultoría que consiste principalmente en asesorar y ayudar a las campañas políticas . Aunque se podría decir que el papel más importante de los consultores políticos es el desarrollo y la producción de medios de comunicación masivos (principalmente televisión , correo directo y publicidad digital ), los consultores asesoran a las campañas sobre muchas otras actividades, que van desde la investigación de la oposición y las encuestas de votantes hasta la estrategia de campo y los esfuerzos para movilizar a la gente para votar .
El asesor político más cercano del presidente William McKinley, Mark Hanna, es descrito a veces como el primer consultor político .
Whitaker y Baxter establecieron la primera verdadera firma de consultoría política , Campaigns, Inc. , [1] que se centró exclusivamente en campañas políticas en California entre los años 1930 y 1950. [2] Sin embargo, la consultoría política floreció con el uso creciente de la publicidad televisiva para las comunicaciones de campaña [3] en los años 1960. [4]
Joseph Napolitan fue la primera persona en describirse a sí mismo como consultor político ; [5] El New York Times lo describió en un perfil de 1968 como "ese fenómeno estadounidense más nuevo, el director de campaña profesional" y un " consultor de campaña pionero " . [6]
En los últimos años, la consultoría política se ha vuelto más común en todo el mundo y ha extendido su alcance a las campañas en todos los niveles de gobierno. Muchos consultores trabajan no solo para campañas, sino también para partidos y comités de acción política , mientras que otros se centran en las relaciones públicas y el trabajo de investigación. Muchos consultores también asumen puestos oficiales dentro de los gobiernos mientras trabajan para un funcionario del partido gobernante.
Los consultores políticos a veces actúan como estrategas políticos, [7] un consultor político de alto nivel que promueve la elección de ciertos candidatos o los intereses de ciertos grupos. Esto se logra planificando estrategias de campaña , coordinando al personal de campaña y organizando eventos para publicitar candidatos o causas.
Los consultores políticos actúan como especialistas en relaciones públicas , vendedores y gerentes. Mediante el uso de diversas formas de medios de marketing adecuados, incluidos la publicidad y los comunicados de prensa , el objetivo general de los consultores políticos es hacer que los votantes conozcan la plataforma partidaria de sus candidatos .
A medida que la consultoría política se ha expandido por todo el mundo, los periodistas han notado la influencia de la consultoría política en candidatos, votantes, presidentes y gobiernos de diferentes naciones. [8] Consultores políticos estadounidenses conocidos como James Carville , Joseph Napolitan y David H. Sayers, [9] han viajado a otros continentes , actuando como consultores en varias campañas políticas y asesorando a jefes de estado. Por ejemplo, Napolitan actuó como consultor del presidente francés Valéry Giscard d'Estaing , varios presidentes venezolanos y Óscar Arias Sánchez de Costa Rica , [10] y Dick Morris "ha asesorado a candidatos en otros países del hemisferio occidental, incluidas las campañas de Fernando de la Rúa para presidente de Argentina, Jorge Batlle para presidente de Uruguay, Vicente Fox para presidente de México y Raphael Trotman para presidente de Guyana". [11] Muchos consultores políticos latinoamericanos también han liderado campañas políticas fuera de sus países de origen. [12] Un ejemplo de ello es el consultor político brasileño João Santana, quien dirigió simultáneamente tres campañas presidenciales ganadoras en América Latina : Danilo Medina , en República Dominicana ; Hugo Chávez , en Venezuela ; y José Eduardo dos Santos , en Angola , en el continente africano. [13] El estratega político venezolano JJ Rendon (que vive en Estados Unidos ), [14] también ha sido reconocido internacionalmente, habiendo sido clasificado como uno de los cinco consultores latinoamericanos más destacados por la publicación estadounidense Campaigns & Elections [15] (edición latinoamericana) [16] y quien fue el ganador de The Victory Awards en 2014 [17] por su trabajo como estratega principal de las exitosas campañas presidenciales de Juan Manuel Santos en Colombia (incluida su campaña de reelección en 2014), [18] Porfirio Lobo y Juan Orlando Hernández en Honduras [19] y Enrique Peña Nieto en Entre otros, México . João Santana ha sido descrito por la revista de noticias Veja como "capaz de trazar los puntos débiles de los adversarios con la precisión de un acupunturista". Rendon ha sido descrito por el Miami New Times como el " Karl Rove de América Latina " . [20]
Entre los consultores políticos destacados se encuentran: David Plouffe , Steve Bannon , Kellyanne Conway , Lynton Crosby , Joel Benenson , Brad Parscale , Michael Spreng ( Angela Merkel ), Dominic Cummings , Anne Méaux, Michel von Tell , Alastair Campbell , Paul Manafort , Ivan Redondo , Michel Barnier , Philipp Maderthaner y Prashant Kishor . [21] [22] [23] [24] [25]
A medida que la consultoría política se ha vuelto más frecuente, los consultores se han vuelto objeto de un mayor escrutinio y participación en escándalos, ya que los periodistas han dedicado una atención considerable a sus actividades. [ cita requerida ] Algunos consultores políticos exitosos, como James Carville y Newt Gingrich , capitalizan su fama como consultores para convertirse en expertos profesionales. Dichos consultores políticos aparecen rutinariamente en programas de noticias de televisión , escriben libros y son tratados como celebridades de las redes sociales . [ 26 ]
Algunos detractores acusan a los consultores políticos de anteponer sus propios intereses e imagen a los de sus clientes. Algunos consultores sostienen que muchos de ellos anteponen sus propios intereses financieros a las campañas para las que han sido contratados, aceptan demasiados clientes o dedican demasiada energía a forjar su propia reputación. [27]
En 2007, el Washington Post señaló que el candidato presidencial demócrata John Edwards había contratado a Harrison Hickman, director de Global Strategy Group , como encuestador de su campaña . El artículo describió esta contratación como una prueba de los "riesgos de contratar consultores que realizan trabajos para clientes corporativos y campañas al mismo tiempo", y señaló que:
"...El propio encuestador de Edwards, Harrison Hickman, es director de Global Strategy Group, que representa a una variedad de clientes corporativos, incluidas compañías petroleras y farmacéuticas, que no siempre coinciden con el mensaje del candidato". [28]
Los críticos de la industria de consultoría política culpan a los consultores por lo que consideran problemas en el sistema electoral estadounidense. [29]
Las redes sociales han cambiado radicalmente la forma en que se llevan a cabo las campañas políticas modernas . [32] [33] Con ciudadanos más jóvenes y con más conocimientos de tecnología entrando a la población votante, las redes sociales son las plataformas en las que los políticos necesitan establecerse e interactuar con el público. En los próximos años, se prevé que las redes sociales superen a los medios tradicionales en términos de importancia para las campañas políticas. [34] [35]
Por ejemplo, en Australia el 86% de los australianos acceden a Internet , y con una población en edad de votar de 17.048.864 (según IDEA), [36] alrededor de 14.662.023 de la población votante tiene acceso a Internet, y el 65% de ellos utiliza las redes sociales , lo que significa que 9.530.314 votantes australianos utilizan las redes sociales (el Informe de Redes Sociales Yellow™ de 2013 encontró que entre los usuarios de Internet el 65% de los australianos utilizan las redes sociales, frente al 62% del año pasado). [37]
Esto implica que, en el caso de la consultoría política, las redes sociales son los canales a través de los cuales una porción cada vez mayor de la población recibe mensajes políticos. En consecuencia, a menos que un consultor político se dirija a la parte del electorado a la que puede llegar preferentemente a través de las redes sociales, la porción del electorado a la que llegará a través de las tecnologías de comunicación tradicionales se reducirá cada vez más en el futuro. Por ejemplo, las redes sociales ya son la principal fuente de información para el 26% de los votantes jóvenes en España. [38]
La Asociación Estadounidense de Consultores Políticos es la principal asociación comercial de consultores políticos en los Estados Unidos , con miles de miembros. Al igual que otras organizaciones profesionales, [39] difunde un código de ética y otorga premios . Existen organizaciones similares de consultores políticos en muchos otros países y regiones.
