Armedangels (estilizado como ARMEDANGELS ) es una marca de moda en Colonia, Alemania , que vende productos de moda sostenibles , principalmente para un grupo demográfico LOHAS . [1] Según la empresa, están intentando cambiar la percepción de la ropa ecológica de ser " hippie " y no de moda [1] a ser percibida como ropa de calle "moderna" y "chic". [2] Además, Armedangels tiene como objetivo hacer una declaración social sobre la moda y trabaja exclusivamente con empresas socialmente responsables que están certificadas como de comercio justo . [3] El objetivo principal de su comunidad es crear conciencia sobre la industria de la moda y lo que perciben como injusticias que surgen como resultado. [4] Un escritor se refirió a Armedangels como "guerreros ecológicos en el proceso de salvar el mundo", que contribuyen junto con personas de ideas afines, incluidas celebridades como Natalie Portman , Leonardo DiCaprio y Al Gore . [5]
La empresa fue fundada en enero de 2007 como Social Fashion Company GmbH por dos amigos, Anton Jurina y Martin Höfeler. [6] En 2009, los fundadores ganaron el primer Concurso de Emprendedores Wirtschaftswoche ( en alemán : Gründerwettbewerb der Wirtschaftswoche) por su modelo de negocio. [7]
En 2020, Armedangels registró una facturación anual de 35 millones de euros. [8]
Armedangels utiliza algodón orgánico y evita los envíos a grandes distancias. La empresa tiene una política estricta de pagar el salario mínimo a sus agricultores en la India y donar un euro de sus ganancias por cada prenda vendida. [9] Armedangels colabora con tres organizaciones benéficas : Pratham , Trinkwasserwald y Viva con Agua . [10] La empresa utiliza fibras sintéticas recicladas para producir productos no biodegradables. [11] Desde 2022, la marca opera una tienda de segunda mano en línea integrada que extiende la vida útil de los artículos usados. [12]
Armedangels colabora con otras marcas de moda como Kuyichi, Terra Plana, Stewart & Brown, Fresh Cuts y KnowledgeCotton Apparel. A finales de 2009, la marca inició una colaboración con la actriz alemana Cosma Shiva Hagen . [13] En junio de 2010, la marca de moda se asoció con la top model alemana Eva Padberg y su marido Niklas Worgt. Diseñaron su propia camiseta "Two Hearts - One Rhythm" que se vende en línea. [14]
Para una campaña especial de otoño de 2024, la empresa trabajó junto con el actor Frederick Lau y la cantante alemana Joy Denalane . [15]