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Comerciales de puntocom durante el Super Bowl XXXIV

El Super Bowl XXXIV (jugado en enero de 2000) presentó 14 anuncios de 14 empresas puntocom diferentes , cada una de las cuales pagó un promedio de 2,2 millones de dólares por anuncio. [1] [nota 1] Además, cinco empresas que se fundaron antes de la burbuja de las puntocom también publicaron anuncios relacionados con la tecnología, y dos antes de anuncios de juegos, para un total de 21 anuncios de puntocom diferentes. Estos anuncios representaron casi el 20 por ciento de los 61 anuncios disponibles [1] y 44 millones de dólares en publicidad. [2] Además de los anuncios que se publicaron durante el juego, varias empresas también compraron anuncios previos al juego , la mayoría de los cuales son menos conocidos. Todas las empresas públicas que hicieron publicidad vieron caer sus acciones después del partido cuando la burbuja de las puntocom comenzó a desinflarse rápidamente. [1]

La gran cantidad de anuncios relacionados con las puntocom era tan inusual que el Super Bowl XXXIV ha sido ampliamente conocido como el "Super Bowl de las puntocom", [3] y a menudo se utiliza como la marca más alta para el punto. -com burbuja. [4] [5] [6] De estas empresas, cuatro todavía están activas, cinco fueron compradas por otras empresas y las cinco restantes están extintas o de estado desconocido. [ ¿cuando? ]

Eficacia

Muchos sitios web obtuvieron ganancias a corto plazo gracias a los anuncios. LastMinuteTravel.com, por ejemplo, registró un aumento de 300.000 visitas por minuto durante la emisión de su anuncio. [7] Sin embargo, en muchos casos esto no se tradujo en ganancias a largo plazo. Los ingresos de OurBeginning.com aumentaron un 350% en el primer trimestre de 2000, pero sus 5 millones de dólares en costes publicitarios seguían siendo diez veces superiores a lo que gastaban sus clientes. [8] Las ganancias a corto plazo no fueron suficientes para recuperar las pérdidas publicitarias, y Pets.com , Computer.com y Epidemic.com, entre muchas otras, se retirarían antes de fin de año.

Referencias posteriores

Menos de un año después, E*Trade publicó un anuncio durante el Super Bowl XXXV burlándose del exceso de comerciales de las puntocom durante el juego anterior. El anuncio mostraba al chimpancé del comercial de E*Trade de 2000 deambulando por un pueblo fantasma lleno de restos de compañías ficticias de puntocom, incluida una referencia directa al ya desaparecido títere de calcetín de Pets.com . Durante el partido de ese año, sólo tres empresas puntocom publicaron anuncios. [2]

Los comerciales de las puntocom que se emitieron durante el Super Bowl XXXIV recibieron una atención renovada en 2022 después del Super Bowl LVI , que presentaba una gran cantidad de anuncios relacionados con criptomonedas . Los críticos hicieron comparaciones entre el auge de las criptomonedas y sus comerciales con los anuncios del juego de 2000 y el consiguiente estallido de la burbuja de las puntocom, [9] [10] y apodaron al juego de 2022 "Crypto Bowl". [11] [12] Después de una caída similar en las criptomonedas, así como de que el importante intercambio de criptomonedas FTX se declarara en quiebra en noviembre de 2022, esta y muchas otras empresas relacionadas con las criptomonedas que habían comprado espacio publicitario para el siguiente Super Bowl ( Super Bowl LVII ) se retiró, lo que resultó en que no se transmitieran anuncios relacionados con criptomonedas ese año. [13]

Anuncios en el juego

La siguiente lista detalla cada empresa, los comerciales que publicaron y su destino final. Todos los anuncios duraron 30 segundos.

Empresas fundadas antes de la burbuja

Además de las empresas mencionadas anteriormente, varias empresas de tecnología que se fundaron antes del boom de las puntocom también publicaron anuncios. Como están fuera de la definición estricta de empresa puntocom , dado que su fundación es muy anterior a la creación de un sitio web puntocom, se han enumerado por separado.

Anuncios previos al juego

La siguiente lista detalla las empresas que publicaron anuncios antes del momento real del juego.

Notas

  1. ^ Aunque Britannica .com, E*Trade , Electronic Data Systems , Kforce y MicroStrategy son empresas que publicaron anuncios con una dirección .com, no se han incluido en esta lista porque la fecha de fundación de estas empresas las excluye del estricto Definición de empresa puntocom. Las fuentes no se ponen de acuerdo sobre la cantidad exacta de anunciantes puntocom que compraron anuncios.

Ver también

Referencias

  1. ^ abcdefghijkl Pender, Kathleen. "Los anunciantes del Super Bowl de las puntocom fallan / Pero en Australia, LifeMinders.com puede ganar en los Juegos Olímpicos", San Francisco Chronicle , 13 de septiembre de 2000. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 1 de febrero de 2016.
  2. ^ ab Hyman, Mark y Tom Lowry. "¿Qué falta en el Super Bowl XXXV?", Bloomberg Businessweek , 7 de enero de 2001. Consultado el 28 de febrero de 2014.
  3. ^ ABCDE Shroeder, Charlie. "The Dot-Com Super Bowl", Weekend America , 2 de febrero de 2008. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 3 de febrero de 2016.
  4. ^ Bennet, Dashiell. Ocho empresas puntocom que gastaron millones en anuncios del Super Bowl y ya no existen", Business Insider , 2 de febrero de 2011. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 27 de junio de 2015.
  5. ^ ab Basich, Zoran. "El Super Bowl atrae a HomeAway, 10 años después de la debacle de las puntocom", Blogs de The Wall Street Journal , 19 de enero de 2010. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 1 de enero de 2016.
  6. ^ Aviones, Alex. "El mayor desperdicio de dinero en la historia del Super Bowl", Motley Fool , 30 de enero de 2013. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 6 de marzo de 2014.
  7. ^ ab ""El último minuto del Super Bowl y el comercial de último minuto de LastMinuteTravel.com son grandes ganadores", HospitalityNet , 31 de enero de 2000. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2014.
  8. ^ ab "La bomba de marketing de OurBeginning.com", Venture Navigator , agosto de 2007. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 13 de julio de 2014.
  9. ^ Tellez, Anthony (14 de febrero de 2022). "Los anuncios criptográficos hablan del Super Bowl, con códigos QR flotantes y Larry David". NPR . Consultado el 14 de febrero de 2022 .
  10. ^ Faughnder, Ryan (14 de febrero de 2022). "¿Et tu, Larry? ¿Por qué tantas celebridades cobran chelines por las criptomonedas?". Los Ángeles Times . Consultado el 14 de febrero de 2022 .
  11. ^ Hsu, Tiffany (11 de febrero de 2022). "Prepárate para el Crypto Bowl de este fin de semana'". Los New York Times . Consultado el 14 de febrero de 2022 .
  12. ^ Mellor, Sophie (14 de febrero de 2022). "Las empresas de cifrado gastaron millones en anuncios del Super Bowl. Lo mismo hizo Pets.com". Fortuna . Consultado el 14 de febrero de 2022 .
  13. ^ Ourand, John (6 de febrero de 2023). "Fox Sports agota el tiempo publicitario del Super Bowl". Revista de Negocios Deportivos . Consultado el 11 de febrero de 2023 .
  14. ^ Gelsi, Steve. "Tiny Dot-com se une al Super Bowl", CBS News , 24 de enero de 2000. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 3 de marzo de 2014.
  15. ^ "Gilman Ciocia se fusionó con National Holdings Corporation". Junio ​​del 2013.
  16. ^ "Viaje de última hora".
  17. ^ "Hotelbeds Group cierra un acuerdo para Tourico Holidays". 8 de junio de 2017.
  18. ^ "LifeMinders vendidos", Emailuniverse.com, 19 de julio de 2001. Consultado el 28 de febrero de 2014.
  19. ^ Blanco, Erin. "La startup OnMoney.com lo apuesta todo en un anuncio de 30 segundos durante el Super Bowl", The Wall Street Journal , 2 de febrero de 2000. Consultado el 28 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 5 de marzo de 2014.
  20. ^ Chartier, Juan. "Dot.coms ready Bowl game", CNN Money , 28 de enero de 2000. Consultado el 26 de febrero de 2014. Archivado desde el original el 3 de marzo de 2014.
  21. ^ "HP adquirirá EDS por 13,9 mil millones de dólares". Noticias de HP. Archivado desde el original el 2 de marzo de 2013 . Consultado el 13 de febrero de 2015 .

enlaces externos

Opiniones contemporáneas previas al Super Bowl XXXIV

Artículos en profundidad