La programación intermediada (también conocida como compra de tiempo y blocktime ) es una forma de contenido de transmisión en la que el productor del programa paga a una estación de radio o televisión por tiempo de emisión, en lugar de intercambiar programación por pago o la oportunidad de reproducir comerciales. Un programa intermediario normalmente no es capaz de obtener suficiente apoyo de los anuncios como para financiarse a sí mismo, y puede ser controvertido, esotérico o un anuncio en sí mismo.
Algunos ejemplos comunes son los programas religiosos y políticos y los programas con formato de programa de entrevistas similares a los infomerciales de televisión. Otros son programas de pasatiempos o programas de vanidad pagados por el presentador y/o sus partidarios, y pueden tener como objetivo promover la personalidad del presentador, por ejemplo, en preparación para una campaña política, o para promover un producto, servicio o negocio con el que el presentador esté estrechamente asociado. Un programa de vanidad en vivo puede transmitirse en varias estaciones mediante transmisión remota o simultánea , y el productor paga a varias estaciones una tarifa por tiempo de emisión. Los asesores y planificadores financieros suelen producir este tipo de programación.
Los programas comerciales negociados promueven productos o servicios mediante programas con guiones que suenan similares a programas de radio o informativos, y pueden incluso incluir llamadas de oyentes reales (o actores que interpretan el papel de oyentes). Los programas son un tipo específico de infomercial, ya que se centran en un tema relacionado con el producto y dirigen repetidamente a los oyentes y "llamantes" a un sitio web en particular y/o número de teléfono gratuito para comprar el producto que se presenta. Aunque se presentan al estilo de programas en vivo, generalmente están pregrabados y se entregan a las estaciones en cinta, disco o formatos digitales descargables, como archivos MP3.
Este tipo de programación es más común en las estaciones de radio habladas y se utiliza para llenar espacios que no son de máxima audiencia y para aumentar los ingresos provenientes de las ventas de anuncios durante los programas normales. [1]
La mayoría de estos programas cuentan con una exención de responsabilidad al principio o al final del programa (o en ambos), generalmente leída por el presentador del programa o (más a menudo) por un locutor independiente; algunas estaciones de radio reproducen una exención de responsabilidad estándar antes de todos estos programas.
Algunas transmisiones de deportes y entretenimiento convencionales pueden recurrir a la compra de tiempo de emisión negociado para emitirse en televisión si no pueden asegurar un acuerdo que pague los derechos o un acuerdo de trueque. Los ejemplos incluyen los últimos años del Professional Bowlers Tour , [2] la efímera aventura de The Baseball Network de la Major League Baseball a mediados de la década de 1990, ligas de fútbol profesional como la United Football League [3] y la Alliance of American Football , [4] y eventos de deportes de motor producidos y patrocinados por Lucas Oil . [5] En el caso del fútbol profesional, la programación negociada normalmente no ha sido factible a largo plazo, ya que el deporte requiere derechos para hacerlo viable; las ligas que han dependido de la negociación de tiempo de televisión han colapsado en poco tiempo debido a pérdidas financieras. [3] [4] Las redes deportivas regionales también rellenan su programación que no incluye jugada por jugada con programas negociados que atienden nichos como deportes de escuela secundaria , póquer y vehículos todo terreno . Algunos paquetes de juegos de fútbol y baloncesto de la escuela secundaria se negocian más con los propósitos específicos del reclutamiento universitario y futuros acuerdos de nombre, imagen y semejanza en mente en lugar del enfrentamiento real del equipo, que es predominante principalmente entre potencias atléticas de la escuela secundaria clasificadas a nivel nacional que no juegan calendarios locales tradicionales contra oponentes locales y destacan a ciertos jugadores altamente reclutados.
Aunque algunos distribuidores de programas de entrevistas con múltiples temas y con publicidad pueden pagar una tarifa a estaciones con una audiencia muy grande verificada por Arbitron , el mismo distribuidor normalmente cobrará una tarifa a estaciones pequeñas y puede no cobrar nada a estaciones con una audiencia moderada. Cada acuerdo depende de si la estación puede ofrecer suficientes oyentes para permitir que el distribuidor gane dinero con las ventas de publicidad. Los programas distribuidos normalmente incluyen una cantidad de sus propios anuncios que deben reproducirse durante las pausas comerciales, pero reservan tiempo para que las estaciones locales reproduzcan sus propios anuncios.
Las estaciones también emplean frecuentemente a uno o más de sus propios anfitriones, pero en algunas estaciones pequeñas estos anfitriones pueden ser voluntarios no remunerados motivados por la oportunidad de promover una agenda, ganar exposición personal u obtener experiencia laboral.
El uso de programación intermediada varía según la estación: algunas estaciones, principalmente las estaciones de radio de noticias y de deportes , utilizan programación intermediada para llenar los huecos en algunas franjas horarias del día, especialmente durante las horas nocturnas y los fines de semana. El formato de los programas intermediados varía; muchas estaciones de radio deportivas utilizan programas intermediados de expertos en pronósticos deportivos para adaptarse a su formato, mientras que las estaciones de radio de noticias y entrevistas a menudo dependen de programas intermediados que venden suplementos vitamínicos o nutricionales, productos y servicios de planificación financiera y productos médicos alternativos, adecuados para las audiencias de mayor edad de esas estaciones.
A veces, incluso los programas que tratan sobre jardinería y mejoras del hogar (que suelen presentarse los fines de semana por la mañana en muchas estaciones de radio habladas) se transmiten bajo un acuerdo negociado, como fue el caso del experto en jardinería de KRLD, Neil Sperry, antes de que su programa fuera cancelado por completo en 2010. [6]
A menudo, los domingos por la mañana, las iglesias venden tiempo de programación de una manera similar a la del teleevangelismo ; también hay estaciones religiosas que dependen principalmente de programas negociados, y estas estaciones a menudo reciben el título despectivo de "pagar por orar", un juego de palabras con la práctica poco ética de " pagar por reproducir " en las estaciones de música. También hay algunas estaciones de radio AM que se dedican al formato negociado, vendiendo tiempo por tan solo 15 minutos o incluso vendiendo todo el día de transmisión a una sola entidad, siendo la estación la que tiene la licencia de transmisión y proporciona las instalaciones. Ese tipo de programación negociada de formato largo es especialmente popular entre las emisoras étnicas y religiosas, así como entre las emisoras de radio de onda corta de propiedad privada con sede en los EE. UU .
Los programas negociados no son exclusivos de la radio hablada; los programas de radio musicales también pueden ser negociados. El formato negociado, popular entre los formatos musicales especializados y de nicho (por ejemplo, la música polka ), generalmente implica que el propio programa organice su propia publicidad y pague a la estación por su tiempo de emisión. La idea reduce el riesgo para la estación y garantiza que el programa permanezca en el aire mientras los productores del programa sigan pagando la tarifa de tiempo de emisión de la estación.
Las compañías discográficas (a través de promotores independientes) también pueden comprar tiempo negociado en estaciones de música para que la estación reproduzca un nuevo sencillo como "adelanto", que tiene el potencial de insertarse en la lista de reproducción general de una estación, pero que no ha recibido la tracción para hacerlo. Estos anuncios suelen tener la duración de la canción con una introducción y una exención de responsabilidad al final de la canción que indica el artista, el título del álbum y el sello discográfico que la lanzó, y se incluyen bajo títulos como CD Preview . Las compañías discográficas deben denegar cuidadosamente los segmentos para no violar las leyes de soborno y la reproducción de la canción, tal como se paga, no se puede aplicar a las listas de popularidad de canciones, como sucedió a principios de la década de 2000 con algunas formas de este concepto. [7]
A menudo, las emisoras buscan la ayuda de una agencia de publicidad para conseguir un programa de radio. Agencias como I Buy Time en Dallas, Texas o Bayliss Media Group en Los Ángeles, California, tienen el conocimiento para negociar una tarifa por hora más baja que la que la estación de radio puede cotizarle a la emisora individual.
Si una estación vende todo su tiempo a un programador, es decir, básicamente la alquila , se trata de un acuerdo de marketing local (LMA, por sus siglas en inglés). Al igual que la propiedad de una estación, esto cuenta para los límites de la Comisión Federal de Comunicaciones de los Estados Unidos (FCC, por sus siglas en inglés) y la Comisión Canadiense de Radio, Televisión y Telecomunicaciones (CRTC, por sus siglas en inglés) que impiden la concentración excesiva de la propiedad de los medios en los Estados Unidos y Canadá. Sin embargo, en el caso de las estaciones de televisión, los LMA no cuentan para los límites en los Estados Unidos [8].