Pantene ( / ˌ p æ n ˈ t iː n , - ˈ t ɛ n / ) [1] es una marca estadounidense de productos para el cuidado del cabello ahora propiedad de Procter & Gamble . La línea de productos se originó en Europa en 1945 por Hoffmann-La Roche de Suiza , que basó el nombre en pantenol . Comenzó a introducirse en Estados Unidos y en todo el mundo en 1985 cuando fue comprado por Richardson Vicks (Vicks) de Estados Unidos . Esa empresa fue adquirida ese mismo año por la empresa estadounidense Procter & Gamble (P&G) para que P&G pudiera competir en el mercado de los " productos de belleza " y no sólo en el de productos funcionales. [2]
El producto más conocido de la marca se convirtió en la fórmula de champú y acondicionador 2 en 1, Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin). El producto se hizo más conocido debido a una campaña publicitaria en 1989 en la que las modelos decían: "No me odies porque soy hermosa". [3] [4] Kelly Le Brock e Iman ganaron notoriedad como las primeras portavoces de televisión en hablar en esa línea. [5] La frase fue criticada por feministas y se convirtió en un eslogan de la cultura pop para referirse al comportamiento narcisista "molesto". [6] [7]
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En 1990, Procter & Gamble Taiwán lanzó una nueva campaña publicitaria en torno a su nueva fórmula Pantene Pro-V, una combinación de la fórmula vitamínica de Pantene y la tecnología 2 en 1 de P&G. Pantene Pro-V se introdujo por primera vez en Taiwán y un año después en Estados Unidos y en todo el mundo. Los resultados de la investigación, recopilados de mercados de todo el mundo, llevaron a P&G a plantear la hipótesis de que el posicionamiento en materia de salud podría proporcionar la base para una nueva franquicia mundial de cuidado del cabello. La investigación indicó que: Las mujeres creían que el estándar ideal para el cabello es "saludable". Las mujeres consideraban que su propio cabello estaba dañado. Las mujeres creían que el brillo era señal de salud. La formulación de provitaminas brindó un respaldo real a las afirmaciones. La publicidad se desarrolló en torno a un posicionamiento de salud y se personalizó a nivel local con el lema "Hair So Healthy It Shines". El nuevo producto, Pantene Pro-V, se presentó en botellas de nuevo diseño con forma cilíndrica. Hubo cuatro países líderes involucrados en el lanzamiento de Pro-V de Pantene. Cada uno comunicó una parte diferente de la estrategia y los elementos de ejecución, de la siguiente manera
En 1994, tras su lanzamiento en 55 países , Pantene era la marca número uno de cuidado del cabello en todo el mundo con ventas que superaban los mil millones de dólares . En 1996, todavía era líder en 78 países y en 1998, era el champú líder en 90 países . [8] Pantene fue anunciado como aprobado por el Instituto Suizo de Vitaminas. [9]
Actualmente, Pantene está ampliamente disponible en gran parte del mundo. Priyanka Chopra y Selena Gomez son las actuales embajadoras globales de Pantene. [10] [11] Los embajadores de Pantene para países específicos incluyen a Nolwenn Leroy de Pantene Francia, [12] Anushka Sharma de Pantene India, [13] Urassaya Sperbund de Pantene Tailandia, [14] los ídolos del K-pop Yuri y Seohyun de Girls' Generation. para Pantene Sudeste Asiático, [15] Gabbi García para Pantene Singapur y Filipinas, [16] Ellie Goulding para Pantene Australia, Nueva Zelanda y Reino Unido, Farah Ann Abdul Hadi para Pantene Malasia y Brunei, Maudy Ayunda y Raline Shah para Pantene Indonesia, [17] Tini Stoessel para Pantene Argentina y Latinoamérica (en Latinoamérica pasó a llamarse PanTini), [18] Gisele Bündchen para Pantene Brasil, Ana Brenda para Pantene México, Stephanie Cayo para Pantene Perú, Evgenia Medvedeva para Pantene Rusia y Neslihan Atagül y Demet Özdemir para Pantene Turquía. [19]
Desde junio de 2006 hasta diciembre de 2018, Pantene y la Entertainment Industry Foundation operaron la campaña benéfica Pantene Beautiful Longituds en los Estados Unidos, que permitía a personas donar cabello para mujeres que habían perdido el suyo debido al tratamiento contra el cáncer.
En 2021, durante una campaña publicitaria, la marca presentó a una joven trans con sus padres, una pareja de lesbianas . [20] [21]