Old Spice es una marca estadounidense de productos de cuidado personal masculino que incluye lociones para después del afeitado , desodorantes y antitranspirantes, champús , jabones corporales , cremas de afeitar y jabones . Es fabricada por Procter & Gamble .
Old Spice fue lanzado como Early American Old Spice por la empresa de jabones y artículos de tocador de William Lightfoot Schultz, Shulton Inc., en 1937. Primero estuvo dirigido a mujeres, y el producto para hombres se lanzó antes de Navidad a fines de 1937. [1]
Los productos Old Spice fueron fabricados originalmente por la Shulton Company, [2] fundada en 1934 por William Lightfoot Schultz. Un comprador de Bullock's en Los Ángeles le hizo saber a Schultz la creciente popularidad de los muebles de estilo colonial americano, una tendencia impulsada por la entonces reciente apertura de Colonial Williamsburg . Shultz razonó que una línea de cosméticos con temática de la época americana temprana también podría encontrar aceptación. [3] La colección del Museo Metropolitano de Arte de Nueva York de objetos americanos tempranos proporcionó una fuente de inspiración para el diseño de envases; para la fragancia, Schultz se inspiró en el popurrí de su madre y, como resultado, el primer producto Old Spice en 1937 fue una fragancia para mujer llamada Early American Old Spice. El producto fue bien recibido y, por lo tanto, fue seguido por Old Spice para hombres en 1938. [4]
Los productos para hombres incluían jabón de afeitar y loción para después del afeitado , comercializados con un tema náutico. En particular, se utilizaron barcos de vela para el empaquetado de la marca. Los barcos originales utilizados en el empaquetado fueron el Grand Turk y el Friendship . Otros barcos utilizados en el empaquetado de Old Spice incluyen el John Wesley , Salem , Birmingham , Maria Teresa , Propontis , Recovery , Sooloo , Star of the West , Constitution , Java , United States y Hamilton .
En la década de 1970, Old Spice pasó de ser una marca de productos de afeitado a una marca de fragancias al introducir aromas exclusivos como Old Spice Burley. [5]
En junio de 1990, Procter & Gamble compró las marcas de fragancias, cuidado de la piel y antitranspirantes y desodorantes Old Spice a Shulton Company. [6] El velero fue reemplazado por un velero. Las botellas de vidrio de eau de toilette y after shave tenían un botón de plástico como tapa. Su color se cambió de gris claro a blanco en 1992.
A lo largo de la década de 2000, Procter & Gamble introdujo muchas formas de desodorantes , jabones corporales y aerosoles corporales en varios aromas bajo el nombre de Old Spice.
A principios de 2008, el aroma original de Old Spice fue reenvasado como "Classic Scent", tanto en la versión aftershave como en la de colonia. Los frascos de vidrio blanco dieron paso al plástico y los tapones grises al rojo. El gel de ducha Old Spice Classic se vendía con el eslogan "El original. Si tu abuelo no lo hubiera usado, tú no existirías".
En enero de 2016, Procter & Gamble cambió el aroma de su After Shave Old Spice Classic. [ cita requerida ]
La colonia en forma de boya de Old Spice está disponible en su aroma original y también en Pure Sport. En 2006, Old Spice presentó una fragancia, OS Signature, que ganó el premio Grooming Award 2006 de la revista FHM a la mejor fragancia deportiva. [ cita requerida ] Los productos Old Spice Red Zone incluyen una versión "Scratch-and-Sniff" de la fragancia exclusiva.
En 2014, Old Spice amplió su línea de productos para el cuidado del cabello masculino con la introducción de champús, champús y acondicionadores dos en uno y productos de peinado. [7]
En las décadas de 1970 y 1980, las campañas publicitarias de Old Spice en el Reino Unido e Irlanda presentaban a un hombre en una tabla de surf acompañado de O Fortuna de Carl Orff de Carmina Burana , con el lema "Old Spice: la marca de un hombre". [8]
Una campaña publicitaria desarrollada por Wieden + Kennedy en 2010 con Isaiah Mustafa se hizo popular después del primer anuncio, titulado " El hombre al que tu hombre podría oler ". [9] [10] Después de esta campaña, Old Spice presentó a Fabio Lanzoni para desafiar a Isaiah Mustafa por el título de Old Spice Guy en una campaña publicitaria en línea.
Tras el éxito de "The Man Your Man Could Smell Like", Old Spice lanzó "The Response Campaign". En el transcurso de dos días y medio, la marca filmó 186 videos en los que Mustafa conversaba con sus seguidores y celebridades. La campaña obtuvo más de 40 millones de vistas después de la primera semana y llevó a Old Spice a asegurarse el puesto número uno en el canal de marca más visto de todos los tiempos en YouTube . [ cita requerida ]
Old Spice se ha asociado con la NFL y ha presentado a estrellas del fútbol americano como Ray Lewis , Greg Jennings y Wes Welker en varias campañas televisivas y digitales. En 2012, el ex jugador de la NFL Terry Crews apareció en el éxito viral de la marca "Muscle Music". El video interactivo permitía a las personas hacer música a través de diferentes instrumentos musicales acoplados a los músculos correspondientes del cuerpo de Crews. [11]
En 2013, Old Spice lanzó una serie de comerciales de televisión en India titulada "Mantastic Man", protagonizada por el supermodelo y actor Milind Soman . [ cita requerida ]
El comercial "Momsong" se hizo popular en 2014 como parte de la campaña "Smellcome to Manhood" de la marca. [12]
Los comerciales " Make a Smellmitment " con Mustafa y Crews debutaron en 2015, promocionando a Timber (o Swagger) y Bearglove. [ cita requerida ]
A principios de 2016, Old Spice presentó un nuevo personaje de marca, el Hombre Legendario, con dos comerciales de televisión, "Rocket Car" y "Whale", para lanzar la Colección de los más Trabajadores. [13] Old Spice también lanzó una serie de infomerciales digitales con el actor canadiense Steven Ogg . Más tarde en 2016, la marca presentó dos personajes Old Spice adicionales, los actores Thomas Beaudoin y Alberto Cardenas, en una campaña publicitaria para la colección de productos Red Zone. [14]
Old Spice ha patrocinado muchos autos en todo el mundo de NASCAR desde 2004 hasta 2010. Primero patrocinaron a Ricky Craven en Talladega en 2004, luego pasaron a Tony Stewart en Busch Races con Joe Gibbs Racing y Kevin Harvick Incorporated . En 2009, siguieron a Stewart cuando formó su propio equipo y auto número 14 para 2009 y 2010 con una victoria en Watkins Glen. Old Spice regresó a NASCAR en 2019 para patrocinar a Corey LaJoie y el auto número 32 de Go Fas Racing para las 500 Millas de Daytona de 2019. El auto tenía un diseño único en el que se diseñó la cara de Corey LaJoie en el capó del auto. El equipo terminó 18º en esa carrera. [15] Old Spice también apareció como patrocinador del personaje de John C. Reilly , Cal Naughton Jr., en la comedia Talladega Nights de 2006 . La marca regresó al deporte para una aparición única en 2023, patrocinando el auto número 14 de Chase Briscoe y Stewart-Haas Racing para el YellaWood 500 de 2023 .
En 2019, Old Spice nombró al actor, comediante y escritor Deon Cole como su embajador de marca global para su línea de cinco piezas. [16] [17]
En enero de 2020, Old Spice recuperó su campaña viral de 2010 "Smell Like a Man, Man" para celebrar el décimo aniversario del comercial original, y trabajó con Wieden + Kennedy una vez más para el reinicio. [18]
Old Spice ha acumulado 37 premios en el Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions en 2016. En particular, la marca recibió dos Leones de Oro de Cannes por Eficacia Creativa por "The Man Your Man Could Smell Like" en 2011 y "Smellcome to Manhood" en 2016. El primero también ganó el Premio Primetime Creative Arts Emmy al Mejor Comercial en 2010. [19]