UK marketing and directory company
Yell Group Limited , también conocida como Yell UK, es una empresa de marketing digital y directorio en línea del Reino Unido. Yell ha creado más de 110.000 sitios web y ha gestionado 90.000 campañas de pago por clic para clientes del Reino Unido. [1] [2] Yell publicó Páginas Amarillas a partir de 1966, originalmente como parte del directorio telefónico de la Oficina General de Correos (GPO), y lanzó su sitio web Yell.com en 1996.
Historia
La GPO incluyó por primera vez las Páginas Amarillas en su directorio telefónico de Brighton en 1966, ampliándola a todo el Reino Unido a partir de 1973. [3] [4]
Yell.com fue lanzado por primera vez en enero de 1996 como un motor de búsqueda local para empresas en el Reino Unido. [5] [6] En enero de 2001, Yell anunció una escisión de su empresa matriz, BT (la sucesora de GPO después de la privatización), abandonando una propuesta de salida a bolsa. [7] En mayo de 2001, Yell fue vendida a los capitalistas de riesgo Apax Partners y Hicks, Muse, Tate & Furst por £2.1 mil millones en mayo de 2001. [8]
En abril de 2005 se anunció que Yell se asociaría con Google para hacer que el contenido clasificado local estuviera disponible a través del motor de búsqueda de Google. [5] Yell integró la tecnología Apttus en su motor de búsqueda para ampliar su capacidad de búsqueda y mejorar el desarrollo del sitio. [9] Yell también amplió su oferta en 2009 para incluir Google Ads . [10]
En 2006, Yell amenazó a Yellowikis con emprender acciones legales, alegando que los consumidores confundirían a las dos organizaciones. [11]
En 2009 , se lanzó una aplicación de Yell.com en la tienda de aplicaciones de iPhone . [12] Al año siguiente, Yell UK anunció que iba a cambiar el formato tradicional de las Páginas Amarillas (A4) a un tamaño más pequeño para mejorar el uso del directorio. En ese momento, los directorios contenían un promedio de 54 por ciento de contenido de fibra reciclada. [13]
Yell se mudó a su nueva sede en Reading, Berkshire , en octubre y Richard Hanscott fue nombrado nuevo director ejecutivo de la empresa el año siguiente. [14] [15] La empresa matriz de Yell, Yell Group, anunció en 2012 que cambiaría su nombre a Hibu , pero volvió a llamarse Yell en 2014. [16] [17]
La empresa se relanzó con sitios web actualizados, publicidad de pago por clic y una nueva propuesta de publicidad gráfica. [16] Glassdoor nombró a Richard Hanscott en noviembre de 2016 en su lista de "CEO mejor calificados en el Reino Unido". [18] En 2017, la empresa anunció que dejaría de publicar las Páginas Amarillas en papel. [19] La edición final se publicó en enero de 2019 para Brighton . [20]
Claire Miles (anteriormente de Centrica ) fue anunciada como la nueva directora ejecutiva en 2019. [21] La firma de inversión de capital privado con sede en Florida HIG Capital adquirió la empresa hermana de Yell, Hibu , el 29 de marzo de 2021, incluidos sus activos comerciales con sede en EE. UU. [22]
En enero de 2023, Mark Clisby y Luke Taylor se convierten en codirectores ejecutivos de Yell tras la decisión de Claire Mile de alejarse de la empresa. [23]
Referencias
- ^ "Sitios web". Yell Business . Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ "Pago por clic". Yell Business . Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ Investigación de mercado de servicios de publicidad en directorios clasificados . The Stationery Office. 29 de junio de 2006.
- ^ "Delivering Sustainable Directories" (PDF) . Asociación de editores de datos. 13 de junio de 2008 . Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ ab "Yell.com une fuerzas con Google para ofrecer anuncios clasificados locales en el Reino Unido". Campaña. 19 de abril de 2005. Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ Richard Wray (18 de mayo de 2010). "La ciudad se sorprende cuando el jefe de los Yell, Condron, anunció su retiro". The Guardian . Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ "BT abandona la cotización en Yell en favor de una desinversión". telegraph.co.uk . 28 de enero de 2001 . Consultado el 29 de enero de 2021 .
- ^ "British Telecom PLC (BTA)". investegate.co.uk . 10 de mayo de 2001 . Consultado el 29 de enero de 2021 .
- ^ "El motor de búsqueda local del Reino Unido Yell.com elige la tecnología de Apptus para su desarrollo futuro". Ideon. 11 de enero de 2008. Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ Robert Andrews (14 de mayo de 2009). «Yell.com deja de competir con Google y vende su servicio AdWords». The Guardian . Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ "Amenaza legal al sitio de listados wiki". BBC News. 12 de julio de 2006. Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ "La aplicación Yell.com ya está disponible en la App Store". Total Telecom. 5 de octubre de 2009. Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ "Las Páginas Amarillas buscan reducir los residuos con un directorio más pequeño". Lets Recycle. 16 de febrero de 2010. Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ David Millward (21 de octubre de 2010). "El nuevo edificio de Yell es digno de elogio". Get Reading . Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ "Richard Hanscott nombrado director ejecutivo de Yell UK". he Business Desk. 29 de junio de 2011. Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ por Gideon Spanier (17 de junio de 2014). «Páginas Amarillas da un giro de 180 grados sobre la marca Hibu» . Independent. Archivado desde el original el 7 de mayo de 2022 . Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ "Company Names Tribunal: Signed Order 08851040" (PDF) . assets.publishing.service.gov.uk. 13 de agosto de 2014 . Consultado el 30 de junio de 2021 .
- ^ "Los directores ejecutivos mejor valorados del Reino Unido". Glassdoor . Consultado el 11 de noviembre de 2016 .
- ^ "Las Páginas Amarillas dejarán de imprimir directorios tras 51 años de actividad". BBC News. 1 de septiembre de 2017.
- ^ "Yell se convertirá en una empresa puramente digital con el anuncio de la publicación final de Páginas Amarillas". business.yell.com . 1 de septiembre de 2017 . Consultado el 26 de enero de 2021 .
- ^ "El jefe de hogares inteligentes de Centrica dejará el cargo". Noticias de Energy Live. 1 de agosto de 2019.
- ^ "HIG Capital firma un acuerdo definitivo para adquirir Hibu". Business Wire. 26 de marzo de 2021.
- ^ "Artículo de noticias que hace referencia a Mark Clisby". Business Matters. 15 de marzo de 2023.
Enlaces externos