Yardley London Limited (generalmente conocida simplemente como Yardley o Yardleys ) es una marca británica de productos de cuidado personal y una de las firmas más antiguas del mundo en especializarse en cosméticos , fragancias y productos relacionados con el cuidado personal . Establecida en 1770, [1] [2] [3] [4] la empresa se convirtió en un importante productor de jabón y perfumería a principios del siglo XX.
En 1910, la empresa se había trasladado a la lujosa Bond Street de Londres , y Yardley recibió su primera Royal Warrant en 1921. Hoy en día, la empresa posee dos Royal Warrants. [5]
Desde 2009, Yardley es propiedad de Wipro , un conglomerado multinacional indio . [6]
La empresa fue fundada por la familia Cleaver en 1770, [7] que es la fecha oficial que aparece en las etiquetas de sus productos. Según el sitio web de la compañía, existió una encarnación anterior a esta, pero la mayoría de los registros de la compañía anterior se perdieron en el Gran Incendio de Londres de 1666. [1] [2] [3] [4]
La empresa lleva el nombre de William Yardley, quien la compró en 1823 a los hijos del fundador, Samuel Cleaver, que se había declarado en quiebra. La empresa se convirtió en Yardley & Statham en 1841 cuando Charles Yardley, hijo de William, contrató a William Statham como socio del negocio. En ese momento, el negocio vendía perfumes, jabones, polvos, pomadas para el cabello y otros artículos de tocador. [8]
En 1851, la empresa, que todavía se conocía como Yardley & Statham , expuso en la Gran Exposición del Palacio de Cristal . El mismo año, cambiaron su nombre a Yardley & Co. [9] Yardley & Statham exhibieron jabones y perfumes, incluido un jabón llamado Old Brown Windsor, que tenía grabada una imagen del Castillo de Windsor y fue uno de sus primeros jabones de producción. [10]
En 1913, Yardley adoptó el cuadro Flowersellers de Francis Wheatley , de su serie Gritos de Londres , como su nuevo logotipo corporativo. Las Primula vulgaris que se vendían en cestas en el cuadro, fueron sustituidas, en el logo, por vainas de lavanda . [11] [12]
El aroma característico de Yardley es la lavanda inglesa, que se lanzó en 1873. [13] La lavanda inglesa fue popular durante la era victoriana en Inglaterra y se exportó a los EE. UU. en la década de 1880, donde se hizo popular en los hogares estadounidenses. [14]
La variedad de lavanda que Yardley utiliza en sus productos es Lavandula angustifolia , que se cultiva especialmente para Yardley en el sur de Inglaterra. [15] Lavandula angustifolia fue seleccionada por la empresa en la década de 1930, después de varios años de búsqueda de la mejor variedad. [14]
Debido a la creciente popularidad de los jabones y cosméticos Yardley a principios del siglo XX, la empresa abrió una tienda en 1910 en Bond Street en Londres. La tienda Yardley original en Bond Street estaba en 8 New Bond Street, pero luego se trasladó a 33 Old Bond Street. [16] [17]
Yardley fue adquirida en 1967 por British American Tobacco (BAT). Ese mismo año, la modelo británica Twiggy se convirtió en el rostro de Yardley. La empresa vendió "Twiggy Eyes", "Twiggy Paint" y otros cosméticos con ella como modelo portavoz. [18] Yardley se convirtió en un símbolo del Swinging Sixties y se asoció con la cultura juvenil británica de la década de 1960 de minifaldas , Carnaby Street y modas mod . [19]
En 1970, Yardley fue el patrocinador principal de British Racing Motors durante dos años, y el equipo compitió como Yardley Team BRM. Yardley luego se mudó al entonces Bruce McLaren Motor Racing en 1972, convirtiéndose en el primer patrocinador principal del equipo. El equipo corrió como Yardley Team McLaren durante tres años. Parte del acuerdo de patrocinio con los dos equipos de Fórmula Uno son franjas negras, doradas y ocres en una "Y" estilizada pintada en la carrocería del coche. [20] [21]
En 1970, BAT organizó sus negocios de cosméticos, que incluían a Yardley, en British American Cosmetics. La división de cosméticos se vendió a Beecham Group en 1984. Al año siguiente, Yardley se vendió a Wasserstein Perella & Co. [ cita necesaria ]
En 1991, Yardley presentó English Blazer , una gama de productos de cuidado masculino. [22]
En 1998, Yardley quedó en quiebra después de un año de intentos de marketing para actualizar su imagen anticuada. [23] Ese mismo año, Yardley fue adquirida por Wella. [24]
En 2005, Lornamead adquirió Yardley por 60 millones de libras . [25] [26] En 2013, Li & Fung Group (ahora Fung Group) adquirió Lornamead. [27]
En 2009, Wipro Consumer Care and Lighting adquirió Yardley de Lornamead para ciertos mercados (Asia, Medio Oriente , Australasia , así como África del Norte y Occidental) por 45,5 millones de dólares. En 2012, Wipro compró la división Reino Unido-Europa de Lornamead, con la excepción de Alemania y Austria, donde Lornamead sigue siendo el propietario/titular de los derechos. [28]
En 2010, la actriz de Bollywood Katrina Kaif fue nombrada embajadora de la marca Yardleys en India. [29]
Yardley ha tenido una larga asociación con la Familia Real Británica y ha recibido la Real Orden de Nombramiento (Reino Unido) seis veces. La empresa ha suministrado artículos de tocador a varios monarcas británicos. [17]
Yardley fue fundada en Londres en 1770 por William Yardley, un proveedor de espadas, espuelas y hebillas para la aristocracia. Se hizo cargo del negocio de jabón de lavanda de manos de su yerno William Cleaver, quien había perdido su herencia en el juego.
