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Ciervo blanco (ropa)

White Stag es una marca de ropa y accesorios para mujer que se vende en tiendas Walmart . Fundada como fabricante de ropa de esquí en Portland, Oregón , la empresa fue adquirida por Warnaco Group en 1966, que a su vez vendió la marca a Wal-Mart en 2003.

Orígenes de la empresa

Etiqueta de un saco de dormir Hirsch-Weis

La empresa White Stag comenzó como una rama de la Hirsch-Weis Manufacturing Company de Portland, Oregón, que fabricaba ropa y suministros duraderos para actividades al aire libre que usaban los leñadores, los trabajadores de las fábricas y los ganaderos. [1] Hirsch-Weis se fundó cuando los hermanos Max S. y Leopold B. Hirsch compraron la Willamette Tent and Awning Company, un fabricante de velas para barcos de aguas profundas, a E. Henry Wemme en 1907. [1] Los hermanos Hirsch cambiaron el nombre de la empresa por ellos mismos y por Harry Weis, el secretario de Wemme, a quien los hermanos contrataron como socio de la nueva empresa. [1] La empresa comenzó a fabricar más tiendas de campaña y atendió a la industria maderera; algunas de las primeras prendas de la empresa fueron prendas impermeables para los leñadores. [2]

Durante 40 años, este cartel de Portland publicitó la marca de ropa deportiva White Stag. Esta foto de la temporada muestra la nariz roja de "Rudolph" .

En 1929, Harold S. Hirsch, el hijo de 21 años de Max, regresó a Portland después de graduarse en el Dartmouth College , donde había disfrutado esquiando. [1] Comenzó a fabricar ropa para esquí alpino , comenzando con un traje de esquí , que Hirsch-Weis comenzó a comercializar en 1931 como White Stag , de la traducción literal al inglés de los nombres de la empresa matriz weis y hirsch . [1] [3]

El esquí, que entonces estaba en sus inicios en los Estados Unidos, se estaba volviendo popular en Oregón en la década de 1930, y White Stag creció rápidamente, y la división se expandió para incluir otros tipos de ropa deportiva informal . [3]

Crecimiento y adquisición de la empresa por parte de Warnaco

En 1956, reflejando la popularidad de la línea de ropa deportiva, Hirsch-Weis cambió su nombre a White Stag. [1] Se convirtió en una empresa que cotiza en bolsa en 1958. [4] : 10 

En 1957, [5] la compañía modificó un gran letrero animado en el techo de su edificio del centro de Portland para incluir un ciervo saltando sobre un contorno del estado de Oregón. [6] Para la temporada navideña de 1959, se agregó una "nariz" de neón rojo al hocico del ciervo en imitación de Rodolfo el reno de nariz roja , una tradición que se ha repetido anualmente desde entonces. [7] El letrero del ciervo blanco se convirtió rápidamente en un hito identificativo de la ciudad, y fue designado como un hito de Portland por la Comisión de Monumentos Históricos de la ciudad en 1977. [8] Su rotulación se cambió para publicitar al minorista de regalos Made in Oregon en 1997, y en 2010 el letrero fue adquirido por la ciudad y su rotulación cambió nuevamente, para leer "Portland Oregon". [9]

En 1966, White Stag fue comprada por Warner Brothers Company, que más tarde se convirtió en Warnaco Group . [10] [11] La compañía trasladó sus operaciones fuera de su edificio del centro de Portland en 1973 y en 1987, se había mudado fuera de Portland por completo. [7]

En 1983, la empresa estaba haciendo $70 millones en ventas anuales, de las ventas anuales totales de Warnaco de alrededor de $500 millones. [4] : 10  En el otoño de 1986, White Stag tenía alrededor de 200 empleados y sus instalaciones incluían un complejo de tres edificios que ocupaba 14 acres (5,7 ha) en SE Harney Drive en el sureste de Portland. [10] Se pronosticó que la mudanza de Warnaco fuera de Portland se completaría en 1987. [10]

Los años de Warnaco

En 1986, la ex ejecutiva de Warnaco Linda J. Wachner diseñó una adquisición hostil de Warnaco por 550 millones de dólares y comenzó a racionalizar la empresa. [ cita requerida ] White Stag se reorganizó con otras líneas de ropa deportiva, incluida Speedo , en una nueva empresa, Authentic Fitness Corporation, que salió a bolsa en 1992. [12] La empresa creció durante la década de 1990, pero cargada con deudas de otras adquisiciones y fusiones, Warnaco solicitó protección del Capítulo 11 en 2000. [13]

Etiqueta de Walmart

Después de que Warnaco salió de la bancarrota en 2003, vendió la marca White Stag a Wal-Mart . [1] Durante un tiempo, Wal-Mart utilizó la marca en una línea de ropa informal, calzado y joyería básica para mujer. [14]

Referencias

  1. ^ abcdefg Paulson, Sarah (2007). "Portada del catálogo de White Stag". Sociedad Histórica de Oregón . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
  2. ^ Larson, Zeb. "Max Hirsch". En Immigrant Entrepreneurship: German-American Business Biographies, 1720 to the Present , vol. 4, editado por Jeffrey Fear. Instituto Histórico Alemán. Última modificación: 7 de noviembre de 2014.
  3. ^ ab "Harold Hirsch, 82; fundó White Stag, empresa de ropa deportiva". The New York Times . 8 de julio de 1990 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
  4. ^ ab Heltzel, Ellen Emry (14 de octubre de 1984). "Star-Crossed: Ill-fated schemes at White Stag". The Sunday Oregonian . Sección de la revista Northwest, págs. 6-13.
  5. ^ Denny, John L. (29 de abril de 1957). "Business Briefs". The Oregonian , pág. 8.
  6. ^ "Historia del Bloque del Ciervo Blanco". Universidad de Oregon . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
  7. ^ ab Bella, Rick (26 de septiembre de 1989). "Naito promete brillar: la nariz de Rodolfo volverá a brillar para deleitar a un millón de niños del área metropolitana". The Oregonian .
  8. ^ "La Comisión designa el cartel de White Stag como un punto de referencia de Portland" (13 de octubre de 1977). The Oregonian , pág. A17.
  9. ^ Hallman Jr., Tom (16 de septiembre de 2010). "La ciudad posee un cartel que dice 'Hecho en Oregon' y espera tenerlo listo para la temporada navideña". The Oregonian . Consultado el 16 de septiembre de 2010 .
  10. ^ abc Tripp, Julie (1 de noviembre de 1986). "White Stag dejará Portland después de 102 años". The Oregonian . pág. 1.
  11. ^ "La unidad de ventas de White Stag Manufacturing Co. se trasladará a Nueva York" (Nota de prensa). Warnaco Group. 8 de marzo de 1984. Consultado el 17 de septiembre de 2010 .[ enlace muerto ]
  12. ^ "Historia de la empresa: Authentic Fitness Corporation" . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
  13. ^ Forbes, Steve ; Prevas, John (18 de junio de 2009). "El precio de la arrogancia: la fea hermanastra del éxito es a menudo la pérdida de disciplina". Forbes.com . ISSN  0015-6914 . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .
  14. ^ "Wal-Mart: marcas destacadas". Wal-Mart . Consultado el 17 de septiembre de 2010 .

Enlaces externos