W Hotels es una cadena hotelera estadounidense de estilo de vida exclusivo propiedad de Marriott International [1] que se comercializa hacia un grupo de edad más joven.
W Hotels se inauguró en 1998 con W New York, una conversión del antiguo hotel Doral Inn en Lexington Avenue, Manhattan. [2] Rápidamente se hizo popular como club nocturno de la ciudad de Nueva York. [3] Al identificar una brecha en el mercado, Barry Sternlicht , director ejecutivo de Starwood Hotels 1995-2005, creó la marca que popularizó el concepto de hotel de estilo de vida centrado en la moda y el diseño. [4] Esto incluía colores oscuros y apagados, metal cepillado, personal del hotel con camisetas negras en lugar de chaquetas blancas, fotografías de buen gusto y un bar de moda. [5] Su demanda de ropa de cama completamente blanca requirió que los fabricantes desarrollaran telas blancas que permanecieran limpias sin necesidad de limpieza en seco semanal. [4]
Los anteriores hoteles W en EE. UU. consistían en renovaciones de vanguardia de hoteles existentes dentro del grupo Starwood. [3] Reemplazar el vestíbulo con el concepto de "sala de estar", donde los huéspedes podían reunirse en el bar, difería del hotel tradicional. [4] Aunque W Hotels recibe crédito por la idea, el concepto subyacente alguna vez fue común. En el siglo XIX, el vestíbulo constituía un punto de reunión social en la mayoría de las comunidades. En épocas anteriores, el bar a menudo no estaba separado del vestíbulo. Sin embargo, la identidad de diseño aspiracional, elegante, moderna y muy fuerte fue la característica única del W Hotel. [3] En 2001, Starwood añadió W New York - Times Square, un modelo de diseño para la rápida expansión de propiedades en los Estados Unidos durante la próxima década. [6]
Al seguir las nuevas tendencias, el desafío era encontrar el equilibrio adecuado entre estilo, novedad, actitud y rentabilidad. [4] Los huéspedes buscaban algo más que los estilos prefabricados que previamente habían definido las propiedades de lujo y de marca. [6] La vanguardista marca W evolucionó con los consumidores. La demografía de los primeros huéspedes impulsó el ascenso del W al nivel de los hoteles de lujo. Incorporaba cultura popular, diseño contemporáneo y cierta actitud casual e irreverente. [4]
Cada nuevo W Hotels es único, pero todos incorporan un piso de entrada que alberga todos los espacios públicos, incluido el vestíbulo o "sala de estar", un bar, restaurante y "centros" interiores y exteriores. [6] Sin embargo, la marca, posicionada para el entorno estadounidense, envejeció lentamente. Con la expansión global, la estética necesitaba evolucionar para resonar en esos mercados. [3] En consecuencia, cada lugar incorporó características culturales y de diseño locales. [4]
W Hotels abrió su primer hotel en Europa en Estambul en mayo de 2008. Dentro de las renovadas Akaretler Row Houses, un grupo de estructuras históricas construidas en la década de 1870 para albergar a los empleados del Palacio de Dolmabahçe, el hotel combina el diseño tradicional otomano de las casas adosadas. con la sensación contemporánea de una marca de lujo. [7] Inaugurado en octubre de 2009, el hotel W Barcelona fue el primero de W en Europa Occidental . El diseño futurista de 26 pisos del arquitecto Ricardo Bofill, en forma de vela, es visible desde toda la ciudad. [8] Una ubicación única es Punta de Mita, México, donde el W, que abraza la cultura del surf, se construyó a lo largo de la playa y en el bosque natural de la ladera cercana. [6] Un proyecto notable en desarrollo es el W Mumbai de 62 pisos, también conocido como Namaste Tower .
Muchas propiedades comparten ubicación con apartamentos de lujo conocidos como "Residencias en el W", como W Boston y W Austin . Estas residencias también se dirigen a un grupo demográfico más joven y adinerado.
En septiembre de 2016, Marriott adquirió la cadena W como parte de la adquisición de Starwood. [9]
