VIVA (abreviatura de: Videoverwertungsanstalt que se traduce como "Video Exploitation Facility") [2] fue un canal de televisión musical en abierto alemán , transmitido por primera vez el 1 de diciembre de 1993. El canal estaba destinado a competir contra MTV Europa y fue el primero. Canal de televisión musical en idioma alemán, mientras que MTV solo transmitía en inglés hasta la introducción de MTV Alemania en 1997. También se suponía que se centraría más en la música y la cultura pop alemanas, mientras que MTV solo transmitía música anglófona de artistas en su mayoría de América del Norte, el Reino Unido, Irlanda y Australia.
Después de años de competencia por la cuota de audiencia, MTV Networks Europe finalmente adquirió VIVA el 14 de enero de 2005, después de haber superado sus propios esfuerzos por obtener mejores calificaciones. MTV operaba canales VIVA en Austria, Alemania, Hungría, Irlanda, Polonia, Suiza y el Reino Unido.
En junio de 2018, Viacom anunció que cerraría todas las operaciones de Viva en todo el mundo a finales de 2018.
El canal dejó de emitir a las 14:00 horas del 31 de diciembre de 2018, siendo sustituido por Comedy Central .
El concepto detrás de VIVA se originó en 1992, cuando los principales sellos discográficos se sintieron frustrados por la decisión de MTV Europa de programar videos musicales principalmente en inglés para los mercados germanófonos , en lo que se percibió como su negativa a tocar con los principales artistas de habla alemana. Los ejecutivos del gigante de medios estadounidense Time Warner, deseosos de aumentar su cuota de mercado de su repertorio musical y sus negocios en Alemania, planearon la nueva estación de televisión en 1992. Finalmente, contrataron a DoRo Productions , productores de vídeos musicales para artistas notables como Queen , The Rolling Stones , David Bowie , en el diseño del canal de música. Los ejecutivos de Time Warner, Tom McGrath y Peter Bogner, reunieron un grupo de sellos discográficos que incluían su propio Warner Music , EMI Music, Polygram Records y Sony Television junto con Frank Otto, Apax Partners y los productores austriacos Rudi Dolezal y Hannes Rossacher de DoRo Productions. En un documento conceptual de Time Warner, Peter Bogner analizó la posición de mercado de MTV como vulnerable y "mientras MTV apuesta por una dieta de videoclips puramente angloamericanos, VIVA debería transmitir al menos un 40% más de música alemana". [3]
VIVA comenzó a transmitir el 1 de diciembre de 1993 como el segundo canal de música de Alemania; después del primer canal, musicbox, se convirtió en Tele 5 en 1988 y su programación, inicialmente dominada por la música, se fue reduciendo gradualmente. VIVA avanzó para llenar este vacío. El estudio de transmisión estaba ubicado en las salas alquiladas de los estudios VOX de Bertelsmann en Colonia-Ossendorf. Originalmente, VIVA fue fundada por el gigante de los medios Time Warner para impulsar el negocio alemán de su empresa Warner Music Group. El grupo musical Bertelsmann (BMG) rechazó una invitación para participar en VIVA porque temía posibles represalias de su competidor MTV Europe y no estaba convencido de que un canal de música en alemán pudiera vencer a MTV. Sin inmutarse por esto, los ejecutivos de Time Warner Tom McGrath y Peter Bogner, junto con sus competidores Sony, PolyGram y EMI Music, y el ejecutivo de medios Michael Oplesch (VIVA GF, MTV GF, MME GF), fundaron al productor Rudi Dolezal y Hannes Rossacher, los fundadores. de la productora de televisión Me, Myself & Eye (MME), Christoph Post, Jörg A. Hoppe y Marcus O. Rosenmüller, y el abogado de medios Helge Sasse de Viva Medien GmbH. [4] Entre los primeros VJ se encontraban los moderadores Stefan Raab y Heike Makatsch, todavía desconocidos en aquel momento. Después de su paso por VIVA, se convirtieron en personalidades de cine y televisión de éxito en Alemania.
Desde sus inicios, el canal transmitía desde Colonia. Los estudios estuvieron la mayor parte de los años en Colonia-Mülheim, en el mismo edificio que Brainpool. El primer vídeo musical (y posteriormente el último en 2018) reproducido fue "Zu geil für diese Welt" (Demasiado impresionante para este mundo). El perfil del canal lo definieron en gran medida Rudi Dolezal y Hannes Rossacher (producción de DoRo). [5] En 1994 se alcanzó por primera vez el liderazgo en el mercado (según sus propias declaraciones). Después de que MTV volvió a ingresar a la televisión abierta, VIVA perdió temporalmente la ventaja. Sin embargo, desde mediados de 2004 VIVA volvió a estar ligeramente a la cabeza en términos de audiencia en el grupo objetivo relevante para la publicidad.
VIVA se convirtió en un éxito inmediato entre el público y, en última instancia, proporcionó a los artistas alemanes un canal de música que podía ayudar a exponer su música al público alemán.
Con Dieter Gorny como segundo director general a bordo, VIVA solicitó licencias para el transporte de cables en los distintos estados federados de Alemania. DoRo Productions diseñó el formato de programación original que, si bien era claramente un canal de videos musicales, buscaba diferenciarse de MTV no solo por tener una voz de habla alemana, sino por hablar directamente de las diferencias en la cultura pop entre Alemania y la MTV anglófona. [ se necesita aclaración ] [ se necesita cita ]
Antes de lanzar el canal, los sellos ofrecieron financiar MTV en una versión en alemán, pero fueron rechazados por la dirección de MTV en ese momento, ya que defendía una filosofía de programación de "un mundo, un idioma" (al menos para Europa, ya que los canales latinoamericanos Usaba español y portugués).
El 21 de marzo de 1995, se creó un segundo canal, Viva Zwei ("VIVA Two"), inicialmente un canal de vídeos musicales clásicos que luego se centró en música menos conocida y de producción más independiente , principalmente rock independiente y alternativo , metal y música electrónica. y hip hop alternativo .
Sin embargo, Viva Zwei no tuvo éxito financiero, por lo que el 7 de enero de 2002 fue reemplazado por VIVA Plus , un canal dedicado exclusivamente al pop y la música convencional para un público objetivo más joven. Algunos formatos de Viva Zwei lograron continuar en Viva Plus por algún tiempo, y Fast Forward incluso fue incluido en el programa del canal principal. VIVA Plus se suspendió el 14 de enero de 2007 y fue reemplazado por Comedy Central Deutschland al día siguiente.
Desde 1995, VIVA celebró una ceremonia anual de premios de música pop conocida como el Cometa . Durante las ceremonias de premiación de 2003, VIVA expresó abiertamente una opinión contra la guerra de Irak . [ cita necesaria ] Los premios se celebraron por última vez en 2011. La ceremonia de premios de 2012 se canceló porque Viacom quería centrarse más en los MTV Europe Music Awards . [6] En 2013, se canceló nuevamente. [7] Aunque los premios nunca fueron cancelados oficialmente por completo, no se llevaron a cabo desde entonces.
Después de que MTV presentara una versión en alemán de sí misma en 1997, la competencia entre las dos estaciones aumentó. VIVA fue ampliamente percibido como el canal más orientado a los espectadores más jóvenes, mientras que MTV Alemania estaba dirigido a jóvenes y adultos jóvenes con una programación más atrevida. [ cita necesaria ] En 2003, VIVA tuvo mala prensa después de que se descubrió que le había dado a Universal Music una ventaja injusta en la colocación de sus videos musicales. [ cita necesaria ]
El 24 de junio de 2004, VIVA fue adquirida (por 310 millones de euros) por Viacom International , que también es propietaria de MTV, poniendo así fin a la rivalidad entre VIVA y MTV y obligándoles a empezar a cooperar. Después de la adquisición de VIVA por parte de Viacom, MTV Alemania pasó a transmitir principalmente reality shows y comedias. VIVA se convirtió en el canal de música con programas de listas de éxitos y otros programas similares que estaban dirigidos principalmente a una audiencia mayoritaria. Aunque los nuevos propietarios habían adelantado que, con cuatro canales bajo su mando, se iba a "ofrecer una mayor variedad de contenidos para un público más amplio y una gama más amplia de gustos" al tiempo que prometían continuar con la "fuerte identidad nacional y cultural" del canal, [8] Viacom introdujo un esquema de programación que permitía que la estación fuera dirigida por sólo 40 personas, lo que hizo que muchos empleados anteriores fueran redundantes. [ cita necesaria ] Los estudios y la sede en Colonia se cerraron en marzo de 2005 (Viacom se convirtió en el único propietario de las antiguas propiedades de VIVA Media en enero), a partir de entonces VIVA transmitió desde los mismos estudios que MTV Alemania en Berlín.
Desde enero de 2011, bajo una importante reestructuración en MTV Networks Alemania, VIVA continuó siendo parte del paquete gratuito de MTV Networks Alemania y el canal se convirtió en la principal marca de música y entretenimiento en Alemania, complementado por sus canales hermanos MTV Alemania y MTV. Brand New , que luego pasó a ser TV de pago, [9] aunque a finales de 2017 MTV Alemania volvió a ser puesta en TV abierta. VIVA Alemania recibió una nueva apariencia y marca al aire el 1 de enero de 2011. [10] La nueva apariencia de VIVA unió los cuatro triángulos del nuevo logotipo en un solo triángulo, poniendo el ángulo de VIVA en un corazón.
A partir del 22 de marzo de 2011, VIVA transmitirá únicamente en 16:9 . Los programas producidos en 4:3 se recortaron a 14:9 y se agregaron barras negras a izquierda y derecha. VIVA HD Alemania , una transmisión simultánea en alta definición 1080i , lanzada el 16 de mayo de 2011. Estaba disponible a través de IPTV de Deutsche Telekom .
El 1 de enero de 2012 VIVA cortó su señal analógica de Astra 19,2º Este. [11]
En junio de 2018, Viacom anunció su decisión de descontinuar VIVA a finales de 2018. El gerente general de Viacom, Mark Specht, dijo en una entrevista que el canal es rentable, pero que Viacom quiere centrarse en sus tres marcas principales, MTV, Comedy Central y Nickelodeon . ve mayores oportunidades de crecimiento allí. [12] El espacio lo ocupará Comedy Central , que ya había compartido su espacio con VIVA desde 2014 y tras el final de VIVA se convertirá en un canal de 24 horas. Hasta ahora, Comedy Central solo se ha transmitido en horario vespertino y nocturno, mientras que VIVA se transmitía durante el día. [13]
El 31 de diciembre de 2018 a las 14:00 CET , el canal emitió su último vídeo musical, " Viva Forever ", de las Spice Girls , que también se había emitido cuando el canal hermano en el Reino Unido e Irlanda dejó de emitir a principios de año. Poco después, el canal transmitió programas especiales de despedida, en los que varios artistas musicales, ex presentadores y otras celebridades (incluidos DJ BoBo , Loona , Alex Christensen , Udo Lindenberg y Oliver Pocher ) se despidieron. Después de que terminaron los programas extraordinarios, el canal transmitió el video musical de "Zu geil für diese Welt" de Die Fantastischen Vier (que también fue el primer video musical que se transmitió en 1993) y luego se desvaneció en una pantalla negra que mostraba el viejo 2002. -2004 Logotipo de VIVA con las palabras "Descanse en paz" y "1993-2018" debajo. Poco después, el canal se apagó y fue seguido por el inicio de Comedy Central, poniendo fin a 25 años de transmisión. La transmisión fue "extendida", ya que en los primeros segundos de la transmisión de Comedy Central, la estación no apagó el logo de VIVA. [14]
Tenga en cuenta que desde el 1 de diciembre de 2018 hasta el 31 de diciembre de 2018, todos los diseños de logotipos de Viva se mostraron cambiando cada dos minutos, como homenaje a Viva debido a su cierre.
Viacom también operaba canales VIVA en Austria ( VIVA Austria ), Hungría ( VIVA Hungría ), Polonia ( VIVA Polska ), Reino Unido e Irlanda ( Viva UK e Irlanda ) y Suiza ( VIVA Suiza ). Todos estos canales ahora también han desaparecido y desde entonces han sido reemplazados por canales de la marca Comedy Central o MTV.
