Vertu (estilizado como VERTU ) es un fabricante y minorista de teléfonos móviles de lujo hechos a mano, fundado en 1998 y anteriormente propiedad del fabricante finlandés de teléfonos móviles Nokia . Anteriormente ubicada en el Reino Unido, la propiedad de la marca ahora está en disputa entre dos entidades ubicadas en Hong Kong y Francia. [1]
Según The Economist , el concepto era comercializar teléfonos explícitamente como accesorios de moda, con la idea "si puedes gastar $20,000 en un reloj, ¿por qué no en un teléfono móvil?" [2] Vertu es una creación del italiano Frank Nuovo , ex diseñador jefe de Nokia . [3] Propuso y presentó el concepto de lujo a la junta directiva de Nokia, que finalmente lo aceptó a fines de 1998. En ese momento, Nokia lanzó su primer teléfono de lujo, el 8850. [4] Los productos resultantes llamados "Vertu" finalmente se anunciaron en París en 2002, y formaban parte de una subsidiaria separada llamada Vertu, propiedad de Nokia. [5] [6]
Los teléfonos Vertu han sido descritos como "basura de mal gusto" por la revista Wired , [7] y "tecnológicamente modestos" por el Financial Times . [8] A menudo se los describe como ostentosos .
Vertu se lanzó el 21 de enero de 2002 y la primera colección estuvo disponible más tarde ese mismo año. [9] El modelo insignia "Signature" se lanzó en 2003. Su teclado contiene casi 5 quilates de cojinetes de rubí . Otros modelos incluyen Ascent (2004), Constellation Classic (2006), Constellation Ayxta (2009), entre otros. Los teléfonos Ascent están diseñados para ser livianos y duraderos, hechos de aluminio o titanio con caucho vulcanizado y cuero. Los Classics son teléfonos simples y pequeños. Los Ayxta son teléfonos plegables que vienen en numerosas variantes y colores. En 2006, Vertu produjo y lanzó el auricular Bluetooth Aerius diseñado por Jacob Jensen Design.
El Constellation Quest es el primer teléfono inteligente de Vertu equipado con un teclado QWERTY completo hecho con teclas esculpidas en zafiro. Anunciado en octubre de 2010, tiene un estilo similar al Nokia E72 y ejecuta el sistema operativo Symbian S60 . Su precio oscilaba entre £5000 (acero inoxidable y cuero) y £17 300 (oro amarillo). [10] A este le siguió Constellation en octubre de 2011, el primer modelo con pantalla táctil de la compañía. [11] En febrero de 2013, el Vertu Ti fue el primer teléfono de Vertu después de la venta de Nokia y utiliza el sistema operativo móvil Android en lugar de Symbian. A este le siguió en junio de 2014 Signature Touch. [12] El precio de Signature Touch oscilaba entre $10 300/€7900 para el modelo básico y más de $50 000/€44 000 para el Pure Jet Red Gold. [13]
Vertu también fabricó teléfonos de edición limitada en colaboración con Ferrari [14] y Bentley . [15]
La versión 2017 del Vertu Constellation fue el último teléfono Vertu lanzado antes de que la compañía se declarara en quiebra en 2017. [13]
En 2018, Vertu salió de la quiebra y presentó el teléfono inteligente Aster P en octubre en un evento en Beijing . [16]
Los teléfonos Vertu se fabricaban en sus fábricas de Church Crookham , Hampshire, Inglaterra. Los teléfonos se vendían haciendo hincapié en la artesanía, el estilo y el servicio, en lugar de en las funciones de un teléfono móvil. [2] La empresa tenía su sede en el Reino Unido y oficinas en la ciudad de Nueva York , Dubái , Moscú , Fráncfort , Hong Kong , París y Singapur .
En octubre de 2012, Nokia vendió Vertu al grupo de capital privado EQT VI por una cantidad no especificada, [17] [18] pero retuvo una participación del 10%. [19] A fines de 2013, la compañía tenía alrededor de 350.000 clientes y los teléfonos estaban a la venta en 500 puntos de venta, incluidos 70 administrados por la empresa. [20] En 2015, se anunció que EQT había vendido su participación en Vertu a Godin Holdings, un holding con sede en Hong Kong . [21] [22] En noviembre de 2015, Massimiliano Pogliani fue reemplazado por Billy Crotty como CEO de Vertu, quien a su vez fue reemplazado por Gordon Watson tres meses después. [23] [24]
En marzo de 2017, Godin Holdings vendió la empresa a Baferton Ltd., una empresa turca con sede en Chipre. En julio de 2017, los nuevos accionistas solicitaron a un tribunal la protección por quiebra , la empresa entró en liquidación voluntaria después de que los planes para salvarla fracasaran y Vertu Corporation Ltd fue puesta en liquidación, dejando a su personal residual de 200 personas sin sueldo y desempleado. [13] Vertu AK France es la empresa matriz de Vertu Corporation, a través de la cual la marca y la empresa Vertu continúan su negocio en la actualidad.
En mayo de 2020, el complejo de fábrica y oficinas de Church Crookham, vacío desde julio de 2017, fue demolido para dar paso a un parque comercial. [25]
