Yankee Candle Company, Inc. , [3] que opera como Yankee Candle , es un fabricante y minorista estadounidense de velas perfumadas , candelabros , accesorios y vajillas . Sus productos se venden en miles de tiendas de regalos en todo el país, a través de catálogos y en línea, y en casi 50 países de todo el mundo. La empresa opera un poco más de 260 tiendas de formato pequeño, [1] ubicadas en centros comerciales en 43 estados de EE. UU. [4] y Ontario , y es el mayor fabricante de velas de los Estados Unidos. La empresa tiene su sede en South Deerfield, Massachusetts .
Jarden Corporation acordó comprar Yankee Candle por 1.750 millones de dólares en el otoño de 2013. [5] En 2015, Newell Rubbermaid anunció que adquiriría Jarden por más de 15.000 millones de dólares en efectivo y acciones .
Yankee Candle Company se inició en South Hadley, Massachusetts, cuando Michael Kittredge, originario de Holyoke, Massachusetts , creó su primera vela perfumada, Christmas 1969 , a partir de crayones derretidos como regalo para su madre. [6] Los vecinos comenzaron a expresar interés en comprar sus creaciones, y Kittredge comenzó a producirlas en mayores cantidades. La propia empresa se fundó con la ayuda de Donald MacIver y Susan Obremski, que eran amigos de la escuela secundaria con Kittredge. [ cita requerida ] MacIver ayudó a financiar el negocio de puesta en marcha con las ganancias de su trabajo a tiempo parcial. [ cita requerida ] La producción de velas creció considerablemente después de que el padre de Obremski ideara una "sala con calefacción", que permitió entregas de cera líquida que ahorraban costos en el primer sitio de la fábrica en Holyoke. La invención de Obremski de una rueda cónica giratoria permitió que la producción se duplicara, al mismo tiempo que disminuyó la necesidad de más horas de trabajo. [ cita requerida ] En 1975, dirigió la primera tienda Yankee Candle, ubicada donde ahora se encuentra Village Commons en South Hadley. [7] [ cita requerida ]
La empresa se expandió lentamente y se trasladó a South Deerfield en 1983.
Después de un susto de cáncer en 1993, Kittredge comenzó a entregar la empresa a un amigo y empleado. [8] En 1998, vendió la empresa a la empresa de capital privado con sede en Nueva York Forstmann Little por $ 500 millones. [8] Forstmann sacó a bolsa la empresa en 1999, [9] y en 2001, contrató a Craig Rydin como director ejecutivo. Rydin lanzó una importante campaña publicitaria y la línea fue adoptada por los minoristas masivos Linens-N-Things y Bed Bath & Beyond , lo que impulsó las ventas a sus niveles más altos hasta el momento. Kittredge siguió siendo el presidente emérito de la empresa .
Durante el verano de 2006, Yankee Candle adquirió [10] Illuminations, un minorista multicanal de velas y accesorios para el hogar de alta calidad con sede en Petaluma, California . Aunque las dos empresas eran similares, los nombres se separaron, y Illuminations estaba dirigida a un grupo demográfico diferente. [10] [ enlace muerto ] La marca Illuminations y la tienda web se eliminaron gradualmente a principios de 2009.
El 6 de febrero de 2007, la empresa fue adquirida por el grupo de capital privado Madison Dearborn Partners LLC por aproximadamente 1.600 millones de dólares. [11]
El fundador, Michael Kittredge, en un retorno a la fabricación de alta calidad, creó Kringle Candle, junto con su hijo Michael (Mike). [12]
En octubre de 2012, Yankee Candle Europe lanzó su sitio web Consumer Direct ofreciendo sus productos directamente a los consumidores.
En 2013, Jarden adquirió Yankee Candle. En 2016, tras una nueva fusión, Jarden fue adquirida por Newell Rubbermaid y fusionada para formar la nueva empresa Newell Brands . [13]
En 2017, Newell Brands adquirió Smith Mountain Industries, fabricante de la marca de velas Woodwick. Las velas Woodwick son ahora una marca premium vendida por Yankee Candle. Las velas tienen una mecha de madera que cruje cuando se quema y utilizan una mezcla de parafina y cera de soja para reducir las salpicaduras y los residuos.
La tienda insignia de Yankee Candle, que abrió en 1982, está ubicada en South Deerfield, Massachusetts . Cuenta con todas las velas Yankee Candles disponibles, así como accesorios para la cocina y el hogar, artesanías de Nueva Inglaterra, regalos y artículos de colección, una tienda de juguetes, áreas de picnic y un " pueblo navideño bávaro " lleno de árboles de Navidad decorados y un tren de juguete que pasa por el taller de Santa Claus , donde duendes animados y una "cadena de montaje" para vehículos de madera rodean el escritorio de Santa Claus. Los visitantes pueden sumergir sus propias velas en un área especialmente equipada, hacer moldes de cera con sus manos o crear su propia vela única. También hay un museo de fabricación de velas y una cafetería Hillside Pizza en el lugar.
En 2005 se inauguró una segunda tienda insignia en Williamsburg, Virginia . Con 45.000 pies cuadrados (4.200 m2 ) , era un destino turístico popular. [14] La tienda de Williamsburg cerró definitivamente en abril de 2021. [14]
Yankee Candle tiene un total de 55 tiendas outlet en los Estados Unidos. [15]
Yankee Candle Company comercializa una amplia gama de productos, entre los que se incluyen velas de distintos aromas y tamaños, tartas de cera perfumadas, accesorios para velas, velas votivas (muestras), candelabros votivos, calentadores de tartas, adornos para tarros (para usar con la línea de velas Housewarmer), difusores de varillas, unidades de fragancias eléctricas para el hogar (enchufes de pared perfumados), aromas para automóviles, aerosoles para ambientes, productos Good Air y más. También lanzan periódicamente una gama de velas de edición limitada, como 'Chocolate Layer Cake'. [16]
Desde el inicio de la pandemia de COVID-19 , los usuarios de las redes sociales observaron una correlación entre el aumento de los casos de COVID-19 notificados y las críticas negativas de los productos Yankee Candle. Las personas que analizaron los datos de las reseñas de velas perfumadas y sin aroma en Amazon.com descubrieron un aumento de las reseñas negativas de las velas perfumadas, y también aumentó la proporción de reseñas que se quejaban de la falta de aroma. En comparación, las velas sin aroma no mostraron este patrón. [17] [18]
Como uno de los síntomas de la COVID-19 es la pérdida del olfato , esto sugiere que el aumento de casos positivos está provocando que más consumidores no puedan oler sus velas perfumadas. Esta correlación se ha denominado "Índice de velas Yankee". [19]
