Valpak Direct Marketing Systems, LLC , comúnmente conocida como Valpak , es una empresa norteamericana de marketing directo propiedad de AmatoMartin. Valpak ofrece publicidad impresa, móvil y online , datos de clientes y cupones . Valpak envía cupones por correo a 41 millones de hogares específicos demográficamente cada mes [1] y a millones de consumidores más a través de sus postales publicitarias y su sitio web cada año.
Terry Loebel, un trabajador automotriz desempleado, fundó Valpak en 1968, utilizando un préstamo de $500 para comenzar a enviar cupones desde su casa a hogares en Clearwater, Florida . En 1972, Valpak estableció su primera franquicia en Orlando, Florida . Un grupo de inversores compró Valpak a Terry Loebel en 1985. [2]
En septiembre de 1991, Cox Target Media, Inc. compró Valpak y en 1997, Valpak enviaba por correo 11 mil millones de cupones al año. [3] En 2005, Valpak abrió una sede en San Petersburgo, Florida, con un espacio de 50.000 pies cuadrados y tenía 310 empleados. En enero de 2017, Platinum Equity adquirió Valpak de Cox Target Media, Inc. [4] En noviembre de 2023, AmatoMartin adquirió Valpak de Platinum Equity. [5]
Valpak imprime, empaqueta y envía sobres de cupones desde el Centro de fabricación de Valpak, una instalación de producción de impresiones de 500.000 pies cuadrados y valorada en 200 millones de dólares en San Petersburgo. [6] Los encartes impresos en el sobre anuncian empresas locales y marcas nacionales con cupones para comidas, salud y belleza, entretenimiento, automoción, servicios para el hogar y más.
En cada uno de sus ciclos de correo, Valpak vende el exterior de su sobre a anunciantes nacionales seleccionados para promociones , campañas de marketing y sorteos . Los anunciantes incluyen Tennis Channel , HGTV , Legoland , Shutterfly y Panera Bread . [1]
En octubre de 2019, Valpak se asoció con el Servicio Postal de los Estados Unidos en una prueba de dos años de postales Plus One . [7] Estas postales se convirtieron en un producto permanente de USPS en enero de 2022. [8] Valpak también ofrece un servicio de postales automatizado para audiencias como los recién llegados, así como otros productos de postales dirigidos y de saturación. [9]
La plataforma de análisis y datos de Valpak incorpora miles de puntos de datos en miles de millones de registros (datos públicos agregados, de encuestas, de comportamiento, transaccionales y de propiedad) para que las marcas identifiquen y publiciten en segmentos de audiencia específicos. [7]
Los especialistas en marketing también pueden utilizar su plataforma de listas de correo de autoservicio para crear sus propias listas de correo priorizadas por clasificación, capacidad de entrega y tarifas postales. [10]