Ukraine NOW es una marca oficial de Ucrania , desarrollada por la empresa creativa Banda Agency y aprobada por el Gobierno de Ucrania el 10 de mayo de 2018. El objetivo principal era formar una imagen positiva de Ucrania entre la comunidad internacional, atraer inversores extranjeros y mejorar el potencial turístico.
El logotipo principal de la marca es una combinación del nombre del país, el mensaje de comunicación NOW y el icono correspondiente. El icono principal es el dominio de nivel superior nacional de Ucrania - UA .
El logotipo es transformable. Los elementos se pueden cambiar libremente según el formato de uso. El icono funciona como una especie de "rubricante temático"; es posible desarrollar un diseño de icono propio.
La tipografía principal de la marca es la tipografía Yermylov Bold, creada específicamente para la marca Ukraine NOW. Su autor se inspiró en las obras del artista constructivista ucraniano Vasyl Yermylov . [1]
Los colores de la marca de la empresa son amarillo, azul y negro.
El branding de países, regiones y ciudades se extendió a principios del siglo XXI. En particular, la nueva marca se introdujo en Singapur y Corea del Sur en 2007, y en Hong Kong en 2000, pero se revisó en 2004 y 2007. También a principios de la década de 2000, sus marcas se introdujeron en el Reino Unido y Europa del Este . Los programas completos para promover las marcas de los países cuestan miles de millones de dólares. [2] Básicamente, están dirigidos al público extranjero para atraer turistas, estudiantes e inversores extranjeros.
En 2017, el Ministerio de Política de Información de Ucrania inició la creación del Concepto de popularización de Ucrania en el mundo, que insistió en la creación de una marca única para promover Ucrania. Para este propósito, se creó un comité de expertos, que incluía tanto a funcionarios públicos como a figuras públicas y expertos conocidos. [2] Tanto la redacción del Concepto como todos los procesos de creación de una marca única fueron iniciados y acompañados por el Secretario de Estado del Ministerio de Política de Información, Artem Bidenko. [3] El comité de expertos lanzó el concurso para la mejor versión del logotipo.
Durante el trabajo del comité y con el apoyo del gobierno británico , se realizó un estudio sobre la percepción de Ucrania en el extranjero. Se incluyeron 6 grupos de discusión de Gran Bretaña, Alemania y Polonia , que mostraron varios conceptos de promoción de Ucrania. A este proceso se unió Conrad Bird, quien dirigió la famosa campaña de promoción de Gran Bretaña llamada GREAT. Se descubrió que las tres asociaciones más populares con Ucrania son " corrupción ", " revolución " y " guerra ". Las personas que nunca han estado en Ucrania ven a los ucranianos como cerrados, agresivos e intolerantes. Con tal reputación, es difícil atraer inversiones y turistas al país, cambiar las percepciones sobre los ucranianos y persuadir a la gente para que venga aquí, por lo que Ucrania necesita una marca.
En el desarrollo de la versión final de la marca trabajaron expertos y creativos ucranianos. Los participantes del concurso, tras recibir los resultados de la investigación, tuvieron que ofrecer sus ideas para concretar las recomendaciones de los británicos.
El trabajo duró nueve meses y, antes de tomar la decisión final, las opciones de la marca se probaron nuevamente en los públicos objetivo con la ayuda de UkraineInvest .
Finalmente, el comité del Ministerio de Política Informativa eligió la opción de la marca Ucrania Now, creada por la agencia ucraniana Banda Agency, que ya había creado el logotipo de Ucrania para Eurovisión 2017. Para su creación no se gastaron fondos presupuestarios.
La marca fue aprobada en la reunión del Gobierno de Groysman el 10 de mayo de 2018. [4]
Está abierto para su uso y procesamiento. [5]
El 26 de septiembre, el Gabinete de Ministros aprobó el libro de marca Ucrania Ahora , [6] es decir, las normas técnicas para el uso de la marca. [7] El libro de marca fue encargado por el Ministerio de Política de Información por la Oficina de Promoción de Exportaciones con el apoyo del Banco Europeo de Reconstrucción y Desarrollo .
La marca está diseñada tanto para uso online como offline; tanto para instituciones estatales y municipales, como para empresas y particulares.
Se utiliza, en particular, en materiales impresos, souvenirs, radio, televisión, publicidad exterior, pero también en el transporte, redes sociales, etc. Se permite el uso de un logotipo con símbolos estatales [6] .
Basándose en el logotipo de Ukraine NOW, las productoras web Vintage y SOLAR Digital han creado generadores de imágenes. [8] [9] La empresa KLEI, junto con Banda, ha desarrollado pegatinas con la inscripción Ukraine NOW, "para que todo el mundo pueda pegar su Ukraine NOW y contárselo al mundo entero". [10] Para conmemorar el aniversario de la introducción del régimen sin visado, el estudio Indium Lab ha desarrollado una aplicación de realidad aumentada que diseña el logotipo de la marca en un pasaporte biométrico. Otros ejemplos de la vida de la marca se dan en los artículos de The Village Ukraine [11] y UP : Life. [12]
La marca visual Ukraine Now se utiliza en el diseño del sitio Ukraine.ua, utilizado por el Ministerio de Asuntos Exteriores como plataforma para promocionar Ucrania entre los extranjeros.
El logo fue ampliamente discutido en las redes sociales. Algunos lo calificaron de demasiado vago y simple, ya que en lugar de "Ucrania" se puede agregar cualquier país y no se notará la diferencia. Otros destacaron un estilo simple y moderno "sin espiguillas, girasoles, iglesias ni bordados". La ventaja fue calificada de universal de la idea en diferentes contextos.
La marca y el logotipo recibieron críticas mixtas, principalmente debido a la similitud del logotipo de Ukraine NOW con los logotipos súper simples de los sitios web LinkedIn , YouTube o PornHub . [13]
El conocido artista Serhii Poiarkov evaluó negativamente el trabajo de la Agencia Banda, [14] y el diseñador ruso Artemy Lebedev destacó los "gráficos modernos" [15] del cartel.
La marca Ukraine NOW de la agencia Banda recibió el prestigioso premio Red Dot Design Award . [16] El equipo ganó entre 8.500 trabajos de 45 países.
Ukraine NOW ganó la nominación "Rebranding del año: cambiar o volver a casa" en los premios X-Ray Marketing Awards 2018. La marca también obtuvo el segundo lugar en la nominación "Revolución de las comunicaciones".
En 2019, Ukraine NOW recibió dos premios Effie en el concurso de publicidad ucraniano “Awards Ukraine 2019”. [17]