Turtle Wax, Inc. (conocido simplemente como Turtle Wax) es un fabricante estadounidense de productos de apariencia automotriz (cuidado del automóvil). La empresa fue fundada por Benjamin Hirsch en Chicago en 1941 [2] y actualmente tiene su sede en Lombard, Illinois , y se mudó desde Addison, Illinois en 2024.
La historia de Turtle Wax comenzó con el lanzamiento de la primera cera para automóviles embotellada en 1946, creada por el propio Hirsch (en una bañera, nada menos). Más de 75 años después, la marca de cuidado de automóviles favorita en Estados Unidos sigue captando la atención de la categoría de apariencia de automóviles como la marca número uno* en ventas de cera en aerosol, productos para detalles y compuestos y pulimentos.
Con distribución de productos en más de 120 países, la marca Turtle Wax resuena en todo el mundo, pero el corazón de la marca permanece en su ciudad natal de Chicago, donde se desarrolla una innovación galardonada hasta el día de hoy.
Aunque Hirsch falleció en 1966, las sucesivas generaciones de su familia han seguido vinculadas a la empresa hasta el día de hoy. [3] [4] Con eso, todavía es de propiedad y operación familiar.
(*Basado en datos de Circana RTS durante 24 meses, hasta diciembre de 2023).
A partir de 2017, Turtle Wax atiende principalmente al mercado de consumo minorista; Las principales líneas de productos de la empresa incluyen productos de limpieza y pulido para automóviles, incluidos vidrios , superficies pintadas, metales sin recubrimiento, cuero, ruedas, neumáticos y más. La marca incluso se ha aventurado en el cuidado del aire, con diversos ambientadores colgantes y nebulizadores refrescantes.
En 2019, la marca presentó su gama de productos Hybrid Solutions. La línea refleja las ofertas premium más tecnológicas de la marca, con ingredientes como la cerámica. En poco tiempo, Hybrid Solutions se ha expandido a más de quince productos y se ha abierto camino en todo el mundo en términos de distribución.
En 2023, Turtle Wax se asoció con el artista callejero y tatuador de renombre mundial Mister Cartoon para crear una nueva línea de productos, The Art of Car Care. La línea presenta etiquetas originales dibujadas a mano por el propio Cartoon, empaques únicos y productos disruptivos como un limpiador de llantas con blanqueadores ópticos para hacer que las paredes blancas o las letras blancas resalten en los tipos de llantas que se encuentran comúnmente dentro de la comunidad lowrider. The Art of Car Care también incluye una serie de productos para el cuidado del aire.
La compañía vendió su división de Productos Profesionales enfocada en detallistas profesionales y clientes de lavado de autos comerciales a Transchem Inc., con sede en Cambridge, Ontario, en 2013. [5] Turtle Wax también ha comercializado sus productos de limpieza para aplicaciones no automotrices. [6]
Turtle Wax también ofrece productos químicos para el rendimiento automotriz , como productos para el tratamiento de motores y aceites de fórmula, bajo las marcas Marvel Mystery Oil y CD-2. Además, la empresa opera instalaciones de lavado de autos de servicio completo en el área metropolitana de Chicago . [7]
La marca Turtle Wax Pro ahora es operada por separado por Transchem Group con sede en Cambridge, ON, Canadá. [8]