Tourism Australia es la agencia del gobierno australiano responsable de promover las localidades australianas como destinos de viajes de negocios y de placer. La agencia es una agencia de cartera corporativa del Departamento de Asuntos Exteriores y Comercio [ 3] y emplea a 198 personas (incluidos 80 empleados en oficinas en el extranjero). [8] Trabaja en estrecha colaboración con la Comisión Australiana de Comercio e Inversión, la agencia de políticas y programas de turismo del gobierno australiano y las organizaciones de marketing turístico de los estados y territorios.
Los objetivos de Tourism Australia son influir y alentar los viajes nacionales e internacionales a Australia, fomentar una industria turística sostenible y desarrollar beneficios económicos para Australia a partir del turismo. [1] La agencia contribuye a la implementación de la Estrategia nacional THRIVE 2030 (La economía del visitante reimaginada) emitida en marzo de 2022, que tiene como objetivo devolver el gasto internacional y nacional en la economía del visitante a los niveles previos a la pandemia de $ 166 mil millones para 2024 y hacerlo crecer a $ 230 mil millones para 2030. [9] La agencia está activa en 15 mercados, [10] incluida Australia, donde tiene como objetivo aumentar la demanda de experiencias turísticas de la nación a través de promociones, defensa y representación nacionales e internacionales. [11] La última campaña internacional utiliza a Ruby the Roo para atraer visitantes en la campaña "Come and Say G'day". [12]
Tourism Australia fue creada en 2004 por la Ley de Turismo de Australia (Cth) como una fusión de cuatro organizaciones de turismo existentes: la Comisión Australiana de Turismo, la Oficina de Investigación Turística y el Consejo de Pronósticos Turísticos, y See Australia. [3] Tourism Australia se describe a sí misma como la sucesora de la Comisión Australiana de Turismo y, por lo tanto, celebró lo que sería el 50 aniversario de la comisión en 2017. [2]
En febrero de 2019, Tourism Australia colaboró con Australian Traveller para lanzar una revista en Estados Unidos, Australia . Jane Whitehead, gerente general regional para las Américas de Tourism Australia, dijo: "Al colaborar con Australian Traveller, nos propusimos contar historias de viajes típicamente australianas, al tiempo que destacamos algunos de los mejores productos hoteleros, de una manera que impulse a los viajeros a reservar vacaciones memorables". [13]
La organización causó controversia en 2006 cuando su campaña publicitaria " ¿Y dónde diablos estás? " ganó atención de los medios tras su prohibición en el Reino Unido. [14]
En enero de 2010, Tourism Australia exhibió un canguro enjaulado en una calle de Hollywood. El canguro fue filmado por un miembro del público preocupado que, según se informó, dijo: "El canguro estaba allí en un corral, como un corral de 10 por 12 pies, directamente sobre el concreto y era realmente, realmente perturbador. Era simplemente perturbador. Había niños que estaban realmente molestos porque este canguro simplemente se balanceaba hacia adelante y hacia atrás y hacia adelante y hacia atrás y hacia adelante y hacia atrás". [15] El experto australiano en macrópodos Tim Faulkner, después de ver el video del canguro, dijo que estaba claro que el animal no estaba actuando con normalidad: "El animal obviamente está angustiado, no hay duda al respecto. El tipo de estrés que veo aquí sugiere que ha soportado problemas a largo plazo". [16]
En 2010, Tourism Australia lanzó su campaña There's nothing like Australia , obteniendo sus historias y fotografías del público australiano a través de un concurso con estrictas condiciones de licencia. [17] Los términos y condiciones del concurso exigían que los autores asignaran todos los derechos, incluidos los derechos morales , a Tourism Australia e indemnizaran a Tourism Australia contra cualquier acción legal como resultado de la reutilización de las obras, que el Consejo Australiano de Derechos de Autor declaró que eran condiciones extremas y "particularmente perturbadoras dado que Tourism Australia es un organismo gubernamental". [18]
Una campaña publicitaria de 2019, titulada Matesong , que contó con Kylie Minogue , Ashleigh Barty , Adam Hills , Shane Warne e Ian Thorpe , con una canción escrita por Eddie Perfect , se emitió en televisiones del Reino Unido antes del mensaje de la Reina el día de Navidad . [19] [20] [21] Sin embargo, el anuncio fue retirado varios días después a la luz del impacto de los incendios forestales australianos de 2019-20 . [22]
Scott Morrison se desempeñó como director general de Turismo de Australia desde 2004 hasta 2006, cuando su contrato de tres años se rescindió prematuramente. [23] [24] [25] Posteriormente, Morrison fue elegido miembro de Cook en la Cámara de Representantes y se desempeñó como tesorero hasta agosto de 2018, cuando asumió el cargo de primer ministro de Australia . [26]
En enero de 2014, Tourism Australia anunció que había designado al director de operaciones de Fox Sports, John O'Sullivan, como su director general. [27] En septiembre de 2019, Phillipa Harrison fue designada como sucesora de O'Sullivan, habiendo sido directora general interina de Tourism Australia desde su partida en abril de 2019. [28]
