Lord Kitchener Wants You es un anuncio de 1914 de Alfred Leete que se convirtió en un cartel de reclutamiento . Representaba a Lord Kitchener , el Secretario de Estado de Guerra británico , sobre las palabras "WANTS YOU". Kitchener, con la gorra de un mariscal de campo británico , mira y señala al espectador llamándolo a alistarse en el ejército británico contra las potencias centrales . La imagen se considera una de las imágenes más icónicas y duraderas de la Primera Guerra Mundial . Una imagen y un eslogan muy influyentes , ha inspirado imitaciones en otros países.
La política británica durante un siglo había sido que el reclutamiento para las fuerzas armadas británicas era estrictamente voluntario. Antes del estallido de la Primera Guerra Mundial, los carteles de reclutamiento no se habían utilizado en Gran Bretaña de forma regular desde las guerras napoleónicas . Los anuncios del gobierno del Reino Unido para trabajos por contrato eran manejados por la Oficina de Papelería de Su Majestad , que pasaba esta tarea a los editores RF White & Sons para evitar pagar la tarifa gubernamental a los editores de periódicos. Cuando la guerra se avecinaba a fines de 1913, el número de contratos publicitarios se expandió para incluir a otras empresas. JEB Seely , entonces Secretario de Estado para la Guerra, otorgó a Hedley Le Bas , Eric Field y su Agencia de Publicidad Caxton un contrato para anunciar reclutas en los principales periódicos del Reino Unido. Eric Field diseñó un prototipo de anuncio de página completa con el escudo de armas del rey Jorge V y la frase "Tu rey y tu país te necesitan". Gran Bretaña declaró la guerra al Imperio alemán el 4 de agosto de 1914 y la primera tirada del anuncio de página completa se publicó al día siguiente en los periódicos propiedad de Lord Northcliffe . [1]
El primer ministro H. H. Asquith nombró a Kitchener como Secretario de Estado para la Guerra en agosto de 1914. [2] Kitchener fue el primer soldado en servicio activo en ocupar el puesto y se le encomendó la tarea de reclutar un gran ejército para luchar contra Alemania . A diferencia de algunos de sus contemporáneos que esperaban un conflicto breve, Kitchener previó una guerra mucho más larga que requeriría cientos de miles de reclutas. [3] [4] Según Gary S. Messinger, Kitchener reaccionó bien al anuncio de Field, aunque insistió en que "todos los anuncios deberían terminar con 'Dios salve al rey' y que no se deberían cambiar del texto original, excepto para decir 'Lord Kitchener te necesita'". En los meses siguientes, Le Bas formó un comité asesor de publicistas para desarrollar más anuncios de reclutamiento en periódicos, la mayoría de los cuales se extendían verticalmente 11 pulgadas (28 cm), dos columnas de ancho. [5]
Alfred Leete , uno de los ilustradores de Caxton, diseñó la ahora famosa imagen de Kitchener como ilustración de portada de la edición del 5 de septiembre de 1914 de London Opinion , una popular revista semanal, inspirándose en el anuncio de reclutamiento anterior de Field. [6] [7] En ese momento, la revista, que se vendía por un centavo, tenía una circulación de alrededor de 300.000. [8]
En respuesta a las peticiones de reproducciones, la revista ofreció copias en tamaño postal a la venta, a 100 por 1s 4 d "sin gastos de envío". Las anunció junto con otras postales de caricaturas publicadas en la revista London Opinion [9] . El Comité de Reclutamiento Parlamentario obtuvo permiso para utilizar el diseño en forma de póster. [10] Un póster similar utilizaba las palabras "TU PAÍS TE NECESITA". [11]
En septiembre, un cartel impreso por Victoria House y atribuido a London Opinion llevaba la imagen de Kitchener debajo de "Britons" y encima de "Wants You" ("Te quiere") "Únete al ejército de tu país! Dios, salve al rey". En noviembre, David Allen and Sons imprimió la misma imagen de Kitchener con "tu país te necesita" en un cartel de reclutamiento debajo de las banderas aliadas junto con detalles de las tasas de pago y exhortaciones para unirse. Aunque David Allen era impresor del Comité de Reclutamiento Parlamentario, no era una publicación oficial, ya que carecía de número de diseño y del respaldo del PRC. [12]
Kitchener, una "figura de absoluta voluntad y poder, un emblema de la masculinidad británica", [13] fue un tema natural para la obra de arte de Leete, ya que su nombre estaba directamente relacionado con los esfuerzos de reclutamiento y el recién formado Ejército de Kitchener . [14] Le Bas de Caxton Advertising (para quien trabajaba Leete) eligió a Kitchener para el anuncio porque Kitchener era "el único soldado con un gran nombre de guerra, ganado en el campo, dentro de la memoria de los miles de hombres que el país quería". [15] Kitchener se hizo un nombre en la Campaña de Sudán , vengando la muerte del general Gordon con brutalidad y eficiencia. [16] Se convirtió en un héroe del "Nuevo Imperialismo" junto con otras figuras ampliamente consideradas en Gran Bretaña como el mariscal de campo Wolseley y el mariscal de campo Roberts . [17] [18] La apariencia de Kitchener, incluido su tupido bigote y el cuello de su uniforme, recordaba a los estilos romantizados de la era victoriana . [19] Kitchener, de 188 cm de alto y complexión fuerte, fue para muchos la personificación del ethos militar tan popular en la actual era eduardiana . [20] Después de las tácticas de tierra quemada y la reñida victoria de la Segunda Guerra Bóer , Kitchener representó un regreso a las victorias militares de la era colonial. [21] El hecho de que el nombre de Kitchener no se usara en el cartel demuestra lo fácil que era reconocerlo visualmente. [22] David Lubin opina que la imagen puede ser uno de los primeros patrocinios exitosos de celebridades a medida que la práctica comercial se expandió enormemente en la década de 1920. [23] Keith Surridge postula que los rasgos de Kitchener evocaban el duro y temido militarismo de los alemanes, lo que fue un buen augurio para la fortuna británica en la guerra. [24] Kitchener no vio el final de la guerra; Murió cuando el crucero HMS Hampshire que lo transportaba a él y a una delegación a Rusia chocó contra una mina alemana y se hundió en 1916. [25]
No es un gran hombre, es un gran cartel. [26]
—Margot Asquith
El dibujo de Kitchener realizado por Leete fue la imagen más famosa utilizada en la campaña de reclutamiento del ejército británico durante la Primera Guerra Mundial . [2] [10] Sigue siendo considerado una obra magistral de propaganda en tiempos de guerra, así como una imagen perdurable e icónica de la guerra. [27] [28] [29] [30] [31] [32]
Los carteles de reclutamiento en general se han considerado a menudo como una fuerza impulsora que ayudó a atraer a más de un millón de hombres al ejército. [33] El mes de septiembre de 1914, coincidiendo con la publicación de la imagen de Leete, vio el mayor número de voluntarios alistados. [10] El Times registró la escena en Londres el 3 de enero de 1915: "Se pueden ver carteles que llaman a los reclutas en cada valla publicitaria, en la mayoría de las ventanas, en ómnibus, tranvías y furgonetas comerciales. La gran base de la Columna de Nelson está cubierta de ellos. Su número y variedad son notables. En todas partes Lord Kitchener señala severamente con un dedo monstruosamente grande, exclamando 'Te quiero'". [10] [34] Una publicación contemporánea denunció el uso de métodos publicitarios para alistar soldados: "la fría mirada de basilisco de un Kitchener llamativamente litografiado se clava en el posible recluta y el dedo extendido del Ministro de Guerra británico se le apunta como un revólver, con las palabras 'Te deseo'. La idea está robada del anuncio de un cigarro americano de 5 centavos". [35] Aunque se convirtió en uno de los carteles más famosos de la historia, [10] su amplia circulación no detuvo el declive del reclutamiento. [10]
El uso de la imagen de Kitchener para carteles de reclutamiento estaba tan extendido que Lady Asquith se refería al mariscal de campo simplemente como "el Cartel". [23]
La colocación de los carteles de Kitchener que incluyen el diseño de Alfred Leete ha sido examinada y cuestionada después de una publicación del Museo Imperial de la Guerra en 1997. El museo sugirió que el cartel en sí mismo era un "evento sin importancia" y se hizo popular por la publicidad de posguerra del museo de la guerra, tal vez combinando el diseño de Leete con el llamado cartel de "30 palabras", un producto oficial del Comité de Reclutamiento Parlamentario . [15] El diseño de 30 palabras fue el cartel de reclutamiento más popular en ese momento, habiéndose impreso diez veces más que la imagen de Leete. [8] [36] La imagen de Leete ha sido elogiada por ser más llamativa, mientras que el texto que la acompaña también es mucho menos verboso. La redacción oficial, tomada de un discurso de Kitchener, puede parecer más apropiada para un personaje de una novela de Henry James . [23] El cartel de reclutamiento de 30 palabras se desarrolló cuando las esperanzas colectivas de los británicos de que la guerra terminara para Navidad se vieron frustradas en enero de 1915 y los alistamientos de voluntarios cayeron. [37] Un libro de 2013 investigado por James Taylor contradice la creencia popular de que el diseño de Leete fue una herramienta influyente de reclutamiento durante la guerra. Afirma que la obra de arte original fue adquirida por el Museo Imperial de la Guerra en 1917 y catalogada como un cartel por error. [8] Aunque la imagen de Kitchener (el soldado más popular de Gran Bretaña) inspiró varios otros diseños de carteles, Taylor dice que no puede encontrar evidencia de que el cartel fuera tan popular o influyente como se afirmó más tarde después de examinar muchas fotografías contemporáneas, aunque una fotografía del 15 de diciembre de 1914 tomada en la estación de trenes de Lancashire y Yorkshire en Liverpool muestra claramente la representación de Leete entre otros carteles de reclutamiento. [8] [38]
La eficacia de la imagen sobre el espectador se atribuye a lo que EB Goldstein ha llamado el "efecto de rotación diferencial". Debido a este efecto, los ojos de Kitchener y su brazo y mano escorzados parecen seguir al espectador independientemente de la orientación del espectador con respecto a la obra de arte. [39] [40] [41] El historiador Carlo Ginzburg comparó la imagen de Kitchener de Leete con imágenes similares de Cristo y Alejandro Magno , que representan el contacto del espectador con una figura poderosa. [42] Pearl James comentó sobre el análisis de Ginzburg y estuvo de acuerdo en que la fuerza de la connotación radica en un uso inteligente de la psicología discursiva y que los métodos de la historia del arte iluminan mejor por qué esta imagen tiene tanta resonancia. [43] La palabra "TÚ" en mayúsculas atrapa al lector, llevándolo directamente al mensaje de Kitchener. [23] El enfoque textual en "tú" involucra al lector en su propia participación en la guerra. [44] Nicholas Hiley difiere en que la representación de Kitchener por parte de Leete tiene menos que ver con las estadísticas de reclutamiento inmediatas, sino con el mito que ha crecido en torno a la imagen, incluidas las parodias irónicas. [15] [45] El cartel de Kitchener de Leete llamó la atención de George Orwell , que entonces tenía once años , quien puede haberlo utilizado como base para su descripción de los carteles de "Gran Hermano" en su novela 1984. [ 23] Sigue siendo reconocido y parodiado en la cultura popular. [46]
En 1997, el ejército británico creó un anuncio de reclutamiento reutilizando la imagen de Leete pero sustituyendo la cara de Kitchener por la de un suboficial del ejército británico de ascendencia africana. [47] La imagen de Kitchener de Leete aparece en una moneda de 2 libras de 2014 producida por el escultor John Bergdahl para la Royal Mint . La moneda fue la primera de una serie de cinco años para conmemorar el centenario de la guerra. [48] El uso de la imagen de Kitchener de Leete ha sido criticado por algunos por su connotación a favor de la guerra a la luz de las pérdidas humanas de la Primera Guerra Mundial y la violencia de la campaña de Kitchener en Sudán. [49] En julio de 2014, uno de los únicos cuatro carteles originales que se sabe que existen fue subastado por más de £ 10,000. Los otros tres originales existen en exhibición en la Biblioteca Estatal de Victoria , el Museo de Marcas, Empaques y Publicidad y el Museo Imperial de la Guerra . [50] [51] El diseño de Leete también se utilizó para un laberinto de maíz en el Skylark Garden Centre en Wimblington para conmemorar el centenario de la Primera Guerra Mundial. [52]
Las copias originales del cartel son raras en comparación con los carteles oficiales de la República Popular China, de los que se produjeron hasta cien mil copias. El IWM, establecido en 1917, no recibió una copia para su colección hasta la década de 1950. La obra de arte original de Leete para la versión de portada de la revista se exhibió junto con los carteles de guerra en 1919 y se donó al IWM. En 1968, Curwen Press imprimió reproducciones para HMSO y es posible que estas hayan contribuido a su popularidad posterior. [53]
La imagen de Lord Kitchener con su mano apuntando directamente al espectador ha inspirado numerosas imitaciones, principalmente para el reclutamiento militar:
Medios relacionados con Lord Kitchener Wants You en Wikimedia Commons
![Estados Unidos, 1917. El tío Sam de J. M. Flagg reclutó soldados para la Primera Guerra Mundial y las posteriores. "Te quiero para el ejército de los Estados Unidos"[54]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/5/59/J._M._Flagg,_I_Want_You_for_U.S._Army_poster_(1917).jpg/1280px-J._M._Flagg,_I_Want_You_for_U.S._Army_poster_(1917).jpg)
![Cartel de reclutamiento del Ejército Rojo ruso, 1920. "¿Te ofreciste voluntario [en el Ejército Rojo]?"](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/e/e6/%D0%9C%D0%BE%D0%BE%D1%80._%D0%A2%D1%8B_%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%B0%D0%BB%D1%81%D1%8F_%D0%B4%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%86%D0%B5%D0%BC.jpg/1280px-%D0%9C%D0%BE%D0%BE%D1%80._%D0%A2%D1%8B_%D0%B7%D0%B0%D0%BF%D0%B8%D1%81%D0%B0%D0%BB%D1%81%D1%8F_%D0%B4%D0%BE%D0%B1%D1%80%D0%BE%D0%B2%D0%BE%D0%BB%D1%8C%D1%86%D0%B5%D0%BC.jpg)
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![Afiche de venta de bonos canadienses de la Primera Guerra Mundial, c. 1917-1918, derivado del cartel del Tío Sam de Flagg, a su vez derivado de Lord Kitchener[55]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/a/a9/Buy_Your_Victory_Bonds._Color_poster._Issued_by_Victory_Bond_Committee,_Ottawa,_Canada.,_ca._1917_-_NARA_-_516338.jpg/1280px-Buy_Your_Victory_Bonds._Color_poster._Issued_by_Victory_Bond_Committee,_Ottawa,_Canada.,_ca._1917_-_NARA_-_516338.jpg)
![Afiche de la revista Zenei (Vanguardia) del Partido Comunista Japonés, 1928. "¡Miren! Somos la única revista de arte proletaria combativa".[56]](http://upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/thumb/9/9e/Listen!_Workers_of_All_Nations!_1931.jpg/1280px-Listen!_Workers_of_All_Nations!_1931.jpg)
