Black Thunder (ブラックサンダー, Burakku Sandā ) es una barra de chocolate fabricada y vendida en Japón por la Compañía de Confitería Yuraku (有楽製菓株式会社, Yūraku Seika kabushiki gaisha ) . Contiene una barra de galleta con sabor a cacao mezclada con bocaditos de arroz al estilo japonés , recubiertos con chocolate. El precio minorista sugerido por el fabricante es de ¥ 30, antes de impuestos. El eslogan publicitario principal se traduce como "¡Delicioso sabor en un destello de relámpago!". La historia de la Compañía de Confitería Yuraku y su barra Black Thunder ha sido tratada en la prensa comercial japonesa como una especie de historia de pobreza a riqueza de la era moderna .
La barra Black Thunder fue concebida como una barra de caramelo fácilmente comercializable con tres componentes populares y un precio razonable. El nombre se inspiró parcialmente en el dios japonés del trueno . Las barras Black Thunder se fabricaron por primera vez en una fábrica en la ciudad de Toyohashi en 1994. El grupo demográfico objetivo eran los estudiantes universitarios de la región de Kantō y el crecimiento de las ventas dependía principalmente de las recomendaciones de boca en boca . A través de una serie de acuerdos de marketing a partir de 2004, las ventas de Black Thunder aumentaron gradualmente. En 2008, la empresa Yuraku Confectionery patrocinó al equipo masculino de gimnasia en los Juegos Olímpicos de verano de 2008 y, en consecuencia, el reconocimiento de la marca aumentó.
A partir de 2008, la empresa de confitería Yuraku comenzó a desarrollar y comercializar variaciones de la barra Black Thunder. Entre los productos similares de la misma línea se encuentran Big Thunder, Black Thunder Minibar, White Black Thunder y la barra de desayuno Morning Thunder. En 2009, Yuraku comenzó a colaborar con otras agencias para desarrollar productos relacionados inspirados en la barra de chocolate Black Thunder.
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El concepto original era una barra de chocolate que tendría tres componentes principales, una textura pesada, un sabor rico y un precio razonable; la combinación de estas cualidades aseguraría que sería un producto fácilmente comercializable. Más tarde se decidió que debería ser atractivo para tantos grupos demográficos como fuera posible, incluidos los niños. Se desarrolló una barra de chocolate con trozos de galleta con sabor a cacao oscuro mezclados con arroz crujiente al estilo japonés y finalmente recubiertos con chocolate con leche oscuro. La barra de galleta se presiona relativamente plana en cinco lados; sin embargo, la parte superior de la barra presenta una superficie irregular, incluso con el recubrimiento de chocolate. Cuando se trató de un nombre para el producto, se decidió que la palabra clave debería ser el color "negro", que aludiría al sabor del chocolate oscuro . [1] Esto está en consonancia con otras tendencias de marketing en Japón, donde el color "negro" se asocia con el chocolate oscuro o agridulce , como la popular barra de chocolate Meiji Black . [2] [3] Para darle al producto algo de "impacto" entre los consumidores, se decidió nombrarlo en honor al dios japonés del trueno, Raijin . Aunque el nombre del producto utiliza las palabras inglesas "Black Thunder" (pronunciado o transliterado como Burakku Sandah ), el paquete exterior también lleva el término kanji japonés para el producto en una fuente más pequeña (黒い雷神kuroi raijin ), [1] para que el significado no se pierda en los consumidores. Un eslogan publicitario registrado del período de desarrollo se traduce como "¡Delicioso sabor como un relámpago!" (おいしさイナズマ級! Oishisa Inazuma-kyū! ), pero inicialmente fue rechazado a favor de la descripción básica de una sola línea "Crujiente de cacao negro".
Durante el desarrollo inicial, se desarrolló una barra de chocolate con tres tipos de nueces, llamada "ChocoNuts 3". [4] Sin embargo, se canceló al poco tiempo, ya que se pensó que no atraería a los niños. Luego se desarrolló la barra Black Thunder en base a las especificaciones del concepto original, pero también con la idea de que atraería a múltiples segmentos demográficos, incluidos los niños.
En 1994, una pequeña fábrica con sólo 20 empleados en la ciudad de Toyohashi en la prefectura de Aichi comenzó a producir las barras de chocolate Black Thunder. [1] El empaque en ese momento usaba una escritura alfabética que decía "Black Thunder", y el precio minorista sugerido se fijó en 30 yenes. Para el año 2000, las ventas no fueron impresionantes, pero se decidió mantener el producto. Al mismo tiempo, se modificó el diseño del paquete y se agregó el eslogan conceptual: "¡Delicioso sabor en un destello de relámpago!". En agosto de 2003, el paquete se cambió nuevamente a su diseño actual, en el que la fuente alfabética para el nombre de la marca se reemplazó con letras japonesas en katakana . Finalmente, se agregó un nuevo eslogan publicitario dirigido a un grupo demográfico específico al frente del paquete: "¡Un gran éxito entre las mujeres jóvenes!" . [1] A lo largo de este período inicial, el crecimiento de las ventas dependió en gran medida de las recomendaciones de boca en boca . [5]
Aunque inicialmente se distribuyó solo en las tiendas 7-Eleven de la región de Kantō , se percibió un potencial de comercialización ampliada y Black Thunder se lanzó a la venta a través de una asociación empresarial cooperativa en más áreas. Durante el año de ventas de 2004 a 2005, las barras Black Thunder vieron un aumento repentino en popularidad en la región de Kyushu . [1] Durante el verano de 2005, las barras Black Thunder se distribuyeron en más regiones de todo el país. A finales de año, se habían vendido más de 900.000 unidades y las barras Black Thunder eran el producto más vendido de Yuraku Confectionery Company. En 2006, fue adquirido por la cooperativa Shiraishi-san y vendido por Internet, y las ventas del producto recibieron un impulso a medida que ganó popularidad entre los estudiantes universitarios. En los primeros tres años después de que comenzaran las ventas por Internet, se vendieron aproximadamente diez veces la cantidad de barras Black Thunder desde su inicio once años antes. En 2008, la empresa Yuraku Confectionery patrocinó al equipo masculino de gimnasia en los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 en Pekín . [1] El equipo ganó la medalla de plata , al igual que el gimnasta individual Kōhei Uchimura . [6] Después de que el gimnasta de 19 años respaldara activamente el producto en los medios de comunicación, [4] [7] el reconocimiento de la marca aumentó considerablemente y de 2008 a 2009, las ventas totales aumentaron de poco menos de 50 millones de unidades a la cifra histórica de 100 millones. [1] Para 2010, las ventas habían alcanzado los 130 millones de unidades. [1]
Para el 25 aniversario de la compañía en 2019, Yuraku presentó una mascota llamada Black Thunder Matt (ブラックサンダーMATT , Burakku Sandā Matto ) , interpretado por el modelo Matt Kuwata (hijo del ex jugador de béisbol Masumi Kuwata ). Black Thunder Matt es un superhéroe androide de 25 años con barras Black Thunder en lugar de cejas y dispara barras Black Thunder a ciudadanos hambrientos. [8] [9]
En la actualidad, las barras Black Thunder se fabrican en cuatro fábricas ubicadas en Sapporo , Tokio , Osaka y la fábrica original en Toyohashi. [10] Desde cualquiera de estas, las barras Black Thunder se pueden enviar a varias tiendas de conveniencia y tiendas de descuento en todo el país, y todavía se distribuyen a todas las cooperativas de estudiantes universitarios en el área de Kanto.
En 2017, Delfi Limited formó una alianza estratégica con Yuraku para fabricar Black Thunder en Indonesia . Dos años después, ambas empresas crearon la empresa conjunta Delfi Yuraku Pte Ltd., con sede en Singapur, para comercializar Black Thunder y otros productos de Yuraku en Indonesia y Malasia . [11]
Las siguientes tablas presentan la información nutricional de una barra de chocolate Black Thunder estándar.
Yuraku ha producido una serie de variaciones de la barra Black Thunder original, con diferentes grupos demográficos objetivo o en colaboración con otras empresas comerciales. Esta sección incluye algunos de los productos más destacados de Yuraku. Es posible que otros productos Black Thunder estén disponibles para un mercado restringido o por un período de tiempo limitado.
En 2008, Yuraku se diversificó con el producto en un esfuerzo por atraer a un grupo demográfico más amplio. Se desarrolló la barra de chocolate "Big Thunder" (ビッグサンダー, Biggu Sandā ) , que tiene aproximadamente el doble de largo y ancho que la barra original, pero aproximadamente la mitad del grosor. El eslogan principal se puede traducir como "¡Gran satisfacción para el glotón!" (くいしんぼうも大満足！！ , Kuishinbō mo Dai-manzoku!! ) , aunque el paquete también lleva los eslóganes "¡Delicia! ¡Tamaño! ¡El doble de impacto de rayo!". (おいしさ！大きさ！ダブルイナズマ！ , ¡Oishisa! ¡Ōkisa! ¡Daburu Inazuma! ) y "¡La gran furia de Raijin!" (雷神大暴れ！ , Raijin Ō-abare! ) . [4]
Black Thunder también se vende en forma de "minibar" desde 2008. Los minibares tienen aproximadamente la mitad del tamaño y el ancho del tamaño normal y se venden en paquetes. Se pensó que el mayor volumen atraería a las familias conscientes de los costos. [4] Si bien la barra Big Thunder normal se vende principalmente en tiendas de conveniencia, el lugar de destino de los minibares han sido las tiendas de comestibles. [4]
En marzo de 2009, en colaboración con el programa de radio Dear Girl Stories con Hiroshi Kamiya y Daisuke Ono y Nippon Cultural Broadcasting , se desarrolló la barra de chocolate "Dear Girl Thunder". El sabor de la barra Dear Girl Thunder se publicitó como "El sabor del primer amor: sal y chocolate" (初恋の味・塩チョコ Hatsukoi no aji: Shio-choco ). En Japón, el chocolate se asocia con el día de San Valentín y se considera un regalo apropiado entre enamorados; [12] los alimentos salados se consideran "adultos" y, por lo tanto, se asocian con la madurez. [13] El " primer amor " de una persona es, como en otras culturas, algo así como un rito de iniciación ; [14] un episodio en la vida dulce en sentimiento, pero con resultados de maduración . En julio de 2009, salió a la venta una edición limitada de 480 unidades de la barra Dear Girl Thunder y se agotó rápidamente. En octubre de 2010, la barra Dear Girl Thunder salió a la venta en las tiendas de conveniencia FamilyMart (con la excepción de las tiendas en una región). Durante 2010, los consumidores cuestionaron por qué las barras Black Thunder no se distribuyeron a las áreas de Hokkaido , Miyazaki , Kagoshima y Okinawa , y la empresa respondió con una investigación sobre la viabilidad de la distribución a nivel nacional. En enero de 2011, se decidió que una segunda edición de la barra Dear Girl Thunder se distribuiría a las tiendas Animate , un minorista que se especializa en anime , manga y videojuegos . También se comercializaría en el sitio web de pedidos por correo de Cho!A&G+ , una sucursal de Nippon Cultural Broadcasting, Inc., que se centra en la transmisión de radio digital . Ambos acuerdos garantizan que los consumidores de todo el país puedan comprar las barras Dear Girl Thunder. [15]
En diciembre de 2010, Yuraku Confectionery Company presentó las barras "White Black Thunder", llamadas Shiroi Black Thunder (白いブラックサンダー Shiroi Burakku Sandā ), por un período limitado de seis meses. El núcleo de galleta y hojaldre de arroz es el mismo que el Black Thunder, pero la capa exterior de chocolate es blanca. El paquete menciona "De Hokkaido", un área que se ha asociado con el chocolate blanco desde su introducción por parte de Rokkatei Confectionery, con sede en Obihiro, Hokkaido , en los años 1970. [16] El eslogan publicitario se puede traducir como: "¡Descenso directo a la delicia!" (おいしさ直滑降 Oishisa Chokkakkō ), y utiliza un término claramente relacionado con las empinadas laderas del esquí alpino . [17] En poco tiempo, la barra White Thunder ha demostrado ser bastante popular, como lo demuestra el rápido agotamiento de las existencias. [5]
Black Black Thunder (黒のブラックサンダー, Kuro no Burakku Sandā ) es una variante de Black Thunder con chocolate amargo y chispas de chocolate mezclado con tres tipos de masa de cacao. [18]
En enero de 2011, se introdujo la barra Morning Thunder (モーニングサンダー Mōningu Sandā ). Diseñado como barra de desayuno, Morning Thunder contiene una galleta con sabor a canela mezclada con maní y hojaldres de soja , fortificada con proteínas adicionales y recubierta con chocolate con leche. El lema en el frente del paquete dice: "Proteína y maní en una barra de chocolate rellena" (ブチプロテイン＆ピーナッツin満足系チョコバーBuchi Purotein ando Pīnattsu in Manzoku-kei Choko Bā ). Se planeó una duración limitada de doce meses para el bar Morning Thunder. [19]
En 2019, se lanzó una nueva variante de Morning Thunder llamada "Morning Only Black Thunder" (朝専用ブラックサンダー, Asa sen'yō Burakku Sandā ) . Esta barra de desayuno contiene café en polvo, chispas de chocolate amargo y trocitos de coco. [20]
Black Thunder Next Gear (ブラックサンダーネクストギア, Burakku Sandā Nekusuto Gia ) es una barra de chocolate de forma larga con almendras. [21]
Yuraku comercializa o ha comercializado varios otros productos relacionados con Black Thunder durante períodos limitados. [22] La siguiente lista contiene algunas de las variaciones de la barra de chocolate Black Thunder o ediciones especiales del paquete exterior.
En 2009, Yuraku colaboró con Royal Foods Company, que comenzó a fabricar barras de helado Black Thunder y Black Thunder Monaka (similar a un sándwich de helado ). La distribución está restringida a las tiendas 7-Eleven. [55]
En abril de 2010, se anunció que habría una colaboración con los diseñadores de ropa de la marca Guacamole. El resultado fue una línea de trajes de baño para hombres y mujeres, y una selección de ropa interior masculina. La mayoría de los artículos presentan diseños de rayos negros o dorados. [56]
En 2011, se publicó un libro de tapa dura sobre la historia y varias curiosidades relacionadas con las barras Black Thunder. Lanzado el 9 de febrero de 2011 en librerías y tiendas de conveniencia, el título se traduce como El misterio del trueno negro (謎のブラックサンダー Nazo no Burakku Sandā ). [57]
En agosto de 2017, Yuraku anunció una colaboración con McDonald's Corporation de Japón. El McFlurry Black Thunder se agregaría al menú de McDonald's en Japón y estaría disponible por tiempo limitado, a partir del 16 de agosto de 2017. [58]