The Trade Desk, Inc. (estilizada como theTradeDesk ) es una empresa tecnológica multinacional estadounidense que se especializa en tecnologías, productos y servicios de automatización de marketing programático en tiempo real , diseñados para personalizar la entrega de contenido digital a los usuarios.
The Trade Desk tiene su sede en Ventura, California . Es la plataforma independiente de demanda más grande del mundo, que compite con DoubleClick de Google , Facebook Ads y otros. [2] [3] A diferencia del marketing tradicional, el marketing programático se opera mediante decisiones en tiempo real, en fracciones de segundo, basadas en la identidad del usuario, la información del dispositivo y otros puntos de datos. Permite experiencias de consumidor altamente personalizadas y mejora el retorno de la inversión para las empresas y los anunciantes. [4] Las plataformas de demanda , como The Trade Desk, trabajan con intercambios de anuncios para brindar esas experiencias digitales personalizadas.
La empresa siguió creciendo desde su fundación en 2009. A partir de 2021, ofrece una plataforma de publicación de autoservicio para marcas y anunciantes, una plataforma de gestión de datos para análisis y segmentación avanzados y API empresariales que permiten integraciones avanzadas. Tiene más de 225 socios en todo el mundo y es responsable de ofrecer contenido personalizado en Spotify y más. [5]
The Trade Desk ha sido reconocido por su enfoque omnicanal para la automatización del marketing programático, con sólidas capacidades de análisis de datos, tiempos de respuesta rápidos y soporte para varios dispositivos conectados, plataformas en línea y formatos de medios. Informó una tasa de retención de clientes del 95% durante 27 trimestres consecutivos en 2020 y un ingreso anual de US$ 836 millones en el mismo año. [6]
La empresa emplea actualmente a unas 3.100 personas en 25 oficinas en todo el mundo. [1] [7] Fue clasificada entre los 100 mejores lugares de trabajo medianos por Fortune en 2018, y ha sido nombrada continuamente en la lista desde entonces. [8]
The Trade Desk fue cofundada en 2009 por Jeff Green y David Pickles. [9] [10] Se conocieron en Microsoft después de que esta adquiriera la empresa de subastas de publicidad digital en tiempo real de Green, AdECN , en 2007. [10] [11] En 2012, la empresa fue incluida como socio alfa en el lanzamiento de la plataforma de publicidad de pujas en tiempo real (RTB) de Facebook , Facebook Exchange. [12]
En 2015, Forbes nombró a The Trade Desk entre las 10 empresas más prometedoras de Estados Unidos . Los fundadores Green y Pickles también fueron nombrados Emprendedores del año 2015 de Ernst & Young en la región del Gran Los Ángeles. [12] [13]
El 21 de septiembre de 2016, The Trade Desk se convirtió en una empresa pública con un precio de oferta de 18 dólares. El día de apertura de la empresa se informó como un "voto de confianza para la plataforma del lado de la demanda, cuya presentación S1 reveló finanzas saludables: crecimiento de ingresos y rentabilidad de tres dígitos, algo poco común en un sector que está viendo gran parte de su crecimiento devorado por el duopolio Google y Facebook ". [14] La empresa continuó experimentando un tremendo crecimiento y alcanzó una capitalización de mercado de 40 mil millones de dólares en 2021.
En 2017, The Trade Desk integró la compra y medición de TV conectada directamente en su plataforma; [15] adquirió la firma de información de marketing AdBrain; [16] y se asoció con la firma de prevención de fraude White Ops para bloquear el tráfico publicitario fraudulento antes de la compra. [15] [17] La firma también mejoró la transparencia en la compra programática al permitir que los compradores vean todas las partes vendedoras o revendedoras de una solicitud de oferta. [18]
En 2018, la empresa comenzó a realizar fuertes inversiones en la región de Asia Pacífico con el lanzamiento de su plataforma de compra de anuncios programáticos en China, brindando acceso a compañías de medios chinas, como Alibaba , Tencent y Baidu Exchange Services. [19] [20] También lanzó nuevas herramientas de IA : un motor de pronóstico de IA llamado Koa, una nueva interfaz de usuario, nuevas herramientas para mapear estrategias llamadas The Trade Desk Planner y una herramienta patentada de resolución de identidad de usuario global llamada Unified ID. [21] [22]
En 2019, Amazon abrió aplicaciones de TV conectada (CTV) integradas con Amazon Publisher Services, lo que permite la compra de inventario de anuncios para el proveedor de contenido de TV de terceros The Trade Desk, a través de dispositivos Amazon Fire TV. [23]
En septiembre de 2019, The Trade Desk lanzó una campaña publicitaria, “Media for Humankind”, para posicionarse como una alternativa de “publicidad digital más transparente” [24] a Google y Facebook. [25] [26]
A mediados de 2020, se lanzó Unified ID 2.0 (UID 2.0) como una segunda iteración para aprovechar una Internet post-cookie utilizando datos de números de teléfono y correo electrónico encriptados para crear un estándar de identidad seguro. [27] El software de resolución de identidad fue adoptado por Disney [28] y Paramount, [29] así como por los principales anunciantes, incluidos Procter & Gamble y Unilever. [30] A principios de 2022, The Trade Desk lanzó OpenPath, otorgando a los anunciantes acceso directo a su inventario de publicidad digital premium. [31] Entre los editores que utilizan OpenPath se incluyen Conde Nast , Reuters y The Washington Post . [32]
En marzo de 2024, NBCUniversal anunció que su contenido de transmisión para los Juegos Olímpicos de Verano de París 2024 estaría disponible, en asociación con The Trade Desk, para los comercializadores programáticos automatizados en línea, por primera vez. [33] [34]
La empresa ha sido nombrada constantemente en listas anuales, entre otras, por la revista Fortune , [35] y fue incluida en Forbes Global 2000 en 2022. [36]
En mayo de 2024, Netflix anunció su primera expansión de sus asociaciones publicitarias para incluir a The Trade Desk, Magnite y Google DV360 . [37]
En marzo de 2010, Trade Desk recaudó 2,5 millones de dólares de capital de riesgo. Entre los inversores se encontraban las empresas de capital de riesgo Founder Collective e IA Ventures y los inversores ángeles Jerry Neumann y Josh Stylman. [38]
The Trade Desk salió a bolsa el 21 de septiembre de 2016, [39] con un precio inicial de las acciones de $18,00; su precio de cierre de IPO subió a $30,10 por acción. [40]
En 2017, los ingresos aumentaron un 52 por ciento a 308 millones de dólares, [9] luego aumentaron a 477 millones de dólares en 2018. [19] En 2019, los ingresos del tercer trimestre se informaron en 164 millones de dólares, atribuidos al crecimiento de la publicidad en televisión conectada . [41]
El 17 de junio de 2021, la empresa completó su división de acciones de 10-1, con un precio de negociación de $68. [42]
Trade Desk cerró 2022 con un total récord de gasto en la plataforma de $7.8 mil millones, [43] y unos ingresos anuales de más de $1.5 mil millones. [44]