Magnite Inc. (anteriormente Rubicon Project ) es una empresa estadounidense de tecnología publicitaria en línea con sede en Los Ángeles , California . La empresa se formó tras la fusión entre Rubicon Project y Telaria en 2020.
Rubicon Project fue fundado en 2007 por Frank Addante, Craig Roah, Duc Chau y Julie Mattern, quienes previamente habían trabajado juntos en L90/adMonitor, una red de publicidad en línea . [2]
En abril de 2009, la empresa había recaudado 33 millones de dólares en financiación de riesgo liderada por Clearstone Venture Partners , IDG Ventures Asia y Mayfield Fund . La empresa también consiguió 8 millones de dólares en deuda de riesgo de Silicon Valley Bank. [3]
En febrero de 2014, Rubicon Project presentó una solicitud de oferta pública inicial [4] y salió a bolsa en abril de 2014, con un precio inicial de más de 20 dólares por acción. Las acciones volvieron a caer a unos 16 dólares por acción más adelante ese mismo mes. [5]
En marzo de 2014, la empresa fue nombrada número dos entre las principales entidades de intercambio de publicidad por comScore . [6]
En febrero de 2017, la empresa despidió a su presidente y a varios otros altos ejecutivos. [7] El 14 de marzo de 2017, el director ejecutivo y fundador Frank Addante renunció a su cargo para asumir el papel de presidente. La empresa anunció que Michael Barrett, anteriormente director ejecutivo del mercado de publicidad móvil Millennial Media y director de ingresos de Yahoo !, sería el nuevo director ejecutivo. [8]
En mayo de 2024, Netflix anunció su primera expansión de sus asociaciones publicitarias para incluir a Magnite, The Trade Desk y Google DV360 . [9]
En diciembre de 2019, Rubicon Project y Telaria anunciaron una fusión . [10] Los accionistas de Telaria y Rubicon Project aprobaron la fusión el 30 de marzo de 2020 y la fusión se completó el 1 de abril. [11]
Si bien las dos empresas inicialmente estaban bajo el Proyecto Rubicon y operaban como dos marcas separadas, [11] la empresa cambió su nombre a Magnite en junio de 2020. [12] La fusión convirtió a Magnite en la plataforma de venta omnicanal independiente más grande del mundo . [11]
En febrero de 2021, Magnite adquirió SpotX de la red de entretenimiento europea RTL Group por 1.170 millones de dólares en efectivo y acciones. [13]
En septiembre de 2009, el Proyecto Rubicon adquirió OthersOnline, una empresa de tecnología de creación de perfiles de audiencia con sede en Seattle . [14]
En mayo de 2010, la empresa compró Site Scout, una empresa de detección de malware también con sede en Seattle. [15]
En octubre de 2010, la empresa adquirió Fox Audience Network de News Corp a cambio de una participación minoritaria en la empresa. También recibió 18 millones de dólares en financiación adicional liderada por Peacock Equity, la división de riesgo de NBC Universal .
En mayo de 2012, Rubicon Project adquirió Mobsmith, una empresa de tecnología móvil. [16]
En agosto de 2012, la empresa se convirtió en la empresa de publicidad online mejor clasificada en términos de alcance, con una cuota de audiencia del 96,2%, según las clasificaciones proporcionadas por ComScore . Esto colocó a Rubicon por delante de Google por primera vez, y también por delante de otros competidores como AOL y AT&T . [17]
En julio de 2013, la empresa amplió sus filas ejecutivas con la incorporación de 10 personas de alto nivel. [18]