East Touch ( en chino :東Touch ) es una revista semanal en idioma chino escrita en estilo cantonés en Hong Kong. Se publica todos los martes por East Touch Publishing Limited, parte de Global China Group Holdings Limited .
East Touch es una publicación de información y entretenimiento dirigida a lectores de entre 20 y 30 años. Abarca historias de celebridades, noticias de entretenimiento, tendencias de moda y temas de estilo de vida. Una encuesta realizada por la Sociedad para la Verdad y la Luz en Hong Kong mostró que aproximadamente el 86,6% del contenido de East Touch está relacionado con información sobre entretenimiento y consumo. Según el consejo editorial, la revista considera las noticias de moda masculina como su máxima prioridad, seguidas de las noticias de moda femenina y los informes de estilo de vida. Las noticias de entretenimiento se consideran la prioridad menos importante.
El estilo periodístico de East Touch sigue cuatro principios rectores establecidos por sus propietarios. Estos cuatro principios periodísticos distinguen a East Touch de otras revistas dirigidas a jóvenes modernos.
Los competidores de la revista, a saber, " Easy Finder ", " East Week " y "3 Magazine" hacen mucho más hincapié en las primicias de entretenimiento de tipo paparazzi y en las fotos de categoría IIB de estrellas jóvenes. Esto lo confirman las estadísticas proporcionadas por el Consejo de Prensa de Hong Kong y la Asociación de Periodistas de Hong Kong , que muestran que no se han presentado quejas ni se han emitido condenas contra East Touch .
East Touch se enfrentó al primer gran desafío de su pintoresca historia cuando se publicó su número 42 el 29 de marzo de 1995. La revista fue condenada y multada por los tribunales por publicar artículos indecentes sobre pornografía, lo que la llevó a caer en el error del Tribunal de Artículos Obscenos y de la Autoridad de Licencias de Televisión y Entretenimiento. El artículo juzgado como indecente se refería a un "Festival de la Pornografía", en el que se anunciaban numerosos servicios y utilidades sexuales sin una advertencia adjunta de que la revista contenía material que no debía caer en manos de personas menores de 18 años. Según el Tribunal y el Tribunal Supremo, tal omisión violaba la Ordenanza de Control de Artículos Obscenos e Indecentes. El Tribunal Supremo desestimó el recurso presentado por la editorial en julio de 1996.
Hasta la fecha, no se han publicado cifras oficiales sobre el número de tiradas de la revista ni sobre su penetración en el mercado. Sin embargo, según una encuesta sobre los hábitos de lectura de los jóvenes de entre 15 y 29 años de Hong Kong realizada por Breakthrough, una organización juvenil cristiana sin ánimo de lucro de Hong Kong, en febrero de 1999, East Touch se quedó a la zaga de sus competidores más cercanos. En la encuesta, Next Magazine , Easy Finder y East Week ocuparon los tres primeros puestos, con un 32,3%, un 27,4% y un 24,9% respectivamente.
Los artículos de East Touch están escritos en chino coloquial y suelen estar salpicados de frases coloquiales en cantonés y palabras en inglés. El diseño de la revista es muy colorido, con fotos, imágenes y gráficos que ocupan tanto espacio en la página como las palabras, o incluso más. El diseño de la revista cambia con frecuencia para mantener la frescura y evitar cualquier "distanciamiento" entre autores y lectores. Sin embargo, este discurso escrito, orientado a la oralidad, ha sido acusado de contaminar el chino estándar moderno, y los profesores y educadores lo han culpado del deterioro del dominio del idioma de los jóvenes de Hong Kong.
East Touch también realiza cambios frecuentes en la apariencia y la organización de sus contenidos, aunque estos se mantienen en gran medida inalterados. Cuando se publicó por primera vez, la revista era unitaria y estaba dividida en cuatro secciones: «First touch», «Entertainment touch», «Fashion & City touch» y «Keep in touch».
East Touch lanzó el logotipo actual con el número 437, que salió a la venta el 14 de octubre de 2003. Este nuevo logotipo, que incorpora el carácter chino "East" (東) junto con las palabras inglesas "East Touch", fue elegido para reflejar el primer logotipo de la revista. Antes de que se lanzara el logotipo actual, "East Touch" había cambiado el diseño de su logotipo seis veces.
Posteriormente se publicaron varios subfolletos junto con el libro principal.
"East Touch" se divide en dos libros. El libro principal tiene cinco secciones, a saber: Begin , Entertainment , Babe , Knock y Relax .
El subfolleto consta de cuatro secciones. Se centra en los productos más recientes y los presenta en formato de catálogo, detallando precios y puntos de venta.
En los últimos números, East Touch ha seguido la práctica de otras revistas de tendencias y ha publicado pequeños folletos sobre marcas de alta costura seleccionadas. Estos folletos se centran en la ropa y los accesorios de una marca en particular, junto con los precios y los detalles de la tienda. Ocasionalmente ofrece obsequios gratuitos a los lectores, un ejemplo típico son los 100 juegos de juguetes de bloques que se ofrecen a los lectores con el número 349 para celebrar el Día de San Valentín.
Una técnica publicitaria que emplea con frecuencia East Touch es el uso del marketing suave. Los anuncios suelen presentarse en formatos similares a los artículos destacados con la leyenda "Información proporcionada por los clientes" (資料由客戶提供) en letra pequeña en la parte superior de la página para indicar que se trata de un anuncio.
La idea de nombrar la revista East Touch surgió de la fase "No tocar". Según el consejo editorial, el sub-folleto tenía como objetivo inspirar a los lectores a ser "rebeldes", a "cuestionarlo todo" y a preocuparse por el mundo. Según esta filosofía, lo primero que hay que hacer es "tocar". Por ello, el consejo editorial utilizó la palabra "Tocar" como parte del nombre del sub-folleto. La palabra china "East" (東) es un juego de palabras con la pronunciación de la palabra inglesa "Don't" en el inglés con acento cantonés del entonces propietario Oriental Press Group Limited (東方報業集團有限公司Pinyin : Dōngfāng Bàoyè Jítuán Yǒuxiàn Gōngsī).
East Touch se publicó todos los martes durante sus primeros 303 números. El día de publicación cambió al domingo con el número 304. A partir de entonces, durante un breve período desde el número 348 hasta el 354, se publicó los miércoles. Desde el número 355 hasta la fecha, ha vuelto a publicarse los martes.
Cathay Pacific Airways ha elegido East Touch como una de sus revistas de a bordo.
