Timberland LLC es un fabricante y minorista estadounidense de calzado y ropa para actividades al aire libre propiedad de VF Corporation . La empresa también vende accesorios, incluidos relojes, gafas y artículos de cuero. La sede corporativa de Timberland se encuentra en Stratham, New Hampshire .
En 1918, Nathan Swartz , un zapatero nacido en Israel procedente del Imperio ruso (actual Ucrania ), comenzó su carrera en la fabricación de calzado. [3] [4] Cerca de allí, en 1933 se fundó la Abington Shoe Company en South Boston . Swartz compró la mitad de las acciones de la empresa en 1952, y él y sus hijos acabaron adquiriendo las acciones restantes. [5] Durante la década de 1960, la empresa se especializó en la fabricación de botas y zapatos de marca privada para otras marcas. En 1969, Abington se trasladó a Newmarket, New Hampshire [6] y se centró en la producción de botas impermeables fabricadas con moldeo por inyección , capaces de soportar los inviernos de la región. [3]
La bota Timberland se introdujo en 1973. [7] Su popularidad creció, lo que impulsó a los Swartz a dejar de fabricar para otros y concentrarse en expandir su propia marca. [8] La Abington Shoe Company pasó a llamarse The Timberland Company y se constituyó en sociedad en 1978. [3] [9]
Jeffrey Swartz , nieto del fundador Nathan Swartz, se unió a la empresa en 1986. [10] Al año siguiente, la familia sacó a bolsa la empresa. [11] [12] Herman Swartz dirigió la empresa hasta que se jubiló en 1986. Fue sucedido como director ejecutivo por su hermano Sidney, quien se jubiló en 1998. Jeffrey Swartz lo sucedió para convertirse en director ejecutivo de la empresa. En junio de 2011, Timberland firmó un acuerdo de adquisición definitivo con VF Corporation a 43 dólares por acción o aproximadamente 2 mil millones de dólares. [13]
La empresa es conocida principalmente por su calzado. Algunos ejemplos destacados son:
Timberland ha trabajado con numerosas marcas de calzado y moda para crear modelos únicos; las marcas incluyen Supreme , Tommy Hilfiger , Jimmy Choo , Off-White , [14] Bee Line y OVO . [15] A fines de 2021, Supreme y Timberland colaboraron con el equipo de MLB New York Yankees para producir una bota con el logotipo de los Yankees. [16]
A pesar de que Timberland construyó su imagen en torno a un estilo de vida rudo " de Nueva Inglaterra " y al trabajo rural de cuello azul , las botas Timberland llegaron a tener un valor significativo en los centros urbanos y los vecindarios negros en los años 1980 y 1990. [9] Las botas fueron adoptadas por raperos asociados con el hip hop , comenzando en la escena del hip hop de Nueva York , [17] y pronto se convirtieron en un elemento básico perdurable de la moda negra, urbana y hip hop. [18] [19] El New York Times informó sobre el fenómeno de la moda en 1993, afirmando: "Aparentemente de la noche a la mañana, Timberland y empresas como Carhartt Inc. y North Face, que se han ganado su reputación en la fabricación de ropa auténtica para exteriores y de trabajo, se han convertido, en el lenguaje de la calle , en ' droga ' y ' fantástica '". [20]
Las botas Timberland, a las que los consumidores llaman "Timbs" o "Butters", [21] ganaron así el apodo de "las Air Jordan de las botas" [22] y se convirtieron en "el calzado obligatorio de la gente del centro de la ciudad". [23] Entre los artistas destacados que las incluyeron en canciones o vídeos musicales se encuentran Wu-Tang Clan , Mobb Deep , Nas , Tupac Shakur , The Notorious BIG , Busta Rhymes , Dipset , Rihanna , Drake , Kanye West y Jay-Z . [24] [20]
En un artículo de The New York Times de 1993 sobre el atractivo cruzado de las marcas de ropa "para exteriores" para los jóvenes negros e hispanos del centro de la ciudad, Jeffrey Swartz restó importancia a la importancia del mercado juvenil urbano en el éxito de Timberland, diciendo que la empresa concentró su publicidad en sus clientes principales, "gente trabajadora honesta", añadiendo que el mercado urbano no era "sostenible". [23] Aunque Swartz negó cualquier plan para distanciar el nombre de su empresa de los jóvenes consumidores negros e hispanos para mantener su imagen, sus comentarios provocaron una reacción violenta entre algunos artistas negros que abandonaron públicamente la marca. [25] En un editorial en The Amsterdam News , Swartz negó las acusaciones de racismo [26] y se reunió con líderes culturales negros para explicar la posición de Timberland. La empresa comenzó a abrazar más públicamente el mercado juvenil urbano. [9] [27] Al final, la controversia tuvo poco efecto en las ventas. [28]
El programa Path of Service de la empresa, establecido por primera vez en 1992, permite a los empleados tomar hasta una semana por año de licencia paga para participar en proyectos de voluntariado locales. [29]
En 2001, Timberland comenzó a colaborar con ONG internacionales para plantar árboles con el fin de revertir la desertificación de las tierras agrícolas y promover el cultivo de hortalizas. Su colaboración con la ONG japonesa Green Network se ha centrado en la plantación de árboles en el desierto de Horqin, en el oeste de China. En 2019, la colaboración en curso había plantado 2 millones de árboles. [30]
A partir de 2010, Timberland entabló una asociación agroforestal con la Alianza de Pequeños Agricultores de Haití para aumentar la superficie agrícola y el rendimiento de los cultivos mediante la reforestación y la mejora de los métodos agrícolas. En 2015, el programa había ayudado a unos 3200 agricultores. [31] En 2016, Timberland amplió la asociación en Haití con el objetivo de crear una nueva cadena de suministro de algodón sostenible. Los primeros productos con algodón de origen haitiano salieron al mercado en mayo de 2021. [32]
En 2022, Timberland presentó el programa de devolución de productos Timberloop, que ofrece a los clientes la oportunidad de devolver calzado o ropa usados para reciclarlos o reacondicionarlos para su reventa. En el Día de la Tierra de 2022, Timberland lanzó Timberloop Trekker, una bota diseñada para desmontarse por completo y reciclarse al final de su vida útil. [33] En 2023, Timberland seguirá aumentando el uso de materiales naturales regenerativos. [34]
De una producción total de ese año de 600.000 pares de calzado, 500.000 llevaban la marca Timberland.
Es posible que recuerdes las iteraciones de Off-White, Opening Ceremony y Supreme
Los Tims, como los apodaban, fueron durante varios años las Air Jordan de las botas.
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