Yankee Candle Company, Inc. , [3] que opera como Yankee Candle , es un fabricante y minorista estadounidense de velas aromáticas , candelabros , accesorios y vajillas . Sus productos se venden en miles de tiendas de regalos en todo el país, a través de catálogos y en línea, y en casi 50 países de todo el mundo. La compañía opera poco más de 260 tiendas de formato pequeño, [1] ubicadas en centros comerciales en 43 estados de EE. UU. [4] y Ontario , y es el mayor fabricante de velas de los Estados Unidos. La empresa tiene su sede en South Deerfield, Massachusetts .
Jarden Corporation acordó comprar Yankee Candle por 1.750 millones de dólares en el otoño de 2013. [ 5] En 2015, Newell Rubbermaid anunció que adquiriría Jarden por más de 15.000 millones de dólares en efectivo y acciones.
Yankee Candle Company se inició en South Hadley, Massachusetts, cuando Michael Kittredge, originario de Holyoke, Massachusetts , creó su primera vela perfumada, la Navidad de 1969 , a partir de crayones derretidos como regalo para su madre. [6] Los vecinos comenzaron a expresar interés en comprar sus creaciones y Kittredge comenzó a producirlas en mayores cantidades. La empresa en sí se fundó con la ayuda de Donald MacIver y Susan Obremski, que eran amigos de Kittredge en la escuela secundaria. [ cita necesaria ] MacIver ayudó a financiar la puesta en marcha del negocio con las ganancias de su trabajo a tiempo parcial. [ cita necesaria ] La producción de velas creció considerablemente después de que el padre de Obremski ideó una "habitación con calefacción", que permitió entregas de cera líquida que ahorraban costos en la primera fábrica en Holyoke. La invención de Obremski de una rueda cónica giratoria permitió duplicar la producción y, al mismo tiempo, disminuyó la necesidad de más horas de trabajo. [ cita necesaria ] En 1975, dirigió la primera tienda Yankee Candle Shop ubicada donde ahora se encuentra Village Commons en South Hadley. [7] [ cita necesaria ]
La empresa se expandió lentamente y se mudó a South Deerfield en 1983.
Después de un susto de cáncer en 1993, Kittredge comenzó a traspasar la empresa a un amigo y empleado. [8] En 1998, vendió la empresa a la empresa de capital privado Forstmann Little, con sede en Nueva York , por 500 millones de dólares. [8] Forstmann hizo pública la empresa en 1999, [9] y en 2001 contrató a Craig Rydin como director ejecutivo. Rydin lanzó una importante campaña publicitaria y la línea fue adoptada por los minoristas Linens-N-Things y Bed Bath & Beyond , impulsando las ventas a sus niveles más altos hasta el momento. Kittredge siguió siendo el presidente emérito de la empresa .
Durante el verano de 2006, Yankee Candle compró [10] Illuminations, un minorista multicanal de velas y accesorios para el hogar de alta calidad con sede en Petaluma, California . Aunque las dos empresas eran similares, los nombres estaban separados y Illuminations estaba dirigido a un grupo demográfico diferente. [10] [ enlace muerto ] La marca Illuminations y la tienda web se eliminaron a principios de 2009.
El 6 de febrero de 2007, la empresa fue adquirida por el grupo de capital privado Madison Dearborn Partners LLC por aproximadamente 1.600 millones de dólares. [11]
El fundador, Michael Kittredge, en un retorno a la fabricación de alta calidad, creó Kringle Candle, con su hijo Michael (Mike). [12]
En octubre de 2012, Yankee Candle Europe lanzó su sitio web Consumer Direct, que ofrece sus productos directamente a los consumidores.
En 2013, Jarden adquirió Yankee Candle. En una nueva fusión en 2016, Jarden fue comprada por Newell Rubbermaid y fusionada en la nueva empresa Newell Brands . [13]
En 2017, Newell Brands adquirió Smith Mountain Industries, fabricantes de la marca de velas Woodwick. Las velas Woodwick son ahora una marca premium vendida por Yankee Candle. Las velas tienen una mecha de madera que cruje cuando se quema y usan una mezcla de parafina y cera de soja para reducir las salpicaduras y los residuos.
La tienda insignia de Yankee Candle, inaugurada en 1982, está ubicada en South Deerfield, Massachusetts . Cuenta con todas las Yankee Candles disponibles, así como accesorios de cocina y hogar, artesanías, regalos y artículos de colección de Nueva Inglaterra, una juguetería, áreas de picnic y un " Bávaro Christmas Village" lleno de árboles de Navidad decorados y un tren de juguete que llega hasta el Taller de Santa. , donde duendes animados y una "cadena de montaje" para vehículos de madera rodean el escritorio de Papá Noel. Los visitantes pueden mojar sus propias velas en un área especialmente equipada, hacer moldes de cera con sus manos o crear su propia vela única. También hay un museo de fabricación de velas y una cafetería Hillside Pizza.
En 2005 se abrió una segunda tienda insignia en Williamsburg, Virginia . Con 45.000 pies cuadrados (4.200 m 2 ), era un destino turístico popular. [14] La tienda de Williamsburg cerró definitivamente en abril de 2021. [14]
Yankee Candle tiene un total de 55 tiendas outlet en Estados Unidos. [15]
Yankee Candle Company comercializa una variedad de productos, que incluyen velas de diversos aromas y tamaños, tartas de cera aromáticas, accesorios para velas, velas votivas (muestras), candelabros votivos, calentadores de tartas, adornos para frascos (para usar con la línea de velas Housewarmer), difusores de caña, unidades eléctricas de fragancias para el hogar (enchufes de pared perfumados), aromas para automóviles, aerosoles para habitaciones, productos Good Air y más. También lanzan periódicamente una gama de velas de edición limitada, como 'Chocolate Layer Cake'. [dieciséis]
Desde el estallido de la pandemia de COVID-19 , los usuarios de las redes sociales observaron una correlación entre los aumentos en los casos de COVID-19 reportados y las críticas negativas de los productos Yankee Candle. Las personas que recopilaron datos de reseñas de velas aromáticas y sin aroma en Amazon.com encontraron un aumento en las reseñas negativas para las velas aromáticas, y también creció la proporción de reseñas que se quejaban de una falta de aroma. En comparación, las velas sin perfume no mostraron este patrón. [17] [18]
Como uno de los síntomas del COVID-19 es la pérdida del olfato , esto sugiere que el aumento de casos positivos está provocando que cada vez más consumidores no puedan oler sus velas aromáticas. Esta correlación se ha denominado "Índice Yankee Candle". [19]
