El hombre de Del Monte fue una campaña publicitaria mundial para Del Monte Foods . Una serie de 25 anuncios televisivos se emitió entre 1985 y 1991, con el actor británico Brian Jackson en el papel principal. El hombre, vestido con un traje de lino y un sombrero panamá , llegaba a varias plantaciones para evaluar la calidad de los productos a la venta bajo la marca Del Monte. El hombre indicaba su aprobación, lo que hacía que los trabajadores celebraran diciendo: "¡El hombre de Del Monte, dice que sí!". La campaña se reactivó en España e Italia en 2015, con un actor más joven.
La campaña original emitió 25 anuncios televisivos en 30 países entre 1985 y 1991. [1] El anuncio presentaba al "hombre de Del Monte", un inspector de la empresa de alimentos que viajaba por el mundo comprobando la calidad de los productos antes de aprobar su venta bajo la marca Del Monte. [2] Los anuncios normalmente comenzaban con una toma panorámica de enfoque suave de una plantación de frutas con trabajadores preparando los productos. [3] El hombre de Del Monte solía llegar en un medio extravagante, como un hidroavión , un helicóptero o un coche deportivo. [4] El hombre, europeo, que vestía un traje de lino tropical y un sombrero panamá, examinaba la cosecha de frutas mientras los trabajadores lo miraban nerviosos. [3] [5] Después de probar la fruta, el hombre señaló su aprobación, ante lo cual los trabajadores estallaron en celebración exclamando "¡El hombre de Del Monte, dice que sí!". [3] [5] [1] El hombre nunca habló, pero indicó su aprobación con un gesto de la cabeza y la extensión del dedo índice. [4] La campaña fue ideada por la empresa de marketing estadounidense McCann Erickson . [4]
Uno de los actores utilizados en la campaña fue el británico Brian Jackson . En un principio se había elegido a un actor estadounidense, pero en las proyecciones de prueba se demostró que el público lo consideraba una figura siniestra. Del Monte reconoció que la mayoría de sus clientes eran mujeres y quería representar a un personaje masculino de confianza; establecieron requisitos para que el papel lo interpretara un hombre blanco, de aspecto cosmopolita, de más de 40 años. Un director de casting de Thames Television recomendó a Jackson como candidato y, después de un casting único en Londres, fue seleccionado para el papel. [4]
Jackson fue contratado para aparecer en cinco anuncios televisivos al año, realizados para varias sucursales nacionales de Del Monte. El horario de Jackson le impidió aparecer en una de las películas y se utilizó un doble para sus manos. [4]
El actor británico Edward Jewesbury también apareció como "el hombre" en uno de los anuncios de la campaña. [6]
Los anuncios se filmaron en el Reino Unido, Estados Unidos, Sudáfrica, Kenia, Italia y Canadá, pero nunca en América del Sur, a pesar de su asociación con la producción de frutas. Aunque se asociaba con un traje blanco, el traje del hombre era en realidad de color crema en todos los anuncios excepto en uno. Sus camisas eran de seda blanca o crema y en una ocasión llevaba una corbata de la vieja escuela. Se usaron diferentes sombreros panamá al filmar anuncios para diferentes regiones de Del Monte. [4]
Jackson sintió que los anuncios lo llevaron a ser encasillado y que su carrera como actor de televisión sufrió por ello. [4] Sin embargo, se hizo popular por otras campañas publicitarias y apareció en anuncios de Gucci , Mastercard , Mercedes , BMW y Barclays . [1]
Del Monte pretendía que el hombre personificara su enfoque del control de calidad. [2] Sin embargo, la representación ha sido descrita como de actitud colonial , con un hombre blanco, "distinguido y aristocrático" visitando plantaciones atendidas por trabajadores africanos e hispanos que esperaban su aprobación. [3] [7] El anuncio ha sido muy parodiado. [5]
El hombre de Del Monte regresó a la televisión en diciembre de 2015 con una nueva campaña publicitaria en Italia y España. El resurgimiento fue desarrollado por Mediaset . En él, un actor más joven, con una camisa blanca y un sombrero panamá, impresiona a una dama con la calidad de su piña. [8]