El Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing es el centro de investigación sobre marketing más grande del mundo. Ehrenberg-Bass es un instituto de investigación independiente y sin fines de lucro con sede en la Universidad de Australia del Sur en Adelaida . [1] Anteriormente llamado Centro de Ciencias del Marketing, fue elevado a la categoría de instituto en 2005. Es el primer instituto universitario dedicado a las ciencias del marketing [ cita requerida ] . Se le cambió el nombre en honor a dos académicos de marketing, el profesor Andrew Ehrenberg y el profesor Frank Bass .
Libros y publicaciones
El Instituto Ehrenberg-Bass ha publicado varios libros de negocios y un libro de texto académico. [2]
Los libros del Instituto son:
- Cómo crecen las marcas: lo que los especialistas en marketing no saben - Profesor Byron Sharp ( Oxford University Press , 2010) [3]
- Cómo crecen las marcas, parte 2 : profesora Jenni Romaniuk y profesor Byron Sharp (Oxford University Press, 2015, revisado en 2021) [4]
- Creación de activos de marca distintivos : profesora Jenni Romaniuk (Oxford University Press, 2018) [5]
- Marketing: teoría, evidencia, práctica - Profesor Byron Sharp (Oxford University Press, 2017)
Patrocinadores de Ehrenberg-Bass
El programa de I+D en marketing se creó para investigar algunas de las cuestiones fundamentales del marketing y el comportamiento del comprador. Las contribuciones mancomunadas de los patrocinadores financian el Instituto. [6]
Servicios de investigación especializados
Algunos de los principales servicios de investigación que ofrece Ehrenberg-Bass son:
- Medición de activos distintivos [7]
- Leyes del análisis del crecimiento [8]
- Identificación y priorización de puntos de entrada a categorías [9]
- Revisión de métricas de marca [10]
Colaboración de la escuela de negocios Wharton
El director del instituto, el profesor Byron Sharp, fue coanfitrión de una conferencia sobre publicidad con el profesor Yoram (Jerry) Wind de la Wharton School de Estados Unidos en diciembre de 2008. La conferencia exploró la "revolución digital" dentro de la publicidad y cómo la publicidad puede funcionar en el futuro. [11] Al evento asistieron más de 100 profesionales de la publicidad de alto nivel y dio lugar a una edición especial del Journal of Advertising Research que se publicó en junio de 2009. [12] El Instituto está colaborando con el proyecto 'Future of Advertising' de The Wharton School y Publicidad Fundación de Investigación en 2012 para un seguimiento de la conferencia de 2008 que incluirá investigaciones sobre publicidad orquestada multimedia. [13]
Referencias
- ^ "Acerca de nosotros". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "Libros". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "Cómo crecen las marcas". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "Cómo crecen las marcas, parte 2: ¡revisada!". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "Creación de activos de marca distintivos". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "El Programa de Patrocinio Corporativo". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "Medición de activos distintivos". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "Leyes del análisis del crecimiento". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "Identificar y priorizar puntos de entrada a categorías". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "Revisión de métricas de marca". Instituto Ehrenberg-Bass de Ciencias del Marketing . Consultado el 19 de octubre de 2022 .
- ^ "UniSA-Wharton para desbloquear el futuro de los anuncios | Adelaide Now". Archivado desde el original el 3 de septiembre de 2011.
- ^ "Revista de investigación publicitaria - junio de 2009". Archivado desde el original el 24 de julio de 2011 . Consultado el 1 de julio de 2010 .
- ^ "Byron afilado". Archivado desde el original el 13 de mayo de 2010 . Consultado el 1 de julio de 2010 .
34°55′20″S 138°35′41″E / 34.922126°S 138.594759°E / -34.922126; 138.594759
