Teva Naot ( hebreo : טבע נאות ) es un fabricante israelí de zapatos y sandalias con sede en el kibutz Neot Mordechai . [1]
Naot, que abrió sus puertas en 1942, comenzó como una pequeña fábrica de un kibutz que producía botas de trabajo. Actualmente, emplea a 160 trabajadores y diseña una nueva línea de calzado cada año para mantenerse al día con las tendencias de la moda mundial. Los productos de Naot incluyen una variedad de zapatos y sandalias para hombres, mujeres y niños con plantillas especiales que se adaptan a la forma del pie del usuario. Las plantillas se pueden reemplazar por plantillas ortopédicas personalizadas del usuario o por reemplazos estándar para las que se usan. [2]
En 1988, la fabricación de calzado en Israel se vio afectada por el exceso de importaciones baratas del Lejano Oriente. Naot Mordechai consideró cerrar su fábrica de zapatos. La situación económica del kibutz era tan grave que se convirtió en parte de un estudio de empresas en quiebra en el departamento de economía de la Universidad de Tel Aviv . A Ami Bar-Nahor se le asignó ser consultor para Naot Mordechai como parte de un ejercicio de clase. Se le ocurrió la idea de modernizar tanto el producto como la producción para atraer al nuevo consumidor de calzado consciente de la salud. "Mi objetivo era una especie de israelización de Birkenstock ", dijo Bar-Nahor, refiriéndose a un conocido fabricante de calzado alemán . Bar-Nahor pasó cuatro años en Naot Mordechai. Las sandalias bíblicas tradicionales tenían suelas inflexibles; Naot usaba una plantilla flexible de corcho, caucho natural o cuero. Las correas de cuero ajustables permitían que los pies se hincharan. [3]
Bar-Nahor contrató a jóvenes diseñadores de la Academia de Artes y Diseño Bezalel de Jerusalén y del Shenkar College de Tel Aviv para añadir color e interés a las sandalias de estilo antiguo producidas principalmente en beige, marrón y negro. En 2006, Shamrock Holdings, con sede en Burbank, California , pagó 31 millones de dólares por la compra del 66 por ciento de la empresa. [3]
En 2011, Teva Naot fue blanco de manifestantes canadienses que afirmaban que las suelas se fabricaban en los controvertidos asentamientos de Gush Etzion, en Cisjordania . A raíz de las protestas, las ventas en las tiendas canadienses de la empresa aumentaron. [4]
Naot exporta el 80% de su producción a todo el mundo. Los principales mercados son Estados Unidos (distribuidor: Yaleet Inc., Farmingdale, Nueva York ), Canadá (distribuidor: Solemates Inc., Toronto, Ontario [4] ), Alemania, Reino Unido y Australia. [5] En 2011, la facturación de Teva Naot en Canadá fue de 20 millones de dólares canadienses , con nueve tiendas. [4] El calzado Naot se distribuye en Europa por Naama Naot Alemania y AJJH Ltd., Reino Unido.