Compañía estadounidense de cosméticos
Tarte Cosmetics es una empresa de cosméticos estadounidense con sede en la ciudad de Nueva York . [1] [2] [3]
Fue fundada por Maureen Kelly en 1999; su primer producto fue un tinte para mejillas que se usó al año siguiente para la portada de la revista Self . [4] También en 2000, Tarte Cosmetics debutó con su primer pedido en Henri Bendel . En 2003, los productos de Tarte estaban en stock en Sephora y en 2005 en QVC . Para 2010, los productos de la compañía estaban siendo vendidos por Ulta Beauty .
Los productos de Tarte se venden en grandes almacenes estadounidenses, incluidos Macy's y Beauty Brands , y en tiendas Sephora a nivel internacional. [5] La marca utiliza mucho el marketing de influenciadores y organiza un viaje anual de influenciadores. El viaje de marca más desconocido de Tarte fue a la isla de Bora Bora. Sin embargo, la marca experimentó una reacción negativa debido a lo elaborado y poco relacionado que fue el viaje de marca. A pesar de la reacción negativa, Tarte sigue siendo un tema de conversación popular, lo que aumenta el compromiso con la marca. [6]
Tarte Cosmetics fue fundada por Maureen Kelly. [7] Mientras cursaba un doctorado en psicología en la Universidad de Columbia , decidió explorar su pasión por los cosméticos porque no podía encontrar un maquillaje efectivo que cumpliera con sus estándares; quería productos de maquillaje naturales que ofrecieran un aspecto glamoroso. [8] Kelly inició la empresa con el apoyo de su primer marido. [7] Kelly comenzó a investigar sobre cosméticos y trabajó en su apartamento hasta que se desarrolló su tinte para mejillas. El tinte para mejillas llamó la atención de los escritores de belleza una semana después de su lanzamiento en Henri Bendel . Kelly pasó gran parte de los primeros dos años entregando productos de muestra a las salas de correo de los editores de revistas, con la esperanza de que la invitaran a regresar. A medida que continuaban las ventas, Tarte se lanzó en Sephora en 2003 y dos años después en QVC. [1]
En marzo de 2014, la empresa japonesa Kosé Corporation adquirió una participación del 93,5 por ciento de Tarte Cosmetics por 135 millones de dólares , con el objetivo de expandirse a América del Norte . [9]
En junio de 2018, Tarte anunció el resurgimiento de su marca hermana, Awake, que produce una línea de productos para el cuidado de la piel. [10] Tarte organiza viajes para influencers de las redes sociales, patrocinándolos para que viajen a diferentes lugares en grupo, como Costa Rica o Bora Bora. [11]
Ingredientes
Maureen Kelly ha declarado que quería un maquillaje que utilizara ingredientes naturales, incluida arcilla amazónica, [12] extracto de bayas de goji , maracuyá y vitaminas A, C y E.
Tarte Cosmetics no utiliza parabenos , aceite mineral , fragancias sintéticas ni gluten en sus productos. Los parabenos están excluidos porque se sabe que alteran las hormonas. [13] El aceite mineral tampoco está incluido porque obstruye los poros y puede estar contaminado con toxinas. [14] [ ¿ Fuente poco confiable? ] Se evitan las fragancias sintéticas debido al riesgo de reacciones alérgicas. El gluten no está incluido porque si se consume accidentalmente, podría causar una reacción. [15]
Dale forma a tu futuro
En 2021, Tarte fundó los premios Shape Your Future Small Business Awards para emprendedores de pequeñas empresas, que se otorgan de acuerdo con criterios que van desde el tipo de empresa, el tamaño de la empresa y la madurez de la misma. [16] Los premiados también reciben el apoyo de Tarte Labs, el acelerador de la empresa. [16]
Filantropía
Maureen Kelly se asoció con Sustainable Amazon Partnership, que fomentó la gestión forestal, creó nuevos puestos de trabajo, mejoró las condiciones de vida y ofreció oportunidades educativas. [17] El 28 de agosto de 2017, Tarte anunció el apoyo de la empresa a una campaña contra el acoso cibernético con la Fundación Tyler Clementi . Tarte pidió a los consumidores que se tomaran un autorretrato y lo subieran a Instagram con el hashtag #kissandmakeup. Por cada autorretrato subido, se hizo una donación a la fundación y un usuario recibió un suministro de por vida de Tarte Cosmetics. [18] Ese año, Tarte también fundó la organización benéfica Heart to Tarte que dona a varias causas, incluidos refugios para mujeres y cáncer de mama. [19]
En 2020, la empresa fundó la iniciativa Tarte Loves Teachers, que proporciona material escolar a los profesores a partir de listas de deseos individuales de las aulas que, de otro modo, tendrían que pagar de su bolsillo. [20] Esto incluía días en los que los profesores podían acudir en persona a la sede de Tarte para recoger el material escolar y recibir cosméticos y servicios de belleza gratuitos, [21] y descuentos diarios para educadores. [22]
Controversias
Tarte Cosmetics ha sido acusada de racismo en múltiples ocasiones.
2017
- El 16 de septiembre, la cuenta oficial de Instagram de la empresa publicó un meme con el texto "mi cerebro durante el día: patata, patata, tomate ching chong". La gente no tardó en criticar a la empresa por el comentario racista. Según se informa, la empresa publicó otro meme, en el que afirmaba que un becario lo había publicado sin saber que contenía un insulto racial. La empresa deshabilitó los comentarios sobre la disculpa citando como motivo un conflicto entre las personas que comentaban. [23]
2018
- Después de que se lanzó la versión base de su línea "Shape Tape Concealer" el día de MLK , los consumidores notaron que la gama de tonos ignoraba los tonos de piel más oscuros, ya que solo tenía 14 tonos, la mayoría de los cuales para pieles más claras. [24]
2023
- En un segundo viaje que tuvo lugar en las Islas Turcas y Caicos y Miami en mayo de 2023, se añadieron influencers negros. Los creadores de POC se apresuraron a denunciar la discriminación racial. Se alegó que a los creadores de POC se les dieron habitaciones más pequeñas, así como itinerarios diferentes a los de los creadores que no eran de POC. [25] [26] El director ejecutivo de la marca se disculpó durante un vídeo de GRWM, que fue calificado de insuficiente e insensible debido a su naturaleza informal, lo que llevó a una declaración formal de la marca. [27]
Referencias
- ^ ab Adler, Carlye (15 de septiembre de 2010). "Tarte Cosmetics: una joven que abandonó sus estudios de doctorado revoluciona el negocio de la belleza". Time .
- ^ Turnbow, Tina (13 de julio de 2011). "Face Time Maureen Kelly, Tarte Cosmetics". New York Times .
- ^ Conlon, Patrick (2 de agosto de 2012). "Las marcas de belleza esperan pretendientes". Wall Street Journal .
- ^ "Historia de Tarte | Tarte Cosmetics". tartecosmetics.com . Consultado el 26 de marzo de 2018 .
- ^ "Localizador de tiendas". Tarte Cosmetics . Consultado el 5 de septiembre de 2016 .
- ^ Garnett, Christina (7 de marzo de 2024). "Tarte y el marketing de influencia: hay una manera de hacerlo bien" . Consultado el 4 de noviembre de 2024 .
- ^ ab "Biografía de Maureen Kelly - vida, familia, hijos, padres, madre, hijo, nacimiento, hermanos, contrato, esposo - Acumulación de creadores de noticias". www.notablebiographies.com . Consultado el 13 de diciembre de 2018 .
- ^ Carlisle, Carrie. "Antecedentes de Tarte Cosmetics". Smartgirlsgroup.com .
- ^ Penning, Abby. "Koseacute; Corp. adquirirá Tarte". Industria cosmética global . Consultado el 26 de marzo de 2018 .
- ^ "La marca hermana de Tarte ya está aquí y está repleta de divertidos productos para el cuidado de la piel por menos de 40 dólares". Allure . 26 de junio de 2018 . Consultado el 10 de junio de 2019 .
- ^ Spruch-Feiner, Sara (15 de marzo de 2022). "Tarte se lanza a TikTok con un viaje exclusivo de influencers".
- ^ "Base de maquillaje de cobertura total con arcilla amazónica". tartecosmetics.com . Consultado el 13 de diciembre de 2018 .
- ^ "¿Deberían las personas preocuparse por los parabenos en los productos de belleza?". Scientific American . Consultado el 13 de diciembre de 2018 .
- ^ "3 razones clave para evitar el aceite mineral". Be Well . 2014-04-28 . Consultado el 2018-12-13 .
- ^ Haupt, Angela (11 de septiembre de 2012). "¿Son necesarios los cosméticos sin gluten?". Health.usnews.com .
- ^ ab "Exclusivo: Tarte Cosmetics está ayudando a las empresas lideradas por mujeres negras a dar forma a su futuro". ELLE . 28 de julio de 2023.
- ^ "Antecedentes de Tarte Cosmetics | Smart Girls Group" . Consultado el 13 de diciembre de 2018 .
- ^ "Tarte promueve una campaña contra el acoso cibernético". Beauty Packaging . Consultado el 13 de diciembre de 2018 .
- ^ Giesey, Adelaide (6 de marzo de 2023). "La fundadora de la marca, Maureen Kelly, habla de los 23 años de Tarte". The Cut .
- ^ "Cómo esta popular empresa de cosméticos homenajea a los profesores". MSNBC.com . 20 de diciembre de 2023.
- ^ Spruch-Feiner, Sara (15 de septiembre de 2023). "Glossy Pop Newsletter: The New Community Playbook — Tarte, conocida por sus viajes de influencers, está reordenando las prioridades de la comunidad".
- ^ Buenos días, América. "Tarte Cosmetics celebra a los profesores con un gran descuento". Buenos días, América .
- ^ "Tarte Cosmetics se disculpa tras publicar un meme con un insulto racista". Seventeen . 2017-09-19 . Consultado el 2023-05-29 .
- ^ "Twitter está muy enojado con la nueva colección de bases de maquillaje de Tarte". 16 de enero de 2018.
- ^ Ware, Asia Milia (9 de mayo de 2023). "Por qué las creadoras negras están acusando a Tarte de maltrato (otra vez)". The Cut . Consultado el 29 de mayo de 2023 .
- ^ "Los TikTokers revelan los viajes de las marcas de influencers". Time . 2023-05-16 . Consultado el 2023-09-27 .
- ^ "Una mujer negra fue intimidada para que guardara silencio tras el viaje a Tarte, y necesitamos tener una conversación seria (de nuevo)". Hypebae . 10 de mayo de 2023 . Consultado el 29 de mayo de 2023 .
Enlaces externos
