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El letrero de Toronto es un letrero tridimensional iluminado en Nathan Phillips Square en Toronto , Ontario , Canadá, que deletrea el nombre de la ciudad. [1] Tiene 3 metros (9,8 pies) de alto y 22 metros (72 pies) de largo (antes de la adición de la hoja de arce y la rueda medicinal ), iluminado por luces LED que pueden crear aproximadamente 228 millones de combinaciones de colores. [2] [3]
Originalmente instalado para los Juegos Panamericanos de 2015 como una atracción temporal que debía ser desmantelada en noviembre de 2016 como muy pronto, la ciudad de Toronto decidió seguir utilizando el cartel después de que se hizo popular entre los turistas y los residentes. [4] Al explicar la decisión de la ciudad de mantenerlo, el concejal Norm Kelly dijo que el cartel es tan icónico como la Torre CN y que se ha vuelto conocido en todo el mundo. [5] Había aparecido en aproximadamente 120 millones de fotografías en varios medios sociales hasta junio de 2016. [3]
Con una vida útil estimada de tres a cinco años, [6] el cartel comenzó a mostrar signos de desgaste en junio de 2016. El Ayuntamiento de Toronto rechazó gastar otros 150.000 dólares canadienses en el cartel, y el personal de la ciudad propuso reemplazar el cartel por una versión permanente. [3] El cartel fue vandalizado en octubre de 2016 durante el evento nocturno Nuit Blanche . Se aplicaron grafitis con marcadores permanentes, pero los empleados de Nuit Blanche pudieron eliminarlos. [7]
En diciembre de 2016, se agregó una hoja de arce en 3D al letrero de Toronto adyacente a la "O" final para conmemorar el 150 aniversario de la Confederación Canadiense . [8] El letrero se modificó nuevamente en 2018 para conmemorar el Día Nacional de los Pueblos Indígenas . El cambio agregó una rueda medicinal de las Primeras Naciones en 3D adyacente a la primera "T" y nuevas envolturas de vinilo para cada letra que consisten en un patrón de corteza de abedul con varios símbolos de las Primeras Naciones en ellas. [9] Las envolturas se eliminaron, mientras que la rueda medicinal permanece.
El letrero sufrió un mayor desgaste a principios de 2017, debido a la erosión desigual en las bases de cada una de las tres O por cientos de miles de pies de personas que posaban para tomarse fotos con el letrero, lo que dejó al descubierto el acolchado de goma negra que se encontraba debajo. [10] En 2019, el Ayuntamiento de Toronto reafirmó su plan de reemplazar el letrero original con una estructura sólida y permanente. Un residente de la comunidad rural de Orono en Clarington , ubicada al este de Toronto, solicitó que el letrero original se donara a Orono. [11]
El 10 de septiembre de 2020, John Tory , el entonces alcalde de Toronto , anunció oficialmente que el letrero sería reemplazado por una versión permanente por la Unidad 11 con sede en Toronto por $760,000, que incluye el costo de quitar el letrero anterior, y está financiado tanto por fondos de reserva de la ciudad como por crowdfunding cívico . El nuevo letrero sería más fácil de mantener y tendría una mayor capacidad de iluminación. [12] El nuevo letrero fue presentado por Tory el 18 de septiembre de 2020 y presentaba una envoltura para conmemorar el Decenio Internacional de las Naciones Unidas para los Afrodescendientes. [13]
Aunque el cartel de Toronto no es una idea original (varias ciudades europeas habían colocado carteles similares en años anteriores), un consultor de marketing local presentó una demanda alegando que presentó la idea a la ciudad y al personal antes de que la ciudad revelara los planes para el cartel. [14] En la demanda de 2,5 millones de dólares canadienses se nombra al gobierno de la ciudad de Toronto, así como al alcalde Tory y a los concejales Josh Colle y Michael Thompson . La declaración de defensa, presentada el 19 de febrero de 2016, argumenta que el concepto en sí no es nada nuevo y, por lo tanto, la demanda debería desestimarse: "Los carteles interactivos tridimensionales que llevan el nombre de una ciudad son algo común en todo el mundo. Se pueden encontrar en Ámsterdam , Guadalajara , Budapest , Estambul y muchas otras ciudades". [15]
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