Swatch es una empresa suiza de relojes de lujo fundada en 1983 por Ernst Thomke, Elmar Mock y Jacques Müller. Es una filial de The Swatch Group . La línea de productos Swatch se desarrolló como respuesta a la « crisis del cuarzo » de los años 1970 y 1980, en la que los relojes económicos, alimentados por pilas y regulados por cuarzo competían con los relojeros europeos más establecidos centrados en la artesanía y que producían principalmente relojes mecánicos .
El nombre Swatch es una contracción de “second watch”, su concepto de relojes “de bajo costo, alta tecnología, artísticos y emocionales” comercializados como accesorios casuales y desechables. [1]
Swatch comenzó su desarrollo a principios de la década de 1980 bajo el liderazgo del entonces CEO de ETA SA, Ernst Thomke, con un pequeño equipo de ingenieros de relojes liderado por Elmar Mock y Jacques Müller. [2]
Concebido como un cronometrador estándar en plástico, Franz Sprecher, [3] un consultor de marketing contratado por Thomke para darle al proyecto una consideración externa, buscó crear una línea de relojes de moda.
Swatch originalmente tenía como objetivo recuperar la participación de mercado de nivel básico perdida por los fabricantes suizos de relojes mecánicos y el posterior crecimiento de empresas japonesas como Seiko y Citizen en las décadas de 1960 y 1970. También tenía como objetivo volver a popularizar los relojes analógicos en un momento en que los relojes digitales habían alcanzado una gran popularidad.
En 1983, el grupo contrató a Jacques Irniger, quien anteriormente se desempeñaba como ejecutivo de marketing de Colgate y Nestlé, para lanzar la muestra. [4]
La primera colección de doce modelos de Swatch se presentó el 1 de marzo de 1983 en Zúrich , Suiza. Inicialmente, el precio oscilaba entre 39,90 y 49,90 CHF , pero se estandarizó a 50,00 CHF en el otoño del mismo año. Los objetivos de ventas se establecieron en un millón de relojes para 1983 y 2,5 millones para el año siguiente. Con una campaña de marketing agresiva y un precio relativamente bajo para un reloj fabricado en Suiza, ganó popularidad instantánea en su mercado local. [5]
El empresario libanés Nicolas G. Hayek , junto con un grupo de inversores suizos, adquirió una participación mayoritaria en Swatch durante 1985 en el grupo recién consolidado bajo el nombre de Société Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie , o SMH. Se convirtió en presidente del consejo de administración y director ejecutivo en 1986. Más tarde cambió el nombre de la empresa a Swatch Group .
Esta combinación de experiencia en marketing y fabricación volvió a situar a Suiza como uno de los principales protagonistas del mercado mundial de relojes de pulsera. Se utilizaron materiales sintéticos para las cajas de los relojes, así como un nuevo proceso de soldadura por ultrasonidos y una nueva tecnología de montaje. [5] En 1997, el Grupo Swatch abrió unas 60 tiendas en todo el mundo. [4]
Bajo la marca Swatch existen las siguientes familias:
Los Originals son relojes con caja de plástico. Están disponibles en varios tamaños, formas y diseños. Los Originals también constan de varias subfamilias.
La familia Irony incluye todos los relojes con caja de metal fabricados por Swatch. Se trata de relojes mecánicos automáticos y de cuarzo que pueden recibir mantenimiento. Los automáticos tienen un movimiento ETA 2842 de 21J/23J. Este movimiento es exclusivo de Swatch y procede de los modelos 2824 a 2822.
El cronógrafo Irony se introdujo en 1996 (tipo/código: YCS101).
La familia Skin contiene dos subfamilias: Original Skin y Skin Chronograph . El Original Skin se presentó el 6 de octubre de 1997 como una versión más delgada del reloj Swatch original. Es ultradelgado, con 3,9 mm ( 1 ⁄ 8 in), de ahí el nombre Swatch Skin. El Swatch Skin entró más tarde en el Libro Guinness de los récords mundiales como el reloj de plástico más delgado del mundo. El Swatch Chronograph es simplemente el Swatch Skin con una función de cronógrafo, añadiendo dos botones adicionales en el lateral del reloj.
La línea Bijoux es una línea de joyería que Swatch lanzó en el nuevo milenio; se asoció con Swarovski para incrustar la línea de relojes Bijoux.
La línea Digital Touch , lanzada en 2011, debe su nombre a la tecnología de pantalla táctil que utiliza. A diferencia de otras familias de Swatch, una pantalla LCD digital muestra la hora. Hay disponibles varios modelos con diferentes colores de pantalla, que incluyen retroiluminación para leer en la oscuridad. [6] [7]
Estos modelos de relojes de pulsera Swatch con movimiento de cuarzo están equipados además con un chip de comunicación de campo cercano (NFC) para permitir el pago sin contacto. Como segunda generación mejorada, Swatch presentó el modelo Pay para el mercado chino en julio de 2017. A diferencia del Bellamy, Pay se puede programar y activar en las tiendas Swatch mediante un servicio de computación en la nube operado por varios bancos chinos. [8]
Swatch presentó el Sistem51 en Baselworld 2013 como "el primer movimiento mecánico del mundo con ensamblaje completamente automatizado". [9] El movimiento utiliza 51 componentes anclados a un tornillo central con cuerda automática y una reserva de marcha de 90 horas, y es 100% fabricado en Suiza en una línea de ensamblaje automatizada de 20 metros de largo (65 pies) en condiciones de sala limpia, sin intervención humana. [10]
El movimiento está sellado permanentemente en su caja con un adhesivo estructural que asegura tanto el cristal acrílico sobre la esfera como la parte posterior de la caja, lo que lo hace invulnerable a las condiciones ambientales, incluida la humedad, el polvo o los objetos extraños, y también lo hace libre de mantenimiento, es decir, imposible de reparar.
El movimiento está fabricado con ARCAP, una aleación antimagnética de cobre, níquel y zinc, diseñada para liberar el movimiento de la necesidad de ajustes. El escape no tiene ajuste manual ni regulador; la velocidad inicial se establece en fábrica mediante láser. Swatch informa de una precisión de ±5 segundos por día. [11] El rotor bidireccional periférico del diseño permite ver los componentes del movimiento a través del fondo de caja. [9]
En 2017, Swatch presentó Swatch x You , un producto que permite diseñar su propio Swatch seleccionando la categoría y el diseño que desea utilizar. El contorno de un reloj se superpone sobre la imagen del usuario para ayudar con el diseño. [12] [13] [14]
La línea Bioreloaded fue presentada por Swatch en 2020 y consiste en un relanzamiento de la colección debut de Swatch de 1983, pero parcialmente fabricada con materiales de "origen biológico". La caja, la correa y el cierre de la correa de un reloj Bioreloaded están hechos de un material derivado de las semillas de la planta de ricino, mientras que el material del empaque es una "espuma de papel" biodegradable creada con tapioca y almidón de papa. [15]
La colaboración Swatch x Omega debutó en 2022 con MoonSwatch , una colección de relojes Omega Speedmaster Professional Moonwatches rediseñados en once variantes de color diferentes con la temática del Sol, la Luna y los planetas del sistema solar. La colección utiliza el movimiento de cuarzo de cronógrafo de 4 joyas que se utiliza en otros cronógrafos Swatch y el material compuesto BIOCERAMIC de Swatch. [16]
La colección MoonSwatch se lanzó el 26 de marzo de 2022 en tiendas Swatch seleccionadas. [17] El New York Times calificó el lanzamiento como "el momento decisivo de la industria relojera de 2022". [18] La colección se agotó internacionalmente en su fecha de lanzamiento, y se formaron filas en la mayoría de las boutiques Swatch donde se vendió. [19] Swatch declaró inicialmente que cada consumidor podía comprar hasta dos relojes, pero luego limitó a cada consumidor a un reloj. Si bien Swatch inicialmente agregó el producto a su catálogo en línea, luego anunció que la colección no estaría disponible para la venta en línea. [20] MoonSwatch no es una colección limitada ni numerada. [21]
