Super Bock es una marca de cerveza portuguesa de la cervecería Super Bock Group [1] , que produce una gama de cervezas con el mismo nombre. Fundada en 1927, Super Bock mantiene una posición de liderazgo en el mercado y se encuentra entre las marcas de cerveza favoritas de los portugueses. [2] También es la cerveza portuguesa más vendida en el mundo. [3]
Historia
La marca Super Bock nació en 1927, lanzada como una “cerveza de invierno”, entrando directamente en la lista de cervezas de prestigio. Curiosamente, Super Bock, incluso antes de ser registrada, ganó su primer premio en 1926, en su presentación en la Exposición Industrial del Palácio de Cristal, ganando la medalla de oro. [4]
1942 – En plena Segunda Guerra Mundial se produce la Super Bock íntegramente con malta nacional, debido a dificultades de navegación que llevan a utilizar por primera vez maltas 100% nacionales para la producción de cerveza [5]
1964 - Inauguración del nuevo centro de producción en Leça do Balio con capacidad de 25 millones de litros al año, donde se producirán la Super Bock y las demás marcas de la (entonces) CUFP. [4]
1967 – Aparecen los primeros anuncios bajo el lema “La cerveza que supera tus exigencias”
1972 - Se inaugura la red de distribución y calidad en Lisboa, compuesta por 12 camiones [4]
1986 – Super Bock alcanza el liderazgo del mercado portugués, [6] manteniéndose en la preferencia de los consumidores de cerveza hasta el día de hoy.
1995 - Super Bock es la primera marca portuguesa en dar nombre a un festival, el Super Bock Super Rock , uno de los festivales de música más grandes [7] de Portugal.
1998 y 2001 - Patrocina dos de los mayores eventos culturales portugueses de la historia: Expo98 [8] y Porto 2001 ( Capital Europea de la Cultura ) [9]
2003 – Lanzamiento de la Super Bock Stout, que en tres meses vendió cinco millones de litros, el valor estimado para un año [10]
2004 - Lanzamiento de Super Bock Green [11] creando un nuevo segmento en el mercado cervecero portugués: los mezcladores de cerveza.
2005 - Marca la entrada en el segmento de las cervezas sin alcohol, con la Super Bock Twin. [12]
2006 - Lanzamiento de Super Bock Tango, la primera “ cerveza de grosella ” [13] producida en Portugal y Abadia, una receta de cerveza artesanal. [14]
2009 - Super Bock Mini con apertura fácil: un sistema que elimina la necesidad de un abridor de botellas [18]
2010 – Salen a la venta IceBocks [19] , una caja a la que se puede añadir hielo para enfriar las mini cervezas. Se lanza Super Bock Verão, una cerveza de bajo contenido alcohólico.
2011 – Lanzamiento de Super Bock Classic. [20]
2012 - Super Bock pasó por un proceso de reposicionamiento en el mercado, con un nuevo eslogan, “La vida es súper”. [21]
2013 - Se lanza Super Bock Selecção 1927, [22] una gama de cervezas artesanales en ediciones limitadas y de temporada.
2015 - El lema fue cambiado a "Super Bock toma la Amistad en Serio". [23] En octubre del mismo año fue inaugurado el centro de visitantes "Super Bock House of Beer", ubicado en el Centro de Producción de Leça do Balio, [24] [25] donde es posible observar el proceso de elaboración de la cerveza, aprender sobre las materias primas, así como las historias y hechos sobre la cerveza Super Bock. [26] [27]
2017 - Super Bock celebra su 90 aniversario con una nueva campaña publicitaria (esta campaña ganará el trofeo de Oro al año siguiente en los XIV Premios a la Eficacia en la Comunicación), [28] una cerveza conmemorativa que recrea la icónica botella de los años 60, y una serie de activaciones a lo largo del año, con la firma “90 años haciendo amigos”. [29] Es también durante este año que la empresa cambia su nombre a Super Bock Group .
2018 - Refuerzo de la gama de cervezas especiales con el lanzamiento de la nueva marca Super Bock Coruja [30] , una cerveza que pretende democratizar el acceso a las variedades cerveceras, de la mano de la innovación, a través del proceso “dry hopping” (intensifica el aroma y la experiencia sensorial), [31] combinado con una fuerte imagen y una creativa campaña publicitaria, marcaron marcadamente su entrada en el mercado.
2020 - lanzamiento de Super Bock Sin Gluten - la primera cerveza nacional sin gluten aprobada por la Asociación Portuguesa de Celíacos [32] y la nueva edición limitada Super Bock Oktober Edition inspirada en el festival de cerveza más grande del mundo, Oktoberfest. [33]
2021 – En línea con las nuevas necesidades que impone el escenario de pandemia, Super Bock lanza la campaña “Amigos amigos, cervezas aparte” [34]
Anualmente, desde 1993, la marca patrocina la cuenta regresiva para el Año Nuevo en la televisión portuguesa. [35]
Super Bock ha hecho una fuerte apuesta por la internacionalización, habiéndose consolidado como la cerveza portuguesa más vendida en el mundo [36] Actualmente está presente en más de 50 países, con China [37] liderando la lista, seguida de países europeos, entre ellos Inglaterra , Francia , Suiza y España donde, curiosamente, Galicia es el país con mayor consumo de la variedad Super Bock Sin Alcohol Negra. [38] El auge de estos mercados compensa la caída de mercados más antiguos de África , como Angola y Mozambique.
Marcas
En una estrategia para diversificar los sabores de la marca, Super Bock ha lanzado, en los últimos años, una nueva y variada gama de productos, ofreciendo actualmente en el mercado portugués: [39]
Super Bock original
Super Bock Stout : Cerveza negra.
Super Bock Free : disponible en versiones Original y Negra.
Super Bock sin gluten : Sin gluten
Super Bock Green : Cerveza con jugo de limón.
Super Bock Abadia : Cerveza de tono rojizo con un rico aroma a maltas especiales y caramelo.
Super Bock Selection 1927 : gama de cervezas artesanales.
Super Bock Coruja : Una gama de cervezas con aromas acentuados por el Dry Hopping
Super Bock Sin Alcohol 0.0% . [40]
Distinciones
Super Bock fue la primera cerveza portuguesa en recibir el Certificado de Calidad de SGS ICS (International Certification Services). [41]
La Super Bock ganó su primer gran premio en la Exposición Industrial Portuguesa celebrada en el Palácio de Cristal do Porto en octubre de 1926, incluso antes de ser una marca registrada. Desde 1975, la Super Bock ha competido en el concurso internacional Monde Selection de la Qualité, [42] en el que hasta 2020, la Super Bock Original cuenta con 46 medallas ganadas, 44 de las cuales son de oro (1977, 1978, 1979, 1980, 1981, 1982, 1984 a 2021 y 38 de ellas consecutivas (1984 a 2021).
La Super Bock Stout también ha sido premiada en varias ocasiones, habiendo ganado en 2021 en el Monde Selection de la Qualitè, el trofeo más prestigioso del International High Quality Trophy , por haber alcanzado los más altos estándares de calidad durante tres años consecutivos. [43] La Super Bock Green acumula 1 Gran Medalla de Oro, 2 Medallas de Oro y 2 Medallas de Plata. La variedad Abadia, lanzada en 2006, logró la primera medalla en el primer año en el que se presentó a la competición (2007) [44] [45]
En 2005, Super Bock ganó dos premios en la 1ª edición de los Advertising Effectiveness Awards y obtuvo el mejor resultado de la historia en términos de notoriedad, según los datos presentados al jurado de los Effectiveness Awards. Super Bock Green Campaign de Tempo OMD ganó el premio de oro. Lanzada en 2004, esta cerveza creó un nuevo segmento en el mercado de bebidas en Portugal – las cervezas aromatizadas – constituyendo así un desafío para la empresa y aportando una nueva dinámica a la categoría. [46]
En 2012, Super Bock también fue distinguida por las campañas de activación en el punto de venta, durante la 1ª edición de los Premios POPAI [47]
En 2018, Super Bock gana el trofeo de Oro en los XIV Premios a la Eficacia en la Comunicación, por la campaña publicitaria de 2017, “90 años haciendo amigos”, creada para celebrar el 90 aniversario de la marca. [28]
Patrocinios
Super Bock patrocina el Festival de Cine de Oporto, [48] Fantasporto , desde 1989. [49] [50]
Super Bock fue la marca responsable de la activación de los festivales de verano en Portugal, con el lanzamiento en 1995 de Super Bock Super Rock [51] , un festival que desde su inicio atrajo a algunas de las bandas y solistas más prestigiosos a Portugal.
Además de Super Bock Super Rock, la marca Super Bock está presente en los principales festivales y eventos musicales que tienen lugar en Portugal. También es la cerveza oficial de varias celebraciones regionales tanto en el norte como en el sur del país [52] – en Viana do Castelo , Ponte de Lima , Oporto , Lisboa, entre muchas otras. Super Bock también es una marca familiar para los estudiantes, siendo patrocinadora de importantes eventos académicos a nivel nacional. [53]
En 1998, Super Bock fue el patrocinador oficial de la Expo'98 (Exposición Mundial de Lisboa 1998), [54] uno de los mayores eventos portugueses, que atrajo a cerca de 11 millones de visitantes y fue considerada la mejor Exposición Mundial de la historia por la BIE (la organización intergubernamental encargada de supervisar y regular las Exposiciones Mundiales). [55] En 2001, la marca patrocinó Oporto 2001 ( Capital Europea de la Cultura ), [54] comprometiéndose una vez más con la promoción de eventos culturales.
En 2009 se promovió la primera edición del Premio Nacional de Industrias Creativas, [56] una iniciativa pionera en Portugal, organizada por Unicer, hoy asociada a Super Bock, y la Fundación Serralves , [57] que busca recibir, evaluar y distinguir productos, servicios y marcas portuguesas que contribuyan al desarrollo económico y social del país. [58] [59]
En 2012, Super Bock fue el patrocinador oficial de la iniciativa 7 Maravillas – Playas de Portugal. [60]
Super Bock también ha invertido mucho en el deporte, a través del patrocinio de equipos de fútbol como el FC Porto , con un vínculo de 3 décadas [61] y el Sporting CP , que ya tiene 12 años de compromiso [62].
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