Los banners están diseñados con la intención de llamar la atención para así resaltar la publicidad y dar a comunicar un mensaje.Suelen ser interactivos (es decir, clicables), dirigiendo al usuario que hace clic en el banner a la web, u otro contenido, del anunciante.La web o soporte donde el banner va incluido recibe generalmente una retribución económica del anunciante por esa publicidad que los visitantes ven.Están diseñados con la intención de llamar la atención, resultar notorios y comunicar el mensaje deseado.Por lo tanto, estas banderolas no necesariamente mantienen la línea gráfica del sitio en el que publicitan.El anuncio en banderola, el banner, desempeñó un papel significativo en el desarrollo rápido de la publicidad pagada en Internet.El primer anuncio web que se hizo clic (que más tarde pasó a ser conocido con el término "banner ad") fue vendido por Global Network Navigator (GNN) en 1993 a Heller, Ehrman, White y McAuliffe, un extinto bufete de abogados con un Silicon Valley oficina.En los formatos habituales, cuando el usuario hace clic sobre la banderola, automáticamente es redirigido a otro sitio web, decidido por el anunciante, lo que se conoce como «click through».La banderola tradicional mide 468×60 píxeles, aunque existen muchos otros formatos en función del soporte —el sitio web que los acoge—.
