Twitter Amplify es un producto de publicidad en vídeo que Twitter lanzó para empresas de medios y marcas de consumo en mayo de 2013. [1] El producto ofrece a las emisoras la oportunidad de publicar videoclips en tweet en tiempo real acompañados de pre-roll o post-roll. anuncios . [2] Es la principal iniciativa de Twitter en televisión social , diseñada para mejorar la experiencia del usuario con momentos destacados de televisión premium y oportunos, permitir a las emisoras llegar a nuevas audiencias y proporcionar a las marcas una herramienta multiplataforma para llegar a la conversación social sobre eventos importantes. [3]
Twitter Amplify permite a la red social beneficiarse aún más del crecimiento de la publicidad en vídeo digital , que está creciendo muchas veces más rápido que la televisión, las búsquedas y la mayoría de los demás mercados de publicidad digital. Los ingresos por publicidad de vídeo en línea alcanzarán casi 5 mil millones de dólares en 2016, frente a 2.8 mil millones de dólares en 2013, mientras que los ingresos por publicidad en televisión disminuirán casi un 3% anual durante el mismo período. [4] El análisis de Credit Suisse sitúa el coste medio por cada mil impresiones (CPM) de un anuncio de vídeo digital en 24,60 dólares, aumentando hasta 32,80 dólares para aquellos con bloques de anuncios interactivos o formatos móviles, frente a 2,66 dólares para los formatos de visualización. [5]
Twitter Amplify permite a las emisoras y titulares de derechos compartir clips de TV en vivo y contenido de video en Twitter en tiempo real, brindando a los usuarios la oportunidad de ver los videos sociales sin salir de Twitter . Por ejemplo, si una empresa de televisión compra tiempo en la plataforma, puede promocionar sus programas en horario de máxima audiencia y obtener ingresos publicitarios al mismo tiempo. [6] Durante la transmisión de un programa, Twitter Amplify puede enviar una avalancha de tweets con medios enriquecidos y contenidos interactivos , como videoclips y encuestas de audiencia, para atraer a la gente al programa. El contenido podría incluir mensajes de patrocinadores en forma de anuncios previos al video. También es un formato de vídeo viral , ya que los usuarios de Twitter retuitean sus clips favoritos y los envían a sus propios seguidores, ampliando el alcance de los vídeos de manera más amplia. Twitter Amplify también permite a los propietarios de contenido utilizar el soporte de medios pagos de patrocinadores y socios publicitarios para financiar la distribución de su contenido en Twitter . [7]
Uno de los desafíos al distribuir (y consumir) videos en Twitter es que muchos consumidores tienen transmisiones rápidas. Twitter Amplify permite fijar el tweet del vídeo social en la parte visible del feed para que sea más probable que el usuario lo vea e interactúe con él. Además, si una emisora envía un tweet desde su propia cuenta de Twitter, puede dirigirse sólo a las personas que siguen esa cuenta (es decir, su "alcance orgánico"). Sin embargo, cuando un patrocinador ejecuta una campaña paga con Twitter Amplify, también puede dirigirse a cualquiera que tuitee sobre ese tema o contenido en ese momento, o a cualquier otro usuario que pueda estar interesado en el contenido (porque ha seguido una cuenta relevante, ha tuiteado contra un hashtag en particular o discutió un tema asociado en su feed), en lugar de restringirse a sus propios seguidores de Twitter. Por lo tanto, los organismos de radiodifusión y los titulares de derechos pueden garantizar que sus tweets en vídeo se vean y utilizar la distribución de medios pagos (Twitter Amplify) para extender este alcance a un grupo demográfico mucho más amplio y relevante. Esta audiencia puede ser muchas veces mayor que su alcance orgánico existente: potencialmente, toda la audiencia de Twitter. [7]
Las campañas de pago de Amplify fomentan la distribución extendida de videos virales a medida que los usuarios de Twitter (que no siguen directamente a la emisora o al titular de los derechos) descubren estos nuevos tweets de video en su feed, enviados a ellos a través de tweets promocionados, y los comparten con sus propios seguidores. Esto impulsa una segunda ola de distribución viral y un mayor valor mediático ganado para la emisora y la marca. [8]
Al permitir a las emisoras tener este alcance social extendido pagado por un patrocinador de marca (uno que quiere alinearse con el contenido premium e impulsar el mensaje de su campaña a través de las plataformas sociales), Twitter Amplify representa un modelo de distribución de contenido financiado con publicidad . [7]
Cuando se lanzó, Twitter también anunció que trabajaría con varias compañías de medios, incluidas Time Inc., Bloomberg Television , Discovery Channel , Vevo , Vice Media , Condé Nast Entertainment y Warner Music Group . [9] En febrero de 2014, las cuatro principales cadenas de televisión de EE. UU. se habían inscrito en el programa Amplify, trayendo una variedad de contenidos de televisión a la plataforma social, en forma de videoclips en tiempo real. [10] En marzo de 2014, ITV se convirtió en la primera emisora importante del Reino Unido en registrarse en Twitter Amplify, [11] y BSkyB hizo lo mismo en octubre de 2014, habiendo estado compartiendo videos en la plataforma desde 2013. [12] En ese momento , Twitter Amplify estaba disponible en 10 países y tenía más de 70 socios, incluida la BBC. [13]
Se cree que Twitter y sus socios de medios obtienen importantes ingresos gracias a su programa Twitter Amplify. Según una fuente de la industria, McDonald's , Verizon y Microsoft pagaron siete cifras cada uno para patrocinar los videos Amplify de la NFL y promocionar los tweets. [14] Al incorporar más contenido premium a su plataforma, también espera impulsar el crecimiento de su base de usuarios. Twitter adquirió su socio Twitter Amplify en EE. UU., SnappyTV, como parte de sus continuos esfuerzos por ser líder en televisión social . [15] La compañía estaba ayudando a las emisoras y titulares de derechos a compartir contenido de video tanto de forma orgánica en las redes sociales como a través del programa Amplify de Twitter.
En 2016, Twitter amplió Amplify abriéndolo a editores individuales. Con esta nueva función, los usuarios pueden obtener una parte de los ingresos si eligen incluir un anuncio previo al video al compartir un contenido de video. [dieciséis]
Inicialmente, Twitter solo permitía anuncios de video in-stream en clips y transmisiones en vivo para anunciantes que habían sido incluidos en la lista blanca a través de Twitter Amplify, pero en junio de 2018, esta función se abrió a todos los anunciantes a través de la herramienta de publicidad de autoservicio de la aplicación. [17] En septiembre del mismo año, la compañía también comenzó a colocar contenidos de video y transmisiones en vivo en la parte superior de la línea de tiempo de los usuarios de Twitter, dándoles una exposición más destacada. [17]
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