Shreddies es un cereal para el desayuno que se comercializa en Canadá, el Reino Unido e Irlanda. Nabisco lo produjo por primera vez en Canadá en 1939. La marca Shreddies está en manos de Post Consumer Brands en Canadá y de Nestlé en el Reino Unido e Irlanda.
En Canadá, la producción comenzó en 1939 en Lewis Avenue, Niagara Falls , Ontario . [1] En 2024, esta planta todavía estaba en funcionamiento. [2]
Los Shreddies se produjeron bajo el nombre de Nabisco hasta que la marca en Canadá fue comprada en 1993 por Post Cereals , [3] [4] cuya empresa matriz en 1995 se convirtió en Kraft General Foods , que vendió Post a Ralcorp en 2008 y ahora es Post Foods Canada Corp., una unidad de Post Holdings , que se escindió de Ralcorp en 2012. [ cita requerida ]
En el Reino Unido, el cereal fue producido primero por la antigua división británica de Nabisco, pero luego fue fabricado por Cereal Partners bajo la marca Nestlé en una fábrica en Welwyn Garden City . La fábrica abrió en 1926 y comenzó a producir Shreddies en 1953. [ cita requerida ] El sitio fue propiedad brevemente de Rank Hovis McDougall en 1988, que lo vendió a Cereal Partners en 1990. El sitio de Nestlé en Staverton , Wiltshire, comenzó a producir Shreddies en 1998, y toda la producción se trasladó allí en 2007. [ 5 ] [ 6 ]
En el Reino Unido, los Shreddies se componen principalmente de trigo integral (96,2 %), con azúcar, jarabe de azúcar invertido , extracto de malta de cebada , melaza y sal añadidos para darles dulzor y sabor. Los aditivos nutricionales son hierro, vitamina B3, B5, B9, B6, B2. [7]
En 2005, los Shreddies se anunciaron como combustible para las escuelas. Los anuncios mostraban a niños de la escuela concentrados en sus tareas escolares después de comer un tazón de Shreddies para desayunar en casa. La Autoridad de Normas Publicitarias del Reino Unido ordenó la eliminación de este anuncio de televisión porque se consideró que ofrecía una comparación injusta entre niños de la escuela que comían Shreddies o no comían nada, en lugar de un cereal similar. [8]
En 2008, Ogilvy and Mather creó una campaña publicitaria premiada en Canadá, coescrita por Tim Piper , para " Diamond Shreddies ". [9] [10] El anuncio ganó los premios Grand Clio y Cannes. [11] [12]
En enero de 2012, se informó de que se estaban vendiendo en eBay cajas de Shreddies de principios de los años 70 , tras ser descubiertas en una tienda de un pueblo. Se informó de que se vendían a unas 160 libras la caja. [13]
La recreación de Shreddies apareció como un desafío en el programa Snackmasters de Channel 4 en 2019, con la participación de los chefs Daniel Clifford y Claude Bosi . [14]
