Shiseido Company, Limited ( en japonés :株式会社資生堂, Hepburn : Kabushiki gaisha Shiseidō , pronunciado [ɕiseꜜːdoː] ) es una empresa multinacional japonesa de cosméticos fundada en Tokio , Japón , en 1872. Sus categorías de productos consisten en: cuidado de la piel , maquillaje , cuidado corporal, cuidado del cabello y fragancias . La empresa es una de las empresas de cosméticos más antiguas del mundo y celebró su 150 aniversario en 2022. [4] [5] Es la firma de cosméticos más grande de Japón y la quinta empresa de cosméticos más grande del mundo. [6] En Japón, Shiseido está disponible en los mostradores de cosméticos de grandes almacenes seleccionados y la mayoría de las farmacias . La empresa posee numerosas marcas y filiales en todo el mundo, además de su etiqueta fundadora. La empresa tiene su sede en Tokio y cotiza en la Bolsa de Tokio , donde forma parte de los índices Nikkei 225 y TOPIX Large70.
El nombre Shiseido proviene de un pasaje del clásico chino I Ching (Libro de los Cambios) que significa "alabar las virtudes de la tierra que nutre nueva vida y produce valores significativos". [7] [8] [9]
Arinobu Fukuhara , ex farmacéutico jefe de la Armada Imperial Japonesa , fundó la farmacia Shiseido en 1872. Después de una visita a los Estados Unidos y Europa, Arinobu agregó una fuente de soda a la tienda. Esto luego se convirtió en el negocio de restaurantes Shiseido Parlor y, finalmente, condujo a la introducción del helado en Japón.
Arinobu le pasó su compañía a su hijo, Shinzō Fukuhara, quien se convirtió en el segundo presidente de la compañía en 1913. Después de la experiencia de Shinzō viajando a Europa y Estados Unidos, se interesó en la publicidad como un gran punto de venta para Shiseido, lo que lo llevó a dedicar amplios recursos al diseño de la compañía, gran parte de los cuales se pueden ver en los envases de productos y revistas de esta época. [10]
En 1917, Shiseido presentó Rainbow Face Powder, un polvo facial con siete colores en una época en la que los polvos faciales blancos eran la norma en Japón. [ 11] En 1923, la empresa comenzó a ampliar su base de tiendas; ahora tiene aproximadamente 25 000 puntos de venta . La empresa se constituyó como una kabushiki gaisha ( sociedad anónima japonesa ) en 1927. [12] En 2017, Shiseido adquirió el desarrollador de inteligencia artificial y realidad aumentada Giran para avanzar en el espacio tecnológico. Shiseido planea utilizar la tecnología de simulación de belleza de Giaran para impulsar sus ventas digitales. [13] [14]
En 1916, Shiseido pasó de utilizar imágenes históricas de la belleza femenina japonesa a utilizar ideales de belleza más occidentales. Las imágenes más contemporáneas mostraban a mujeres con el pelo recogido en lugar de en cascada hacia atrás e incorporaban escrituras en bloque de estilo art nouveau de moda. [10] Este cambio en la imaginería coincidió con la creciente influencia occidental en Japón, lo que le permitió a Shiseido sacar provecho de este cambio cultural. [10]
El distrito de Ginza se incendió durante el terremoto de Kanto de 1923. Este incidente y la gran depresión de la década de 1930 provocaron una disminución de las ventas de Shiseido. Shiseido se asoció con tiendas para formar el Sistema de Cadenas de Tiendas de Cosméticos Shiseido. Por lo tanto, los consumidores podían estar seguros de que podían comprar productos Shiseido al mismo precio en cualquier tienda. En 1932, nació la marca representativa de productos cosméticos de primera clase de Shiseido en ese momento, De Luxe. Tras el estallido de la Segunda Guerra Mundial, la marca De Luxe se consideró una extravagancia y cesó la producción. [15] Sin embargo, se relanzó en 1951, cuando la economía comenzó a recuperarse. Shiseido comenzó a expandir sus mercados de cosméticos al mercado internacional en la década de 1950 a 1980. [16]
En 2021, Shiseido vendió su negocio de cuidado personal a una empresa propiedad de la firma de capital británica CVC Capital Partners . Shiseido también transfirió todos sus negocios nacionales de cuidado personal a su subsidiaria Fine Today Shiseido y se vendió a CVC después de la finalización en julio de 2021. [17] [18]
Una de las principales preocupaciones en Japón durante la Segunda Guerra Mundial fue el consumo derrochador de productos de lujo. Esto llevó a la imposición de ordenanzas de lujo contra los bienes explícitamente diseñados para el consumo de lujo. Debido a estas preocupaciones, Shiseido enfatizó los beneficios para la salud, la alta calidad (que conduce a una maximización de la eficacia) y la producción nacional patriótica de sus productos cosméticos. Como Shiseido no quería empañar su imagen de marca de lujo, sus diseños y anuncios continuaron incorporando motivos lujosos altamente estilizados. A pesar de la adhesión a estos motivos, los anuncios de Shiseido enfatizaron explícitamente los aspectos utilitarios de sus productos por encima de su lujo; por ejemplo, la pasta de dientes se promocionó por mantener los dientes y las encías saludables (en lugar de hacerlos bellamente blancos). [10]
La compañía comenzó a publicar revistas corporativas en 1924, con Shiseido Monthly (Shiseido Geppo ), que contenía anuncios de productos y consejos sobre cosméticos y moda. Shiseido Monthly fue reemplazada en 1933, con The Shiseido Graph ( Shiseido Gurafu ), y luego renombrada a Hanatsubaki en 1937. [19] Shiseido Monthly y The Shiseido Graph presentaron fotografías de Shinzo Fukuhara, el segundo presidente de la compañía y un fotógrafo conocido. [10]
Las revistas de relaciones públicas de Shiseido tienen como objetivo “inspirar una vida de belleza y cultura”, siguiendo el ideal corporativo declarado de la empresa. [19]
En 1957, Shiseido inició las ventas en Taiwán , seguidas de cerca por Singapur y Hong Kong . En 1962, Shiseido se expandió a Hawái; en 1965, estableció Shiseido Cosmetics America. Las ventas europeas comenzaron con Italia en 1968, Oceanía con Nueva Zelanda en 1971 y la ex Unión Soviética en 1992 con Rusia. [20]
En 1985, Shiseido fue la primera empresa en producir hialuronato de sodio (ácido hialurónico/ hialuronano ) a partir de fuentes de origen no animal. [21]
En el primer trimestre de 2013, Shiseido obtuvo una ganancia de ¥2.66 mil millones ( US$ 26.87 millones) en ventas de ¥162.36 mil millones (US$1.64 mil millones). [22] El 15 de julio de 2013, Shiseido anunció que estaba abriendo una subsidiaria de propiedad absoluta en la India. [23] El 20 de febrero de 2014, Shiseido acordó vender sus marcas Carita y Decléor a L'Oréal por €227.5 millones (US$312.93 millones). Esta venta dio como resultado que Shiseido mostrara ganancias a pesar de tener pérdidas. [24]
En noviembre de 2023, Shiseido redujo su previsión de beneficios y sufrió una caída del 14% en el precio de sus acciones, la mayor caída en un solo día desde octubre de 2008. Shiseido alegó la caída de la demanda en el mercado chino después de que el gobierno japonés aprobara la liberación de aguas residuales radiactivas del reactor de Fukushima Daiichi al océano Pacífico. Esta decisión llevó a los clientes chinos a boicotear o evitar las marcas de cosméticos japonesas. [25]
En 2023, la Revisión Anual de Madrid de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI) clasificó a Shiseido en el séptimo lugar a nivel mundial en cuanto a número de solicitudes de marcas presentadas bajo el Sistema de Madrid , con 103 solicitudes de marcas presentadas durante 2023. [26]
Esta es una lista parcial de las marcas y subsidiarias de propiedad absoluta de Shiseido , así como de los acuerdos de licencia exclusivos . [27]
El 18 de enero de 2017, Shiseido adquirió la empresa de tecnología digital MATCHCo, con sede en Palo Alto, California , una startup descrita por el cofundador y ex skater profesional , Andy Howell, como "IA para la belleza". [28] Shiseido rebautizó la tecnología MATCHCo como MADE-2-FIT, una aplicación para iPhone de bareMinerals que ofrecía "un análisis preciso del tono de la piel a través de un conjunto de escaneos de usuario simples, con la ayuda de un maquillador virtual con guía de voz". [28] Para complementar MatchCo., Shiseido adquirió posteriormente Giaran Inc., una empresa basada en datos, en noviembre de 2017. [29]
En enero de 2018, la empresa adquirió todos los activos de Laboratorios Olivo. [30]
En diciembre de 2023, Shiseido adquirió la marca Dr. Dennis Gross Skincare, que ofrece productos para el cuidado de la piel de prestigio basados en la ciencia y dirigidos por dermatólogos que han revolucionado la industria de la belleza al llevar productos de alto nivel a los consumidores de todo el mundo. [31]
Shiseido produce una línea de cosméticos llamada simplemente "The Makeup" que ofrece una gama completa de productos que incluyen: productos para labios, sombras de ojos en polvo, lápices delineadores de ojos, rímel, bases de maquillaje fluidas y compactas, correctores y rubores en polvo. Sus sombras de ojos en polvo Hydro, que tienen una textura cremosa, se encuentran entre las mejores opciones de belleza de la revista Allure . [32]
Shiseido entró en el mundo de los cosméticos con la introducción de Eudermine en 1897 y estableció la División de Cosméticos y una tienda de venta de cosméticos en 1916. Con el nacimiento de nuevos cosméticos, la definición de maquillaje comenzó a cambiar en la década de 1920. Los cosméticos no eran utilizados exclusivamente por mujeres. Los hombres comenzaron a usar maquillaje para reconstruir su imagen. Los tónicos perfumados para el cabello de Shiseido estuvieron entre sus primeros cosméticos más populares tanto para hombres como para mujeres, impulsados por una reacción al desagrado occidental por los productos de aceite para el cabello tradicionales menos fragantes. [10] Shiseido también comenzó a producir perfumes florales que contribuyeron a la estética "De Luxe" y "rica" de la marca. [10]
Mientras tanto, los métodos de belleza modernos se convirtieron en un tema de belleza popular en anuncios, columnas de periódicos y revistas a finales de la década de 1920 y principios de la de 1930. En ese momento, los consumidores de cosméticos se centraron en la selección del maquillaje y sus usos. El método de un solo maquillaje para pintarse la cara de blanco se consideraba obsoleto. [33] A los consumidores de belleza les gustaba aplicar hasta siete colores diferentes de polvos faciales, incluidos "blanco, amarillo, piel, rosa, peonía, verde y morado" para combinar con su tono de piel. [34] Para explorar más consumidores potenciales, Shiseido capacitó a asesores de belleza, quienes demostraron e ilustraron los usos de los cosméticos en la sesión informativa de demostración in situ.
En 2017, la filial de Shiseido, NARS Cosmetics , anunció que iba a empezar a probar sus productos en animales. En defensa de su decisión, la empresa declaró: "Hemos decidido que NARS esté disponible en China porque creemos que es importante llevar nuestra visión de la belleza y el arte a los fans de la región. Nars no realiza pruebas en animales ni pide a otros que lo hagan en nuestro nombre, excepto cuando lo exija la ley". [35]
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