Sheilas' Wheels es una marca de seguros de automóviles con sede en el Reino Unido que inicialmente estaba dirigida exclusivamente a mujeres, después de que una investigación mostrara que las conductoras eran generalmente más cautelosas, hacían menos reclamaciones y tenían requisitos diferentes a los de los hombres. Sin embargo, esto cambió en marzo de 2011, como consecuencia de la Directiva de Género de la UE, que establecía que "las aseguradoras en Europa tendrán que cobrar los mismos precios a mujeres y hombres por los mismos productos de seguros sin distinción de sexo ", dando a los seguros empresas hasta el 20 de diciembre de 2012 para eliminar cualquier sesgo de género en sus precios. [1] La marca, que lleva el nombre del término del argot australiano " sheila " para "mujer", fue lanzada en octubre de 2005 por Peter Wood , y es parte de Esure , el grupo de seguros que fundó con HBOS en febrero de 2000.
La marca ha alcanzado fama gracias a su publicidad en la que aparecen tres mujeres vestidas con vestidos rosas de lentejuelas que cantan una variedad de jingles promocionando Sheilas' Wheels (por ejemplo, "Para ofertas de seguros de automóviles extravagantes, las chicas se suben a Sheilas' Wheels"), a menudo desde los asientos de un Convertible rosa chicle, a veces denominado "El Sheilamobile".
Sheilas' Wheels y las tres Sheilas mismas han sido objeto de mucha atención de los medios y han aparecido regularmente en encuestas de publicidad irritante pero efectiva. En uno de los primeros anuncios ambientados en un bar del interior de Australia, se puede ver a " Joe Scully " ( Shane Connor ) de Neighbors .
Las Sheilas son todas cantantes e intérpretes consumadas que comenzaron a actuar como The Sheilas durante 2006 en conciertos en el Reino Unido, a menudo en clubes gay y lugares de estudiantes: son Cathi Ogden, Carly Romain y Emma Robbins. Ogden es el único verdadero australiano de los tres; Robbins es hermana de Ted Robbins , Amy Robbins y Kate Robbins , y estuvo casada con Simon Shelton , quien interpretó a Tinky Winky en los Teletubbies , y es prima segunda de Paul McCartney y tía de la actriz de The Inbetweeners , Emily Atack .
En los anuncios de televisión, las chicas suelen aparecer con Romain a la izquierda, Ogden al centro y Robbins a la derecha (con cabello oscuro). [2] En una entrevista con Huma Quereshi en The Observer , Emma Robbins dijo que aparecer en los anuncios era "como ser una muñeca Barbie gigante". [3]
Desde su lanzamiento, los anuncios de Sheilas' Wheels han generado más de cien videos tributos, parodias e imitaciones en YouTube, incluida una canción de Amateur Transplants . El auto de Sheilas' Wheels en el anuncio es un "caparazón" y no un auto que funcione. Fue creado adaptando en gran medida la carrocería de un viejo coche americano. Hay un segundo coche en funcionamiento, similar al del anuncio que se utiliza con fines promocionales.
Se trata de un Ford Mercury Monterey descapotable de 1957 que la empresa compró en 2007 en eBay y restauró. El coche se encuentra en el almacén de una empresa especializada en Surrey que alquila y, en ocasiones, vende vehículos americanos. [ cita necesaria ] La música de los anuncios de Sheilas' Wheels fue compuesta por John Altman , arreglada por Jeff Wayne Music y cantada por Cathi Ogden, Carly Romain y Emma Robbins.
En octubre de 2007, The Sheilas lanzaron un sencillo, (I'm So) Happy Happy (You're Mine), producido por Stock, Aitken y Waterman con Ogden como voz principal en esta grabación. El sencillo alcanzó el puesto 91.
La marca fue concebida originalmente por el redactor Chris Wilkins y su socia creativa y esposa, Sian Vickers. Los dos habían trabajado previamente con Peter Wood durante la década de 1990. Wilkins fue el redactor del famoso anuncio de Cadbury's , Smash Martians , que a menudo se cita entre los anuncios más memorables de todos los tiempos.
El producto de seguro de automóvil Sheilas' Wheels introdujo una serie de beneficios centrados en las mujeres que lo diferenciaron de sus competidores, como una cobertura mejorada para bolsos en automóviles, reparadores amigables para las mujeres y un servicio de asesoramiento gratuito con su cobertura integral. [4] Peter Wood lanzó la marca en la "tienda de belleza y lujo" Jo Malone en Sloane Street , Londres, en octubre de 2005. [5]
En febrero de 2007, Sheilas' Wheels organizó un concurso para que el público apareciera en sus anuncios de televisión, Make Me a Sheila Star , que atrajo a más de 11.000 solicitantes, entre ellos bebés, niños, niñas, hombres y mujeres, siendo el más joven de 18 meses. , y el mayor 98. Al final, treinta miembros del público aparecieron en dos anuncios: uno con una pirámide de mujeres de doce personas en la parte trasera del Sheilamobile, y otro con ellas en una versión alargada.
En enero de 2008, Sheilas' Wheels comenzó a patrocinar el ITV National Weather , con una serie de clips que mostraban a las Sheilas en una variedad de condiciones climáticas. Antes del patrocinio de Sheilas' Wheels, ITV National Weather había sido patrocinado por E.ON (anteriormente Powergen ) durante dieciocho años, el primer y más largo acuerdo de patrocinio en la historia de la televisión en el Reino Unido. [6]
En marzo de 2011, un fallo del Tribunal de Justicia de la Unión Europea declaró que la discriminación de precios basada en el género viola las normas de la UE en materia de igualdad. Un portavoz de Esure, la empresa matriz de Sheilas' Wheels, declaró que "las primas aumentarán drásticamente para las conductoras jóvenes" [7] pero la compañía aclaró más tarde que su actual base de clientes dominada por mujeres probablemente solo vería aumentos modestos en las primas. En 2012, Sheilas' Wheels tenía más de 450.000 conductoras aseguradas, frente a menos de 50.000 hombres. [8]