Sheilas' Wheels es una marca de seguros de automóviles con sede en el Reino Unido que inicialmente estaba dirigida exclusivamente a mujeres, después de que las investigaciones demostraran que las conductoras eran generalmente más cautelosas, presentaban menos reclamaciones y tenían requisitos diferentes a los de los hombres. Sin embargo, esto cambió en marzo de 2011, como consecuencia de la Directiva de género de la UE, que establecía que "las aseguradoras en Europa tendrán que cobrar los mismos precios a mujeres y hombres por los mismos productos de seguro sin distinción por motivos de sexo ", lo que dio a las compañías de seguros hasta el 20 de diciembre de 2012 para eliminar cualquier sesgo de género en sus precios. [1] La marca, que lleva el nombre del término del argot australiano " sheila " para "mujer", fue lanzada en octubre de 2005 por Peter Wood y es parte de Esure , el grupo de seguros que fundó con HBOS en febrero de 2000.
La marca ha alcanzado fama a través de su publicidad que muestra a tres mujeres vestidas con vestidos de lentejuelas rosas que cantan una variedad de jingles que promocionan Sheilas' Wheels (por ejemplo, "Para obtener excelentes ofertas de seguros de automóviles, las chicas se suben a Sheilas' Wheels"), a menudo desde los asientos de un convertible rosa chicle, a veces conocido como "The Sheilamobile".
Las ruedas de Sheilas y las tres Sheilas han sido objeto de mucha atención mediática y han aparecido regularmente en encuestas sobre publicidad irritante pero efectiva. En uno de los primeros anuncios, ambientado en un bar del interior de Australia, se puede ver a " Joe Scully " ( Shane Connor ) de Neighbours .
Las Sheilas son todas cantantes e intérpretes consumadas que comenzaron a actuar como The Sheilas durante 2006 en conciertos en el Reino Unido, a menudo en clubes gay y lugares de estudiantes: son Cathi Ogden, Carly Romain y Emma Robbins. Ogden es la única australiana verdadera de las tres; Robbins es hermana de Ted Robbins , Amy Robbins y Kate Robbins , y estuvo casada con Simon Shelton , quien interpretó a Tinky Winky en los Teletubbies , y es prima segunda de Paul McCartney y tía de la actriz de The Inbetweeners, Emily Atack .
En los anuncios de televisión, las chicas suelen aparecer con Romain a la izquierda, Ogden en el centro y Robbins a la derecha (con el pelo oscuro). [2] En una entrevista con Huma Quereshi en The Observer , Emma Robbins dijo que aparecer en los anuncios era "como ser una muñeca Barbie gigante". [3]
Desde su lanzamiento, los anuncios de Sheilas' Wheels han generado más de cien homenajes, parodias e imitaciones en YouTube, incluida una canción de Amateur Transplants . El coche de Sheilas' Wheels que aparece en el anuncio es una "carcasa" y no un coche funcional. Se creó adaptando en gran medida la carrocería de un viejo coche americano. Hay un segundo coche funcional, que es similar al del anuncio y que se utiliza con fines promocionales.
Se trata de un Ford Mercury Monterey convertible de 1957 que la empresa compró en 2007 en eBay y restauró. El coche se encuentra en un almacén de una empresa especializada en Surrey , que alquila y, a veces, vende vehículos estadounidenses. [ cita requerida ] La música de los anuncios de Sheilas' Wheels fue compuesta por John Altman , arreglada por Jeff Wayne Music y cantada por Cathi Ogden, Carly Romain y Emma Robbins.
En octubre de 2007, The Sheilas lanzaron un sencillo, (I'm So) Happy Happy (You're Mine), producido por Stock, Aitken y Waterman, con Ogden como vocalista principal en esta grabación. El sencillo alcanzó el puesto número 91.
La marca fue concebida originalmente por el redactor Chris Wilkins y su socia creativa y esposa, Sian Vickers. Los dos habían trabajado previamente con Peter Wood durante la década de 1990. Wilkins fue el redactor del famoso anuncio de Cadbury's , Smash Martians , que a menudo se cita entre los anuncios más memorables de todos los tiempos.
El seguro de automóvil Sheilas' Wheels introdujo una serie de beneficios enfocados en las mujeres que lo diferenciaban de sus competidores, como una cobertura mejorada para bolsos en los automóviles, talleres de reparación amigables para mujeres y un servicio de asesoramiento gratuito con su cobertura integral. [4] Peter Wood lanzó la marca en la "tienda de belleza de lujo" Jo Malone en Sloane Street , Londres, en octubre de 2005. [5]
En febrero de 2007, Sheilas' Wheels organizó un concurso para que el público apareciera en sus anuncios de televisión, Make Me a Sheila Star , que atrajo a más de 11.000 solicitantes, entre ellos bebés, niños, niñas, hombres y mujeres, siendo el más joven de 18 meses y el mayor de 98. Al final, treinta miembros del público aparecieron en dos anuncios: uno con una pirámide de doce personas compuesta por mujeres en la parte trasera del Sheilamobile y otro con ellas en una versión alargada.
En enero de 2008, Sheilas' Wheels comenzó a patrocinar el programa ITV National Weather , con una serie de clips que mostraban a las Sheilas en una variedad de condiciones climáticas. Antes del patrocinio de Sheilas' Wheels, el programa ITV National Weather había sido patrocinado por E.ON (anteriormente Powergen ) durante dieciocho años, el primer acuerdo de patrocinio y el más duradero en la historia de la televisión en el Reino Unido. [6]
En marzo de 2011, una sentencia del Tribunal de Justicia de la Unión Europea declaró que la discriminación de precios basada en el género viola las normas de la UE en materia de igualdad. Un portavoz de Esure, la empresa matriz de Sheilas' Wheels, afirmó que "las primas aumentarán drásticamente para las conductoras jóvenes" [7], pero la empresa aclaró más tarde que su base de clientes, dominada por mujeres, probablemente solo vería aumentos modestos en las primas. En 2012, Sheilas' Wheels tenía aseguradas a más de 450.000 conductoras, frente a menos de 50.000 hombres [8] .