Shama fue una revista cinematográfica y literaria mensual en lengua urdu de la India publicada entre 1939 y 1999. [1] Considerada la cadena de revistas en lengua urdu más grande del mundo en ese momento, [2] el grupo Shama publicó otras revistas y resúmenes famosos, entre ellos Sushama (hindi), Khilauna, Dost aur Dosti, Bano, Sushmita, Mujrim, Doshi, A'inah, Shabistan y Rasia Kashidakari . [1] La revista era un nombre familiar y ha sido descrita como un "movimiento del urdu que dio origen a una nueva tradición". [3] [4]
Tres generaciones de la familia Dehlvi estuvieron involucradas en la gestión del imperio Shama, comenzando por su fundador Yusuf Dehlvi, sus tres hijos Younus, Idrees e Ilyas Dehlvi, así como algunas de sus esposas e hijos, quienes también contribuyeron frecuentemente con artículos para las revistas mensuales. [1]
En la época en que el grupo Shama estaba en su apogeo, la familia Dehlvi era considerada una de las más ricas e influyentes de la India, y sus vínculos con la industria cinematográfica urdu-hindi, así como sus conexiones políticas y literarias, les valieron el estatus de celebridad. [1]
Shama fue la primera publicación mensual india de cualquier tipo y en cualquier idioma en superar el hito de los 100.000 suscriptores, lo que hizo ya en 1949. Se desconoce su circulación máxima, ya que los registros financieros de la empresa no sobrevivieron al cierre de la oficina de Shama en 1999. El temprano éxito comercial de la revista dio lugar a una serie de publicaciones derivadas bajo el paraguas de Shama. [1]
Shama ( Urdu : شمع , romanizado : Śamā , lit. 'Vela') fue fundada en septiembre de 1939 por el empresario Yusuf Dehlvi, con base en Delhi. Inicialmente se vendió por dos annas por copia. Siguiendo el formato de otras revistas de cine en urdu como Chitra , el contenido de Shama era una combinación de cine y escritura literaria, lo que en parte fue la razón de su amplia circulación. [5] [1] La revista no fue un éxito instantáneo, pero Dehlvi logró mantenerla incluso en tiempos tumultuosos, y la revista finalmente se convirtió en un nombre creíble. La partición de la India británica trajo muchos lectores de urdu a la India, lo que dio un impulso al número de lectores de la revista. A Dehlvi se le unieron sus tres hijos, Idrees, Ilyas y Yunus, cuando la revista comenzó a dar sus frutos. [5]
Shama se convirtió en la primera revista en urdu en alcanzar una circulación de un lakh de copias al mes y se reservaron vuelos especiales para transportar la revista al extranjero. [5] [6] Presentó a escritores y poetas urdu populares como Arzoo Lakhnavi , Firaq Gorakhpuri , Ismat Chughtai , Krishan Chander , Jigar Moradabadi y contó con columnas periódicas de personas asociadas con la industria cinematográfica. [3] [5] El nombre del actor Sanjay Dutt fue elegido mediante crowdsourcing a través de Shama y la revista informó que Nargis enviaría una foto autografiada y una carta personal a la persona que había sugerido el nombre. [7] Después de la muerte de la actriz Meena Kumari , Nargis escribió un ensayo personal en Shama en junio de 1972. [8]
La revista publicó mensajes de condolencias del presidente Giani Zail Singh y del primer ministro Rajiv Gandhi por la muerte del fundador Yusuf Dehlvi en 1985. [5] En un número de 1985, el actor Dharmendra escribió que su deseo de dedicarse al cine se despertó gracias a Shama. [5] Una característica popular de la revista eran sus crucigramas literarios llamados 'Adabi Muamma', que ofrecían atractivos premios por valor de cientos de miles de rupias. [6] [5] La revista publicó una columna 'Sitaaron Ki Duniya' (El mundo de las estrellas), escrita por Idrees Dehlvi bajo el seudónimo 'Musafir', que daba acceso a las vidas de los actores y al cine, pero evitaba el contenido lascivo. [5]
Tras el éxito de Shama , a principios de los años 50, Yusuf Dehlvi adquirió Bano y utilizó el nombre Shama para convertirla en la revista femenina más importante de la India. Bano contenía contenidos similares a los de las revistas del siglo XIX, una mezcla de conocimientos prácticos y literatura, pero sin el enfoque cinematográfico de Shama ni su imagen atrevida. [1]
Casi al mismo tiempo, se lanzó la revista infantil Khilauna (que significa juguete). A diferencia de las revistas infantiles moralistas del siglo XIX, Khilauna trataba a sus jóvenes lectores como amigos y la revista estaba pensada para jugar, no solo para leer. Publicaba artículos de ficción e informativos extraídos de fuentes cosmopolitas, así como fotos de bebés enviadas por los lectores. Apenas salido de la universidad, el hijo menor del editor de Khilauna, Yusuf, Ilyas Dehlvi, reclutó a escritores de gran reputación como Ḳhvajah Aḥmad Abbas, Krishan Chandar y Rajindar Singh Bedī para que contribuyeran con historias infantiles. Khilauna también contenía tiras cómicas serializadas ilustradas que contenían algunas de las primeras fantasías y ciencia ficción de cosecha propia de la India para niños.
A medida que el número de lectores en urdu disminuía lentamente durante la década de 1960, Dehlvis lanzó una versión en hindi de Shama, llamada Sushama (que significa esplendor). El nombre fue elegido debido a la similitud fonémica con el nombre de la revista original. También se lanzó una revista policial y de espionaje en urdu, 'Mujrim', junto con su contraparte en hindi, 'Doshi'. [1]
Durante los años 80, Ilyas Dehlvi, al observar el interés de su hija Rasia Dehlvi por la moda y el arte del bordado, lanzó Rasia Kashidakari , otra exitosa empresa que se desvió del enfoque literario y cinematográfico de Shama. Varias revistas se basaron en revistas estadounidenses de éxito, entre ellas A'inah (que significa Espejo) y Shabistan (que significa Dormitorio). [1]
Debido a la asociación cada vez más estrecha de Shama con la fraternidad cinematográfica hindi y urdu, los Dehlvis organizaron los Premios de Cine Shama-Sushama , uno de los eventos anuales más esperados y comentados del país en ese momento. La ceremonia anual de premios contó con la asistencia de algunas de las personalidades más importantes del cine, la literatura, la política y los negocios. El evento se celebró tradicionalmente en el Hotel Ashok , situado al lado de la Mansión Shama , la residencia icónica de los Dehlvis en la Delhi de Lutyens . [9] La primera ceremonia tuvo lugar el 11 de marzo de 1973. [10]