La seguridad de la marca es un conjunto de medidas que tienen como objetivo proteger la imagen y la reputación de las marcas de la influencia negativa o dañina de contenido cuestionable o inapropiado cuando se hace publicidad en línea.
En respuesta a la colocación de anuncios junto a contenido indeseable, las empresas han recortado los presupuestos publicitarios [1] y retirado los anuncios de las plataformas de publicidad en línea y de redes sociales. [2] [3]
La industria mundial de la publicidad digital considera que se deben evitar las categorías de la "Docena Sucia". [4] La Interactive Advertising Bureau (IAB) añadió una decimotercera categoría: noticias falsas . [5]
Además, las empresas suelen definir categorías inseguras específicas en función de la propia marca. Las aerolíneas, por ejemplo, podrían no querer que sus anuncios aparezcan junto a noticias de última hora sobre un accidente aéreo. [ ¿investigacion original? ]
Algunas herramientas de publicidad en línea permiten a los anunciantes evitar que sus anuncios aparezcan en contextos no deseados. Esta característica suele denominarse Seguridad de la marca. Por ejemplo, dentro de Google Marketing Platform, se puede configurar protección adicional usando Campaign Manager 360. Si la subasta automática aún elige el anuncio de un anunciante como relevante para su ubicación junto con ciertos contextos, en lugar de la creatividad real, se mostrará una imagen predeterminada establecida por el anunciante. será mostrado. [ cita necesaria ]
Para garantizar la seguridad de la marca, los anunciantes pueden comprar espacio publicitario directamente de editores confiables, lo que les permite abordar directamente las preocupaciones sobre la seguridad de la marca. [6] Los anunciantes y editores también pueden emplear proveedores externos de servicios de seguridad de marca que pueden integrarse en el sistema publicitario. [7] Otras medidas preventivas comunes son las listas negras de sitios inseguros que se deben evitar o las listas blancas de sitios seguros para publicidad. La iniciativa ads.txt (Vendedores digitales autorizados) de la IAB está diseñada para permitir a los compradores de medios en línea verificar la validez de los vendedores a quienes compran. [8]
Las agencias de publicidad, como The Interpublic Group of Companies y Comscore , han utilizado compañías de vigilancia de los medios, como Ad Fontes Media y NewsGuard , para asegurarse de que los anuncios de sus clientes se coloquen en fuentes de noticias "creíbles". [9]
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