Secret es un antitranspirante / desodorante para mujer fabricado por Procter & Gamble . Se vende en Estados Unidos, Canadá y México. Secret se lanzó como el primer desodorante femenino en 1956, después de más de 10 años de investigación que comenzó en 1945. Secret es la única marca de antitranspirante/desodorante femenino en la cartera de productos de Procter & Gamble, que incluye las marcas masculinas Gillette y Old Spice .
Hay más de 55 productos antitranspirantes/desodorantes diferentes vendidos bajo la marca Secret. Los productos se producen en las plantas de la empresa en Greensboro, Carolina del Norte y en la Ciudad de México, México, que luego se distribuyen a los minoristas. Los productos secretos se venden en una variedad de canales, incluidos supermercados, farmacias y comercializadores masivos. También están disponibles a través de varios minoristas en línea.
Procter & Gamble comenzó a investigar sobre el producto que sería el primero de Secret en 1945. En 1956, Secret se introdujo como una crema que se aplicaba con los dedos en el área de las axilas para controlar el olor de las axilas . Fue el primer producto antitranspirante / desodorante elaborado y comercializado para mujeres. En 1958, Secret introdujo un producto en roll-on, seguido de un spray en 1964. [1] La versión sólida y redonda en barra se lanzó en 1978.
Durante las décadas de 1950 y 1960, los comerciales de televisión presentaban a una mujer llamada Katy Winters (interpretada por la actriz Anne Starr Roberts), una morena atrevida cuyos amigos transpiraban mucho, por lo que recomendaba Secret como la solución a su problema. Los anuncios eran tan omnipresentes (y repetitivos) que eventualmente comediantes como Johnny Carson y George Carlin se burlaban de ellos de manera rutinaria.
Las primeras innovaciones de productos se basaron en el principio de que hombres y mujeres pueden tener necesidades diferentes en lo que respecta a la protección contra los olores, pero las mujeres nunca deberían tener que comprometer la eficacia. El lema “Suficientemente fuerte para un hombre, hecho para una mujer” se desarrolló en 1972 y creció hasta convertirse en uno de los lemas publicitarios más famosos de Secret. [1] La mujer que acuñó el eslogan, Carol H Williams, con el tiempo sería incluida en el Salón de la Fama de la Federación Estadounidense de Publicidad . [2]
Durante la década de 1980, Secret adaptó el antitranspirante / desodorante sólido de una barra redonda a una barra ancha para que se ajuste mejor debajo del brazo de una mujer. Secret también presentó tres nuevos aromas: Powder Fresh, Spring Breeze y Sporty Clean, para satisfacer la creciente demanda de los consumidores de una variedad de aromas. [1] A finales de la década de 1980, Secret era la marca de desodorante femenino líder en ventas en dólares.
La década de 1990 trajo más innovaciones con el lanzamiento de Ultra Dry y Sheer Dry. Se demostró que estos productos brindan más resistencia y protección que las versiones anteriores. En 1999, Secret introdujo Platinum Soft Solid, la forma más potente de protección antitranspirante / desodorante de venta libre disponible en ese momento. [1]
Secret continúa la expansión de la línea de productos en el nuevo milenio. A partir de 2001, se agregaron tres nuevos aromas: Ambicioso, Genuino y Optimismo. [1] [3] A esto le siguieron los lanzamientos en 2002 de Secret Platinum Clear Gel y Secret Invisible Solid, con una fórmula micronizada que se vuelve transparente.
En 2007, Procter & Gamble presentó Secret Clinical Strength, el primer producto de Secret que promete protección clínica contra la humedad sin receta. [1] [4]
En 2008, los científicos de Secret desarrollaron Secret Flawless, una mejora de la humedad con respecto a la fórmula incluida en su línea Platinum. Secret Flawless presenta tecnología patentada de renovación de aromas y protección activada por el movimiento. [ cita necesaria ]
En 2009, se lanzó Scent Expressions y presentó 11 aromas únicos. Esta línea de productos Secret fue diseñada para satisfacer el creciente interés de los consumidores por los desodorantes aromáticos. También se lanzó el primer desodorante resistente al agua de la marca, Secret Clinical Strength Waterproof. [ cita necesaria ]
En 2010, Secret fue una de varias marcas incluidas en el patrocinio de Procter & Gamble de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2010 . La campaña “Gracias Mamá” contó con la participación de deportistas y sus madres. Secret trabajó con Tanith Belbin , Allison Baver y la madre de Allison Baver. Secret lanzó una campaña en línea, “Let Her Jump”, que promovía que el salto de esquí femenino fuera un deporte olímpico oficial. [ cita necesaria ]
2010 marcó la primera vez que Secret trabajó directamente con sus fans de Facebook para nombrar un futuro producto en la línea Scent Expressions. En agosto, Secret lanzó 3 salpicaduras corporales dentro de la línea Scent Expressions y 2 brumas corporales dentro de Fresh Effects, la primera incursión de la marca en la forma de aerosol corporal sin aerosol. [ cita necesaria ]
En 2019, Secret lanzó una nueva colección, Secret with Essential Oils. [5]
Secret se asoció con la selección nacional femenina de fútbol de EE. UU. que abarcó el año 2019. [6]
Secret continúa colaborando con organizaciones deportivas y es el "desodorante oficial del equipo de EE. UU." para los Juegos Olímpicos de 2024 . [7]
En 2009, Facebook y Nielsen colaboraron para ofrecer encuestas de participación voluntaria en la página de inicio de Facebook para que las marcas recopilaran las actitudes de los consumidores y sus intenciones de compra. En poco tiempo, Procter & Gamble vio cómo más de 400.000 [8] usuarios se convertían en fans de la página de desodorantes Secret. De los que respondieron a la encuesta, el 11 por ciento era "extremadamente probable" que comprara. [9]