Men's Health ( MH ), publicada por Hearst , es la marca de revistas masculinas más grande del mundo , [7] con 35 ediciones en 59 países; [8] [9] es la revista masculina más vendida en los quioscos de Estados Unidos. [5]
Rodale, Inc., en Emmaus, Pensilvania , inició su andadura como revista de salud masculina y actualmente cubre diversos temas relacionados con el estilo de vida masculino, como fitness , nutrición , moda y sexualidad . El sitio web de la revista, MensHealth.com, recibe un promedio de más de 118 millones de visitas al mes. [10]
Fundada por Mark Bricklin en los EE. UU. en 1986 [11] como una revista de salud, Men's Health evolucionó hasta convertirse en una revista de estilo de vida que abarcaba temas de fitness, nutrición, relaciones, viajes, tecnología, moda y finanzas. Los editores de Bricklin, Rodale, Inc., Larry Stains y Stefan Bechtel, publicaron tres números de prueba en quioscos. Los resultados llevaron a Rodale a fundar Men's Health como revista trimestral en 1988 y a comenzar a vender suscripciones.
Bricklin, que era editor en jefe de la revista Prevention , nombró a Michael J. Lafavore (nacido el 28 de abril de 1952) como editor de Men's Health ese año. En sus 12 años como editor en jefe, Mike Lafavore aumentó la circulación de 100.000 a más de 1,5 millones, aumentó la publicación a diez 10 veces al año y expandió la revista a Australia, Francia, Alemania, México, Rusia, Sudáfrica y el Reino Unido. La versión sudafricana, junto con Women's Health , tiene licencia para su publicación por Media24 , con distribución por Magzter . [12]
Él creó la fórmula editorial, contrató a Steven Slon del periodismo de servicios y a Greg Gutfeld de Prevention . Trabajó con el editor de plantilla de mucho tiempo Denis Boyles , un ex editor colaborador de Playboy , para desarrollar la voz de la revista. Lafavore dejó Men's Health en 2000, el mismo año en que Capell's Circulation Report nombró a la revista Circulation Performer of the Decade. Nombró a Gutfeld como su sucesor. Después de un año, Gutfeld fue reemplazado por David Zinczenko . [8] [13]
Zinczenko se convirtió en editor en jefe en 2000. [4] [14] La circulación aumentó un 30 por ciento, las páginas de anuncios un 80 por ciento de 700 a 1150. En 2000, la marca tenía 21 ediciones internacionales. [4] En 2001, el título vendía constantemente 400.000 copias en los quioscos y la circulación era de 1,6 millones. [15] En 2001, la revista comenzó la lista anual de ciudades con los hombres más saludables, basada en veinte "parámetros de vida, incluyendo tasas de mortalidad (tanto homicidios como enfermedades); tasas de enfermedad (presión arterial alta, enfermedades cardíacas, derrame cerebral, etc.); índice de masa corporal; entrenamiento físico; incluso factores ambientales como el número de parques, campos de golf, etc." [16] En 2003, la circulación fue de 1,7 millones. [17] En 2006, la circulación fue cercana a 1,8 millones. [5]
La revista Men's Health ha sido criticada por su enfoque en la salud física, lo que puede aumentar las ansiedades de los hombres sobre sus cuerpos, [18] [19] haciéndolos más propensos a los trastornos alimentarios y al ejercicio compulsivo . [20] El New York Times afirmó: "Desde su debut a fines de la década de 1980, la revista ha superado los libros masculinos tradicionales como Esquire y GQ al seguir la fórmula de las revistas femeninas más vendidas, al atender las ansiedades de los hombres sobre sus cuerpos y su desempeño sexual". [5] Columbia Journalism Review afirmó que la revista "trata abrumadoramente con el autocuidado y, de hecho, exagera las posibilidades de transformación personal autónoma". El editor jefe Zinczenko sostuvo que la revista trabajaba para "superar la resistencia del 86 por ciento de la audiencia masculina a la salud como tema" y redefinir la salud como "incluyente de todo lo que podría mejorar la vida de un hombre. Buen sexo. Buena comida. Ejercicio que aumenta las endorfinas. Verse y sentirse lo mejor posible. Convertimos la salud en un concepto que todo hombre querría adoptar, empezando por el hombre saludable de la portada". [21]
Men's Health ha sido criticada por reutilizar los eslóganes de las portadas. Zinczenko respondió que el 80 por ciento de las ventas de la revista se hacen por suscripción, y esas portadas difieren de la versión de quiosco. "Veinte años de Men's Health han producido sin duda varias líneas que han demostrado ser eficaces en los quioscos, que representan alrededor del 20 por ciento de nuestra tirada. Tenemos previsto seguir utilizando las herramientas de marketing más eficaces para llegar al mayor mercado posible". [22] En julio de 2010, la revista fue criticada por incluir pequeñas líneas de crédito en la portada en lugar de en el interior como posible quid pro quo para los anunciantes. Zinczenko dijo que las líneas evitaban que los lectores tuvieran que buscar información y que Men's Health había estado incluyendo las líneas durante más de un año independientemente del estatus de anunciante. Un portavoz de la Sociedad Americana de Editores de Revistas dijo que no se había infringido ninguna regla. El director de estrategia de impresión de una empresa de medios dijo que la mención era "demasiado pequeña para entusiasmar a las marcas". [23]
En 2004, Men's Health comenzó a poner celebridades y atletas en la portada, y con sus camisetas puestas, un cambio con respecto a las portadas de la década de 1990. [24] En 2004, Rodale presentó una demanda contra Men's Fitness por su rediseño, "una versión de imitación, una que obviamente tiene la intención de confundir a los consumidores". [25] En mayo de 2006, la revista publicó una portada en color de edición limitada de Josh Holloway . En la primera mitad de 2006, las ventas en quioscos de Men's Health aumentaron de 492.000 a 544.000 durante un aumento de precio de $ 3,95 a $ 4,50. [26] En 2006, las propiedades de Rodale, incluida Men's Health , intentaron aumentar el contenido en línea agregando video a cada sección, diciéndoles a los editores de sección que escribieran blogs y contratando a un director de ventas de anuncios en línea. [27]
En 2008, la revista se asoció con Google para poner a disposición números anteriores. [28] En julio de 2008, Men's Health se convirtió en la primera revista publicitaria totalmente interactiva de Estados Unidos, en la que los lectores podían tomar una foto de un anuncio y recibir una "retroalimentación" promocional en su teléfono. [29] Para su número del 20.º aniversario en noviembre de 2008, Men's Health incluyó una entrevista y una sesión de fotos con el presidente electo Barack Obama. En 2010, Obama volvió a hablar sobre la atención sanitaria y sus planes. [30]
En 2009, Men's Health publicó Belly Off! Diet, basada en la columna de testimonios sobre pérdida de peso de la revista. La columna "Eat This, Not That!" se convirtió en una serie de libros en 2007, escrita por Zinczenko y Matt Goulding, y se convirtió en diferentes versiones (para niños, supermercado, restaurante, libro de dietas) y aplicaciones gratuitas para iPhone. [31] [32] [33] EatThis.MensHealth.com fue la sección con mayor tráfico de MensHealth.com en 2009, con 1 millón de visitantes únicos y 15 millones de páginas vistas al mes.
El editor en jefe Matt Bean dirigió la revista en el desarrollo de más de 40 aplicaciones móviles para iPhone, Android y BlackBerry. "Eat This, Not That! The Game" ganó un premio de la Sociedad Estadounidense de Editores de Revistas a la Mejor Herramienta Interactiva y fue descargada 500.000 veces en dos semanas. [34] La primera aplicación de la revista, "Men's Health Workouts", estuvo entre las 10 mejores en la categoría de Salud y Fitness. En septiembre de 2009, la columna "Ask Jimmy the Bartender" se convirtió en una aplicación para iPhone y iPad, que fue descargada 50.000 veces en su primer mes. [35] En 2010, Men's Health se convirtió en una de las primeras revistas de consumo en ingresar al mercado del iPad. [36]
En 2011, David Zinczenko fue reemplazado por Bill Phillips, quien era el editor ejecutivo de la revista y editor de MensHealth.com. [37]
En noviembre de 2014, Men's Health presentó a un lector en la portada por primera vez: el amputado y veterano Noah Galloway , el ganador del primer concurso Ultimate Men's Health Guy Search.
En febrero de 2015, Men's Health ganó el Premio Nacional de Revistas a la Excelencia General. [38]
En 2016, Matt Bean se convirtió en editor en jefe. [14] Contrató al director creativo Mike Schnaidt para rediseñar la revista con actualizaciones visuales inspiradas en los medios, como guías de reparación de automóviles, mapas de senderismo y manuales de campo militares, agregó "The Exchange", "Unfiltered", "Field Guide" y una columna de Tim Ferriss . [39] Introdujo la franquicia digital MH Longform. En octubre de 2017, Men's Health comenzó la serie multiplataforma "The Adventurist" en asociación con Fitbit . [40] [41]
En 2000, se escindió MH-18 , una versión de Men's Health orientada a los jóvenes que cubría el estilo de vida de los adolescentes, pero dejó de publicarse en noviembre de 2001. [42]
En 2004, bajo la dirección de Zinczenko, Men's Health escindió Best Life . [43] Mayo de 2009 fue el último número de Best Life . [44] Best Life se publicó 10 veces al año y tuvo una circulación de más de 500.000. Stephen Perrine, el ex director creativo editorial de Men's Health , fue el editor en jefe. David Zinczenko fue el director editorial. En marzo de 2008, Best Life terminó en el segundo lugar en la prestigiosa lista "10 menores de 50" de Adweek, que reconoce a las revistas con menos de $50 millones en ingresos publicitarios.
En 2005, Men's Health se separó de Women's Health . [45] El equipo de edición de prueba estaba encabezado por Bill Stump, un ex editor de Men's Health que entonces era el jefe del departamento de Desarrollo de Nuevos Productos de Rodale Inc., e incluía a la ex directora de desarrollo de nuevos productos Andréa Mallard. En un año, la circulación era de 750.000. [46] La revista Women's Health se publica ahora 10 veces al año. En enero de 2009, Michele Promaulayko fue nombrada editora en jefe de Women's Health. [47] En marzo de 2008, Women's Health terminó en el puesto número 1 de la Hot List "10 under 50" de Adweek. La revista fue nombrada número 2 en la Lista A de 2008 de Advertising Age. [48] Women's Health tiene una circulación de 1,1 millones. [49]
En 2007, Men's Health escindió Men's Health Living , un especial de quiosco que fue nombrado uno de los 30 lanzamientos más notables de 2007 por Samir Husni . [50] Samir Husni afirmó que Men's Health Living es un "nuevo género de revistas masculinas que atienden cuestiones no relacionadas con la mujer en la vida de un hombre, que no se han cumplido durante años: diseño de interiores y hogar que satisface las necesidades del hombre adinerado". [51] El número de prueba de Men's Health Living fue editado por Bill Phillips, editor ejecutivo de Men's Health , y Matt Bean. El primer número vendió alrededor de 200.000 copias a $ 4,99 cada una de las 375.000 enviadas a los quioscos. [52] En enero de 2009, un segundo número de Men's Health Living estaba en los quioscos, 450.000 copias a $ 5,99 cada una. [52]
En 2007, también lanzaron Men's Health on Campus como prueba con el objetivo de publicarlo trimestralmente a partir de entonces. [53]
En 2009, Men's Health creó Children's Health , una edición especial que formaba parte de una idea de Rodale Publishing para trabajar con el presidente y la primera dama Obama para mostrar apoyo a la Ley de Protección al Paciente y Atención Médica Asequible . La revista publicó artículos instructivos sobre fitness y nutrición para niños. [54]
En 2013, Men's Health lanzó el programa de radio Men's Health Live en asociación con Entertainment Radio Network. [55]
En abril de 2017, bajo la dirección de Matt Bean, Men's Health lanzó una franquicia de videos en línea, MH Films, en la que han participado personajes como Hafþór Björnsson , Erik Weihenmayer y Sam Calagione . En junio de 2017, la revista lanzó MH Rec Room, especializada en videos más cortos para redes sociales con varios entrenadores de fitness, personas influyentes en el estilo de vida y autores. [56]
En marzo de 1994, la revista Advertising Age nombró a Mike Lafavore Editor del Año. [6 de marzo de 1994]. Cuatro años más tarde ganó el Premio International Herald Tribune al Editor Internacional del Año por su trabajo en las ediciones extranjeras de Men's Health . La revista fue nominada a varios Premios Nacionales de Revistas, incluido el de Excelencia General. Desde 2000, Men's Health ha sido nominada a 17 Premios Nacionales de Revistas, o "Ellies", que son administrados por la Escuela de Graduados de Periodismo de la Universidad de Columbia y presentados por la Sociedad Estadounidense de Editores de Revistas. [57] [58]
Men's Health ganó la categoría de Servicio Personal en 2004, la primera victoria para la revista [5] y Rodale. En 2010, Men's Health recibió el premio a la Excelencia General. [59] La sección "Eat This, Not That!" (Come esto, no aquello) de su sitio web Menshealth.com ganó el premio Digital Ellies 2010, también patrocinado por la ASME, a la mejor herramienta interactiva, un premio que honra el uso sobresaliente de herramientas interactivas que permiten a los lectores crear o compartir contenido, participar en comunidades, mejorar la calidad de sus vidas o disfrutar de actividades recreativas. [60] En 2010, Minonline.com consideró al canal de entrenadores personales de menshealth.com como el "Mejor Sitio Premium", un premio que reconoce a los sitios de suscripción orientados al servicio. [61] En 2011, Men's Health ganó un premio Ad Age Media Vanguard en la categoría de Mejor sitio web de servicio al lector de impresión a digital, un premio de la Society of Publication Designers por diseño y fotografía, y un premio ASME Ellie en la categoría de Servicio personal por "I Want My Prostate Back" de Larry Stains. [62] También fue finalista en los premios Ellies de 2012. [63]
En 2012, Men's Health ganó el premio al Lanzamiento de revista del año en los Digital Magazine Awards por su edición para iPhone y un Premio Nacional de Revistas 2012 en la categoría de Servicio personal, Medios digitales por "Centro de cáncer de piel".
En 2013, Men's Health ganó el premio James Beard Foundation Book, Broadcast and Journalism Awards en las categorías de cocina, recetas, instrucciones y cobertura de alimentos en las publicaciones de interés general. La marca fue reconocida como una de las 20 mejores revistas de Twitter de min y la cuenta de Twitter "Guy Gourmet" de Men's Health fue incluida en la lista de las 140 mejores publicaciones de Twitter de 2013 de TIME. Men's Health ganó el premio Best of the Web de min por excelencia digital general y el premio Best Series of Events de FAME por su serie URBANATHALON. La marca fue incluida en la lista de las mejores aplicaciones de revistas para iPad de iMonitor. [64]
En 2015, Men's Health ganó el primer lugar en la categoría de Servicio en los Premios de Escritura de la Sociedad Estadounidense de Periodistas y Autores (ASJA) por el artículo "Clucked" de Rachael Moeller Gorman, [65] un premio Best of the Web & Digital en la categoría "Integración con la impresión" y un premio FOLIO: Marketing en la categoría "Programa integrado" por el programa Next Top Trainer de Men's Health. La revista también ganó en la categoría "Estilo de vida" en los Premios a la mejor portada de la Sociedad Estadounidense de Editores de Revistas por su portada de noviembre de 2014. [66] Fue nombrada Elección de los lectores para revistas de salud/fitness para hombres en la Hot List de Adweek de 2013, 2014 y 2015, y Elección del editor y Elección de los lectores para la Hot List de 2016.
También fue reconocida en 2017 como revista Ad Age del año. [67] En marzo de 2017, Men's Health fue nombrada finalista de la Medalla de Impresión para los Premios del Concurso Anual de Diseño de la Sociedad de Diseñadores de Publicaciones; también fue nominada en 2015 y 2016. [68]
En 2018, Rodale fue adquirido por Hearst y Men's Health se trasladó a la ciudad de Nueva York. [69]
Aunque Men's Health fue fundada en los EE. UU., sus ediciones internacionales la han convertido en la marca de revistas masculinas más grande del mundo. [8] Estas revistas llegan a más de 71 millones de lectores en todo el mundo. [70] Men's Health se publica en 35 ediciones. [8]
Las ediciones internacionales representan más del 80% del volumen de ventas de la revista. En cada mercado, los editores locales encargan o compran artículos para su propio mercado y comparten el contenido con las ediciones estadounidenses y de otros países. Los artículos seleccionados son luego traducidos y editados por el personal local para que coincidan con el estilo de la edición estadounidense. Por lo general, estas ediciones comenzaron como traducciones de la versión estadounidense de la revista, pero con el tiempo muchas ediciones no estadounidenses se volvieron únicas, proporcionando material más pertinente para los lectores locales.