Swatch es un relojero suizo fundado en 1983 por Ernst Thomke, Elmar Mock y Jacques Müller. Es una filial de The Swatch Group . La línea de productos Swatch se desarrolló como respuesta a la " crisis del cuarzo " de las décadas de 1970 y 1980, en la que los relojes económicos, accionados por baterías y regulados por cuarzo competían contra relojeros europeos más establecidos, centrados en la artesanía y produciendo principalmente relojes mecánicos .
El nombre Swatch es una contracción de "segundo reloj", [1] ya que los relojes estaban pensados como accesorios casuales y desechables. [2]
Swatch comenzó a desarrollarse a principios de la década de 1980, bajo el liderazgo del entonces director ejecutivo de ETA SA , Ernst Thomke , con un pequeño equipo de ingenieros de relojes liderados por Elmar Mock y Jacques Müller. [3]
Concebido como un cronometrador estándar de plástico, Franz Sprecher, [4] un consultor de marketing contratado por Thomke para que el proyecto fuera considerado desde fuera, buscó crear una línea de relojes de moda.
Originalmente, Swatch tenía como objetivo recuperar la cuota de mercado de nivel básico perdida por los fabricantes suizos de relojes mecánicos y el posterior crecimiento de empresas japonesas como Seiko y Citizen en los años 1960 y 1970, y volver a popularizar los relojes analógicos en una época en la que los digitales Los relojes habían alcanzado una gran popularidad.
En 1983, el grupo contrató a Jacques Irniger, quien anteriormente se desempeñó como ejecutivo de marketing de Colgate, Nestlé, para lanzar la muestra. [5]
La primera colección de doce modelos Swatch se presentó el 1 de marzo de 1983 en Zúrich , Suiza. Inicialmente el precio oscilaba entre 39,90 y 49,90 francos suizos, pero en otoño del mismo año se estandarizó a 50,00 francos suizos. Los objetivos de ventas se fijaron en un millón de relojes para 1983 y 2,5 millones el año siguiente. Con una agresiva campaña de marketing y un precio relativamente bajo para un reloj de fabricación suiza, ganó popularidad instantánea en su mercado local. [6]
El empresario libanés Nicolas G. Hayek , junto con un grupo de inversores suizos, adquirió una participación mayoritaria de Swatch durante 1985 en el grupo recién consolidado bajo el nombre de Societe Suisse de Microelectronique et d'Horlogerie , o SMH. Se convirtió en presidente de la junta directiva y director ejecutivo en 1986. Posteriormente cambió el nombre de la empresa a Swatch Group .
Esta combinación de experiencia en marketing y fabricación restableció a Suiza como un actor importante en el mercado mundial de relojes de pulsera. Para las cajas de los relojes se utilizaron materiales sintéticos, así como un nuevo proceso de soldadura ultrasónica y tecnología de montaje. [6] En 1997, el grupo Swatch abrió unas 60 tiendas en todo el mundo. [5]
Hay familias bajo la marca Swatch:
Los Originales son relojes con caja de plástico. Están disponibles en varios tamaños, formas y diseños. Los Originales también constan de varias subfamilias.
La familia Irony contiene todos los relojes con caja metálica producidos por Swatch. Estos incluyen relojes mecánicos automáticos y de cuarzo que pueden recibir mantenimiento. Las automáticas tienen un movimiento 21J/23J ETA 2842. Este movimiento es exclusivo de Swatch y se deriva del 2824 al 2822.
Irony Chronograph se introdujo en 1996 (tipo/código: YCS101).
La familia Skin contiene dos subfamilias: Original Skin y Skin Chronograph . El Original Skin se presentó el 6 de octubre de 1997 como una versión más delgada del reloj Swatch original. Es ultradelgado, mide 3,9 mm ( 1 ⁄ 8 pulgadas), de ahí el nombre Swatch Skin. Más tarde, el Swatch Skin entró en el Libro Guinness de los Récords Mundiales como el reloj de plástico más delgado del mundo. El Swatch Chronograph es simplemente el Swatch Skin con función de cronógrafo, añadiendo dos botones adicionales en el lateral del reloj.
La línea Bijoux es una línea de joyería Swatch lanzada en el nuevo milenio; se asoció con Swarovski para incrustar la línea de relojes Bijoux.
La línea Digital Touch , lanzada en 2011, debe su nombre a la tecnología de pantalla táctil utilizada. A diferencia de otras familias de Swatch, una pantalla LCD digital muestra la hora. Están disponibles varios modelos en diferentes colores de pantalla, que incluyen retroiluminación para leer en la oscuridad. [7] [8]
Estos modelos de relojes de pulsera Swatch con movimiento de cuarzo están además equipados con un chip de comunicación de campo cercano (NFC) para permitir el pago sin contacto. Como segunda generación mejorada, Swatch presentó el modelo Pay para el mercado chino en julio de 2017. A diferencia del Bellamy, Pay se puede programar y activar en las tiendas Swatch mediante un servicio de computación en la nube operado por varios bancos chinos. [9]
Swatch presentó Sistem51 en Baselworld 2013 como "el primer movimiento mecánico del mundo con ensamblaje totalmente automatizado". [10] El movimiento utiliza 51 componentes anclados a un tornillo central con cuerda automática y una reserva de marcha de 90 horas, y es 100% fabricado en Suiza en una línea de montaje automatizada de 20 metros de largo en condiciones de sala limpia. sin intervención humana. [11]
El movimiento está sellado permanentemente en su caja con un adhesivo estructural que fija tanto el cristal acrílico sobre la esfera como el fondo de la caja, haciéndolo invulnerable a las condiciones ambientales, incluyendo humedad, polvo u objetos extraños, y también haciéndolo libre de mantenimiento, es decir, imposible de reparar.
El movimiento está fabricado con ARCAP, una aleación antimagnética de cobre, níquel y zinc, diseñada para liberar el movimiento de la necesidad de ajustes. El escape no tiene ajuste manual ni regulador; la tarifa inicial está configurada con láser de fábrica. Swatch informa una precisión de ±5 segundos por día. [12] El rotor bidireccional periférico del diseño permite ver los componentes del movimiento a través del fondo de la caja. [10]
En 2017, Swatch presentó Swatch x You , un producto que permite diseñar su propio Swatch seleccionando la categoría y el diseño que desea utilizar. Se superpone el contorno de un reloj sobre la imagen del usuario para ayudar con el diseño. [13] [14] [15]
Swatch presentó la línea Bioreloaded en 2020 y consiste en un relanzamiento de la colección debut de Swatch de 1983, pero parcialmente fabricada con materiales de "fuente biológica". La caja, la correa y el cierre de la correa de un reloj Bioreloaded están hechos de un material derivado de las semillas de la planta de ricino, mientras que el material del embalaje es una "espuma de papel" biodegradable creada con tapioca y almidón de patata. [dieciséis]
La colaboración Swatch x Omega debutó en 2022, con MoonSwatch , una colección de relojes Omega Speedmaster Professional Moonwatches reinventados en once variantes de colores diferentes con temática del Sol, la Luna y los planetas del sistema solar. La colección utiliza el movimiento de cuarzo cronógrafo de 4 joyas utilizado en otros cronógrafos Swatch y el material compuesto BIOCERAMIC de Swatch. [17]
La colección MoonSwatch se lanzó el 26 de marzo de 2022 en tiendas Swatch seleccionadas. [18] El New York Times calificó el lanzamiento como "el momento decisivo de 2022 para la industria relojera". [19] La colección se agotó internacionalmente en su fecha de lanzamiento, y se formaron filas en la mayoría de las boutiques Swatch donde se vendió. [20] Swatch inicialmente declaró que cada consumidor podía comprar hasta dos relojes, pero luego limitó a cada consumidor a un reloj. Si bien Swatch inicialmente agregó el producto a su catálogo en línea, luego anunció que la colección no estaría disponible para la venta en línea. [21] MoonSwatch no es una colección limitada ni numerada. [22]
