Russell Stuart Winer es un econometrista y administrador académico estadounidense . Es profesor de marketing William Joyce en la Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York y decano del departamento de administración de empresas de la Universidad del Pueblo .
Educación
Winer se licenció en Economía con honores Phi Beta Kappa en el Union College en 1973. Obtuvo una maestría (1975) y un doctorado (1977) en administración industrial en la Universidad Carnegie Mellon . [1] Su tesis se tituló Un análisis econométrico del efecto de la publicidad en el comportamiento del consumidor . Richard Staelin fue el asesor de doctorado de Winer. [2]
Carrera
Winer fue consultor de American Airlines , New York Telephone , Ogilvy & Mather y Dancer Fitzgerald Sample . En la década de 1980, fue miembro del cuerpo docente de la Owen Graduate School of Management de la Universidad de Vanderbilt . En 1986, Winer se unió a la firma de marketing Nashville Consulting Group para realizar análisis conjuntos relacionados con las decisiones de compra . [3]
Desde 2009, Winer ha sido decano del Departamento de Administración de Empresas de la Universidad del Pueblo . Dirige el programa de Maestría en Administración de Empresas de la institución . [4]
Winer es profesor de marketing William Joyce [5] y ha sido director del departamento de marketing de la Stern School of Business de la Universidad de Nueva York . [6] Ha enseñado en la Indian School of Management and Entrepreneurship de Mumbai y ha escrito tres libros y más de 70 artículos sobre marketing. [5]
En 2015, Winer se convirtió en miembro de la Asociación Estadounidense de Marketing . [1]
Winer ha apoyado los métodos de publicidad modernos de Sharpie , calificándolos de "una campaña multicanal realmente interesante". [6] Ha hablado sobre las dificultades cuando hay múltiples marcas en un mercado y piensa que la elección a veces puede abrumar a los consumidores. [5] Junto con Itamar Simonson , Winer ha realizado investigaciones sobre el comportamiento de compra. [7]
Obras seleccionadas
Libros
- Lehmann, Donald R .; Winer, Russell S. (1988). Análisis para la planificación de marketing . Plano, Texas: Publicaciones comerciales. ISBN 978-0-256-05783-6.OCLC 17474237 .[8]
- Lehmann, Donald R; Winer, Russell S. (1997). Gestión de productos . Chicago: McGraw-Hill Education. ISBN 978-0-256-21439-0.OCLC 35001893 .[9]
- Winer, Russell S. (2004). Dirección de marketing . Prentice Hall. ISBN 978-0-13-140547-9.
- Winer, Russell S. (2005). Fijación de precios . Cambridge, Mass.: Instituto de Ciencias del Marketing. ISBN 978-0-9657114-6-3.OCLC 63286707 .
- Winer, Russell S; Neslin, Scott A (2014). La historia de la ciencia del marketing. Singapur; Hanover, MA: World Scientific Pub. Co.; Now Publishers Inc. ISBN 978-981-4596-48-0.OCLC 884330508 .
Artículos de revistas
- Winer, Russell S. (septiembre de 1986). "Un modelo de precio de referencia para la elección de marca de productos adquiridos con frecuencia". Journal of Consumer Research . 13 (2): 250–256. doi :10.1086/209064. ISSN 0093-5301.
- Winer, Russell S. (julio de 2001). "Un marco para la gestión de las relaciones con los clientes". California Management Review . 43 (4): 89–105. doi :10.2307/41166102. ISSN 0008-1256. JSTOR 41166102. S2CID 5700859.
- Winer, Russell S. (mayo de 2009). "Nuevos enfoques de comunicación en marketing: problemas y direcciones de investigación". Journal of Interactive Marketing . 23 (2): 108–117. doi :10.1016/j.intmar.2009.02.004. S2CID 19013556.
Referencias
- ^ ab "CV" (PDF) . Escuela de Negocios Stern de la Universidad de Nueva York . Agosto de 2019.
- ^ Winer, Russell Stuart (1979). Un análisis econométrico del efecto de la publicidad en el comportamiento del consumidor (tesis doctoral). Facultad de Administración Industrial de la Universidad Carnegie Mellon. OCLC 830689256.
- ^ "Gente de negocios". The Tennessean . 11 de mayo de 1986. pág. 136. Consultado el 19 de febrero de 2021 a través de Newspapers.com.
- ^ Viña, Gonzalo (15 de marzo de 2016). «La Universidad del Pueblo ofrece un MBA sin costo de matrícula». Financial Times . Consultado el 17 de abril de 2020 .
- ^ abc Bansal, Shuchi (19 de septiembre de 2016). "Demasiada variedad puede confundir a los consumidores, dice el gurú del marketing Russell Winer". mint . Consultado el 19 de febrero de 2021 .
- ^ ab Levere, Jane L. (27 de julio de 2011). "Una campaña de Sharpie dirigida a los adolescentes insta a la autoexpresión (publicada en 2011)". The New York Times . ISSN 0362-4331 . Consultado el 19 de febrero de 2021 .
- ^ Soman, Dilip. "Lo que el trick-or-treating nos dice sobre la naturaleza humana". theconversation.com . The Conversation . Consultado el 22 de febrero de 2021 .
- ^ Barczak, Gloria (septiembre de 1997). "Revisión". Revista de Gestión de la Innovación de Productos . 14 (5): 424. eISSN 1540-5885. ISSN 0737-6782.
- ^ Reseñas de Gestión de productos :
- van Everdingen, Yvonne M.; Waarts, Eric (diciembre de 1999). "Reseña de libro". Revista Internacional de Investigación en Marketing . 16 (4): 323. doi :10.1016/S0167-8116(99)00015-4. eISSN 1873-8001. ISSN 0167-8116.
- Barczak, Gloria (septiembre de 1997). "Revisión". Revista de Gestión de la Innovación de Productos . 14 (5): 425. eISSN 1540-5885. ISSN 0737-6782.
- Merunka, Dwight (septiembre de 2001). "Revisar". Investigación y aplicaciones en marketing . 16 (3): 117. doi :10.1177/076737010101600310. eISSN 2051-2821. ISSN 0767-3701. S2CID 167354009.
Enlaces externos
