Give a Day, Get a Disney Day fue una promoción creada por The Walt Disney Company para aumentar la asistencia a sus parques temáticos y promover el voluntariado en toda Norteamérica. La compañía se asoció con organizaciones benéficas y sin fines de lucro estadounidenses para brindar oportunidades de voluntariado; las personas que colaboraron voluntariamente con organizaciones benéficas y sin fines de lucro asociadas recibieron un vale para una entrada gratuita a un parque temático de Walt Disney World Resort o Disneyland Resort . La promoción estaba programada para funcionar desde el 1 de enero de 2010 hasta el 15 de diciembre de 2010, pero finalizó antes de tiempo, ya que la asignación total de un millón de días gratuitos se comprometió a principios de marzo. [1]
Para la promoción se utilizaron los Muppets de Jim Henson , propiedad de Disney desde 2004.
Anunciada el 29 de septiembre de 2009 por el presidente de Disney Parks & Resorts , Thomas Staggs , con la ayuda de Los Muppets , la promoción Give a Day, Get a Disney Day fue una iniciativa en afiliación con la red de voluntarios Hands-On que trabajó para inspirar a más de un millón de personas a ser voluntarias en 2010. [2] Inmediatamente después de la campaña What Will You Celebrate? de principios de ese año, Give a day, Get a Disney Day tuvo como objetivo celebrar a quienes marcan la diferencia en sus comunidades recompensándolos con entrada gratuita a Walt Disney World o al resort Disneyland . Esta promoción estaba abierta a quienes vivían en los Estados Unidos, Canadá y Puerto Rico con un requisito de edad de dieciocho años para la inscripción inicial. A diferencia de la campaña What Will You Celebrate?, que otorgaba entrada gratuita a alguien en su cumpleaños, esta promoción permitía que una familia, de hasta ocho miembros, ingresara al parque junta; siempre que todos hubieran completado el día de servicio voluntario necesario después del 1 de enero de 2010. [3]
A los interesados se les recomendó que ingresaran al sitio web correspondiente de Disney Parks, desde donde harían clic en un enlace de registro que los redireccionaría a la página de la campaña de la red Hands-On. Desde allí, los participantes podían buscar oportunidades de voluntariado cerca de ellos que funcionaran en conjunto con la campaña, desde ayudar en un banco de alimentos hasta organizar eventos benéficos. Después de inscribir a todo su grupo, los participantes esperaron hasta la fecha programada para su voluntariado, completaron el día de servicio y esperaron a que el sistema Hands-on Network verificara el día del servicio. Una vez verificado, los participantes podían regresar al sitio web de Disney Parks, a través del cual solicitarían el vale de entrada gratuita, proporcionarían una fecha en la que esperaban usar el vale junto con el complejo turístico al que asistirían; los participantes no estaban sujetos a una fecha específica ya que las entradas eran válidas hasta el 15 de diciembre de 2010, pero este paso se realizó más como una forma de registro propio de Disney: enviaron la solicitud dentro de un período de espera máximo de dos semanas, para recibir una respuesta de Disney. Una vez filtrada la solicitud a través del sistema de Disney y verificada, los participantes recibirían un correo electrónico de Disney con sus cupones de admisión para imprimir. [4]
Si el participante ya tenía un pase anual, era un miembro activo del elenco o por alguna razón no podía usar un boleto de entrada gratis, se le daba la opción de una recompensa secundaria: generalmente una tarjeta de pase rápido que funcionaba en ciertas atracciones, una figura de Ear-hat con pins exclusivos para intercambiar o la oportunidad de donar su boleto a una organización sin fines de lucro de su elección. El boleto no podía transferirse a nombre de otra persona, pero podía aplicarse al costo de un pase anual o un boleto de varios días, y entraba en vigencia el día en que se compraba el boleto. [5]
Junto con el anuncio oficial de la campaña en septiembre de 2009, la propia organización de Disney de miembros voluntarios del elenco, conocida como VoluntEARS , se unió a más de 1000 esfuerzos comunitarios locales en ciudades de toda América del Norte para crear conciencia sobre el anuncio. Este esfuerzo también fue apoyado por miles de voluntarios de Southwest Airlines , quienes a su vez proporcionaron transporte para una gira de veinte ciudades del mensaje. Durante esta gira, Disney colaboró con Pro Motion! marketing experiencial Organizó eventos de guerrilla en toda América del Norte a través de eventos locales, conciertos y actuaciones emergentes de los Jammitors de Disney frente a lugares emblemáticos de todo el continente en un intento de crear conciencia sobre la campaña. [6]
Aunque esta campaña unió las relaciones públicas, los medios digitales, así como la radio y la televisión, las estrellas de la promoción fueron Los Muppets. Ayudaron a presentar la campaña junto a Thomas Staggs y completaron una serie de entrevistas en programas de entrevistas como parte de una semana de medios, y también fueron los rostros principales de gran parte del resto de los materiales promocionales de la campaña. En septiembre de 2009, se estrenó una serie de anuncios comerciales de televisión y radio protagonizados por Los Muppets. Estos anuncios generalmente presentaban a Los Muppets trabajando en un proyecto voluntario y, a menudo, presentaban cameos de actores de ABC y Disney Channel . Los Muppets hicieron apariciones en Extreme Makeover: Home Edition , entre otros programas de la cadena Disney, promocionando la campaña.
Además de sus anuncios de televisión y radio, los Muppets también aparecieron en anuncios impresos y digitales. Varias páginas de revistas mostraban a los Muppets trabajando como voluntarios, generalmente construyendo una casa, mientras que al pasar la página se los revelaba disfrutando de un día en los parques. Los Muppets también aparecieron en campañas digitales que abarcaban todos los sitios web de los parques de Disney y Facebook . Los participantes que visitaran el sitio web de los parques de Disney también verían a los Muppets y se les daría la opción de personalizar la página de inicio, donde los Muppets saludarían a los usuarios por su nombre y les proporcionarían diferentes escenarios en los que aparentemente destruirían el sitio; solo para que los usuarios pudieran reparar el sitio. Luego, brindarían información sobre cómo podrían ayudar en su comunidad para recibir una entrada gratuita al parque de Disney. Esto fue acompañado por sketches de video en línea que mostraban a los Muppets trabajando como voluntarios, así como un rastreador interactivo de la gira de la campaña que los usuarios podían usar para ver dónde estarían los Jammitors u otros eventos apoyados por la campaña más cercanos a ellos. Esta campaña digital también se trasladó a Facebook, donde quienes habían participado en la campaña o quienes apoyaban sus esfuerzos podían mostrar insignias en su perfil con un personaje Muppet específico y un eslogan de la campaña.
La campaña también se presentó en todos los parques Disney de Norteamérica. Los visitantes del parque tuvieron la oportunidad de comprar prendedores, botones y prendas de la campaña que lucían imágenes de los Muppets con ropa de construcción y lemas de la campaña. Ambos complejos también presentaron una “Cabalgata de VoluntEARS honorarios” diaria en la que participaron Miss Piggy , la rana Gustavo y Sweetums en una carroza de desfile “en construcción”, rodeados de todos los participantes de la campaña que estaban presentes en el parque ese día.
El 9 de marzo de 2010, la campaña Give a Day, Get a Disney Day finalizó oficialmente con un comunicado de prensa de Disney sesenta y siete días después de que había comenzado inicialmente. El objetivo de Disney de inspirar a un millón de personas para que se ofrecieran como voluntarios se había cumplido mucho más rápido de lo que habían previsto, lo que provocó el cierre anticipado de la campaña; que se había programado para durar la mayor parte del año. Aunque la promoción terminó dos meses después de su inicio, las entradas entregadas a los participantes fueron válidas hasta el 15 de diciembre de 2010, además de fechas específicas bloqueadas repartidas a lo largo del año. [7] La campaña en sí ganó el premio Pro Motion 2010 a la mejor campaña. [6] Si bien esta campaña fue similar a su predecesora What Will You Celebrate?, ofreció más, como entrada gratuita a los participantes, la capacidad de los voluntarios de obtener entradas para hasta ocho personas para hacer unas vacaciones de ese día gratis; especialmente para aquellos que visitaron Walt Disney World en Orlando, ya que muchos de sus visitantes tienden a venir de fuera del estado. Creando tráfico e ingresos para ambos complejos turísticos. [4]
Nueve años después de su debut original, el 5 de febrero de 2019 Hong Kong Disneyland anunció un resurgimiento de la campaña. [8] Ofreciendo el mismo intercambio de entrada gratuita por voluntariado dentro de la comunidad circundante, excepto que esta versión actualizada requiere un mínimo de diez horas separadas de servicio comunitario para recibir el boleto de cortesía. [9]