Una red multicanal ( MCN ) es una organización que trabaja con plataformas de video para ofrecer asistencia a los propietarios de canales en áreas como "producto, programación, financiación, promoción cruzada, gestión de socios, gestión de derechos digitales , monetización y ventas, y audiencia". desarrollo", [1] a cambio de un porcentaje de los ingresos publicitarios del canal. [2]
El término "red multicanal" (MCN) fue acuñado por el ex empleado de YouTube y cofundador de Next New Networks, Jed Simmons. Desde entonces, se ha convertido en un vocabulario estándar en el ecosistema de YouTube .
En el momento de la adquisición de Next New Networks (2011) por parte de YouTube, la palabra "Red" tenía un significado confuso dentro de YouTube considerando su cultura de ingeniería. Antes de 2011, se utilizaban muchos nombres para describir las empresas de canales de YouTube, incluidos Online Video Studio (OVS), Internet Television Company (ITC), YouTube Network o simplemente Network. [3] [ verificación fallida ] Debido a la confusión tanto en el mercado como internamente, el alto ejecutivo de YouTube, Dean Gilbert, quiso aclarar qué significaba una "red" de YouTube. Simmons, con experiencia en televisión por cable y Turner Broadcasting (sede de CNN , TNT , TBS , Cartoon Network y otros) esperaba distinguir las empresas que poseían, administraban y programaban activamente canales originales en YouTube de aquellas que agregaban canales y creadores pero no lo hacían. No centrarse en la programación y el contenido del canal. El nombre de Multi Channel Network fue elegido para aquellos que administraban Y programaban activamente canales para emular a compañías de programación de televisión por cable como Turner , Discovery , Disney , Comcast y MTV Networks que poseían y operaban múltiples canales ("multicanal"). El nombre MCN nació dentro de YouTube y su ecosistema.
Las subredes [4] de MCN se conocen como SubMCN, redes virtuales, redes propietarias, redes de distribución de contenido, SMCN, VN, PN o CDN. [5]
Una MCN funciona cuando una empresa configura una cuenta con YouTube CMS (el sistema utilizado para Content ID ), la empresa agrega a cualquier persona que firme un contrato con ellos a su CMS, lo que permite a los usuarios (y al propietario de la cuenta CMS) utilizar la monetización, bloquear y realizar un seguimiento de las políticas. La monetización permite que los videos generen ingresos, Bloquear evita el acceso a los videos y Seguimiento permite a los propietarios de contenido ver los análisis de las recargas y el contenido que infringe los derechos de autor. Algunos socios de MCN pueden bloquear videos por país (por ejemplo, si se carga un video con un logotipo prohibido o sin licencia).
Las MCN se han descrito como un medio para "evitar las molestias que implica buscar sus propias oportunidades publicitarias en el sitio". [2] Los anunciantes que trabajan con MCN pueden pagar por servicios que incluyen anuncios superpuestos, colocación de productos y patrocinios en programas , con el objetivo de obtener exposición repetida , [2] respaldo de personalidades de YouTube, [2] y una mayor participación de la audiencia , especialmente en comparación con los anuncios de televisión. que a menudo se ignoran o se omiten. [2] [6]
Varios creadores de YouTube de alto perfil han discutido los beneficios y desventajas de asociarse con una red multicanal , incluidos Hank Green , [7] Freddie Wong [8] y el propio YouTube. [1]
Los posibles beneficios pueden incluir:
Ha habido varias controversias relacionadas con YouTube Networks.
Machinima ha sido criticada por el uso de contratos perpetuos . [18] Ben Vacas, conocido en la comunidad de YouTube como "Braindeadly", atrajo la atención de los medios en enero de 2013 por cuestiones contractuales con Machinima. [19] Según los términos de su contrato, a Machinima se le permitió colocar anuncios en los videos de Vacas y, a cambio, recibiría un porcentaje de las ganancias generadas. [19] Sin embargo, el contrato también revelaba que existía "a perpetuidad"; [18] lo que significa que Machinima tendría los derechos de cualquier contenido creado por Vacas publicado en su canal asociado de YouTube durante su vida, un detalle que Vacas no pudo leer. [18]
Machinima fue criticada a principios de 2013 por la YouTuber Athene por "intimidar... a múltiples socios" para que firmaran un contrato que reduciría significativamente su CPM . Athene lo calificó como "una de las peores ofertas en Internet" y aconsejó a sus suscriptores que no "firmaran con Machinima", afirmando que podrían conseguir un mejor acuerdo con otras redes. [20]
Varias MCN han sido compradas por corporaciones más grandes. A principios de 2014, Maker Studios se vendió a Disney por 500 millones de dólares, [21] y Big Frame se vendió a DreamWorks Animation a través de AwesomenessTV por 15 millones de dólares. [22] En junio de 2013, RTL Group invirtió 36 millones de dólares en BroadbandTV Corp. [23]