Red Stripe es una cerveza rubia pálida de 4,7 % de alcohol elaborada por Desnoes & Geddes en Jamaica y los Países Bajos. Se introdujo por primera vez en 1928 a partir de una receta desarrollada por Paul H. Geddes y Bill Martindale. En 1993, Guinness Brewing Worldwide, ahora Diageo , adquirió una participación mayoritaria en Desnoes & Geddes y se hizo cargo de la distribución internacional en muchos mercados. En 2015, Heineken adquirió la participación de Diageo y declaró que lanzaría una oferta por las acciones que no poseía. [1]
Red Stripe fue producida por primera vez a principios de la década de 1930 por Galena Brewing Company en Galena, Illinois , EE. UU. [3] La empresa vendió la receta a inversores británicos después de enfrentar problemas financieros . Los inversores llevaron la marca y la receta a Jamaica. [4]
Red Stripe fue elaborada bajo licencia en el Reino Unido por Desnoes y Geddes por los cerveceros con sede en Bedford , Charles Wells desde 1976 hasta 2014, cuando Diageo hizo acuerdos de suministro alternativos. [5] Durante parte de la era de Charles Wells, elaboraron una variante más fuerte, la Crucial Brew de 9% ABV, con la marca en rojo y negro.
En 1993, Guinness Brewing Worldwide, ahora Diageo , adquirió el 51 por ciento de la propiedad de Desnoes & Geddes Limited , una adquisición que aumentó significativamente la distribución internacional tanto de Red Stripe como de Dragon Stout . También se agregó una nueva Red Stripe Light, que se elabora y embotella en Jamaica e importa Guinness USA de Stamford, Connecticut . [ cita requerida ]
Red Stripe se importó por primera vez a los Estados Unidos en 1985, con malos resultados iniciales. Buscando imitar el éxito de Heineken , Red Stripe para exportación fue envasada en botellas verdes estándar de 12 US fl oz (355 mL; 12.5 imp fl oz). Los consumidores estadounidenses expuestos a Red Stripe a través de sus viajes a Jamaica , así como los expatriados jamaicanos, eran reacios a probar la marca en los Estados Unidos, ya que no estaba envasada en su distintiva botella marrón rechoncha y etiqueta pintada. Este problema de marketing se resolvió solo para que los envíos se suspendieran temporalmente en enero de 1989 debido al contrabando de cannabis en contenedores de envío descubiertos en el Puerto de Miami . [6] Red Stripe se recuperó y aprovechó la popularidad del dance hall y el reggae a principios de la década de 1990 hasta superar el millón de cajas de distribución anual. Red Stripe es un patrocinador importante de reggae, ska y otros eventos musicales, incluido el Reggae Sumfest anual que se realiza en Montego Bay .
Diageo introdujo la cerveza Red Stripe enlatada, elaborada bajo contrato por Moosehead en Nuevo Brunswick , en el mercado de los Estados Unidos en 2009. [7]
En los EE. UU., en 2010, el tamaño de las botellas se redujo de las típicas 12 onzas por porción a 11,2 onzas por porción, lo que equivale a la porción métrica típica de 0,33 litros. [ cita requerida ]
En 2012, Diageo trasladó la producción de Red Stripe de Jamaica a Estados Unidos, elaborada por contrato para ella por City Brewing Co. de La Crosse, Wisconsin, en sus instalaciones de Latrobe Brewing Company en Pensilvania. Desnoes & Geddes siguió elaborando Red Stripe para Jamaica, Brasil, Canadá y Europa. [8]
La falta de aceptación por parte de los consumidores de la cerveza Red Stripe elaborada en Estados Unidos hizo que la producción de cerveza para Estados Unidos volviera a Jamaica. El 7 de septiembre de 2016, la empresa celebró el envío del primer contenedor de Red Stripe que se exportaría a Estados Unidos desde Jamaica en cuatro años. La empresa afirmó que este paso histórico era fundamental para la misión de la empresa de restablecer a Jamaica como el centro global de la marca jamaiquina.
En 2023, todavía se importaba a Estados Unidos desde Jamaica en botellas y desde los Países Bajos en barriles y latas. [9]
En América del Norte, una campaña publicitaria televisiva lanzada en 2001 presenta a Dorrel Salmon interpretando una versión cómica de un hombre jamaiquino, usando variaciones de la frase "Hurra, cerveza!" [10] En el Reino Unido, la campaña publicitaria juega con la "vibra tranquila" de la cerveza jamaiquina, con frases como "fácil ahora".
Red Stripe ha sido un patrocinador intermitente del equipo nacional de bobsleigh de Jamaica . [11] En febrero de 2018, luego de la agitación dentro del equipo femenino de bobsleigh olímpico de Jamaica, Red Stripe intervino en el último minuto para patrocinar un nuevo bobsleigh para que el equipo pudiera competir en los Juegos Olímpicos de Pyeongchang 2018 como estaba planeado. [12]
Otras actividades importantes de patrocinio deportivo han incluido un compromiso como patrocinador regional del Caribe para la Copa Mundial de Críquet de 2007 [13] y un compromiso de patrocinio de J$100 millones con la Federación de Fútbol de Jamaica en apoyo de los esfuerzos de clasificación regional del equipo nacional para la Copa Mundial de la FIFA 2010. [14]
En 2007, bajo la dirección del gerente de marca Jonny Kirkham, Red Stripe inició una campaña en el Reino Unido para apoyar la nueva música patrocinando eventos como los festivales Camden Crawl y The Great Escape , además de albergar una serie de eventos musicales gratuitos con artistas como The View y The Rifles . El trabajo reciente con nuevas bandas pone a esta iniciativa en competencia directa con empresas como Carling como patrocinador destacado de la escena musical underground. En apoyo de esta estrategia promocional, se iniciaron los Red Stripe Music Awards entre 2007 y 2010, y el ganador del premio recibió una facturación destacada en dos festivales de música, Blissfields y The Great Escape , y la oportunidad de realizar una gira con un acto de alto perfil. [15] Los ganadores del premio incluyeron a The Runners, Ben Howard, Klaus Says Buy The Record y The Laurel Collective, mientras que los jueces iban desde músicos como Guy Garvey , periodistas musicales y representantes de marca de Red Stripe. Como resultado, las ventas de la marca crecieron significativamente y Red Stripe se hizo disponible en Camden, Manchester, Glasgow, Brighton y en los principales lugares de música de todo el Reino Unido. [ cita requerida ] Durante este período, Red Stripe continuó siendo la cerveza no oficial del Carnaval de Notting Hill, como lo ha sido desde 1976. [ cita requerida ]
El escritor y relaciones públicas del festival de música Alex Lee Thomson también presentó una serie de entrevistas web para la marca durante sus períodos de patrocinio de los festivales Camden Crawl y The Great Escape en el Reino Unido, mientras editaba su sitio web basado en música. [ cita requerida ]
Red Stripe patrocina el programa de televisión deportivo Pardon the Interruption durante los meses de verano, alternándolo con Guinness . [ cita requerida ] Recientemente, Red Stripe comenzó a patrocinar el Festival Internacional de Lucha de Pulgares que se celebra anualmente en Mason City, Iowa. [ cita requerida ] Red Stripe también patrocinó la competencia Ignite Urban junto con SUM Entertainment. [ 16 ]
Red Stripe Light también ha sido anunciado como el patrocinador principal oficial de la categoría de cerveza para el Campeonato Mundial de Air Hockey Zwack 2010 que tendrá lugar en julio de 2010 en Houston, Texas. [17]